“新皇冠的目标人群更年轻也更时尚。”一汽丰田常务副总经理田聪明在皇冠2012款上市仪式上告诉记者。其实，新皇冠上市地点选择在世贸天阶这个北京的时尚地标也颇有这方面的意味。
同时，新皇冠的上市也正式拉开了一汽丰田下半年冲刺的序幕。据了解，今年上半年一汽丰田取得了销售28.8万辆的业绩，相比去年增长达138%。一汽丰田总经理平野雅则表示：“更为重要的是，从成立时的 2003年到如今，一汽丰田在不到9年的时间里，累积销量已经达成300万辆。”
寄望转型
皇冠一直是一汽丰田的主打车型，从进入中国以来就受到消费者的普遍追捧，但是随着消费者定位以及年龄阶层的转变，皇冠原有的公商务形象也需要取得突破。
譬如，此次新皇冠比较明显的改变是外观方面——用“大嘴”取代原有造型，雾灯区被加大；车尾则启用新的LED组合尾灯，并在车顶部增加了鲨鱼鳍。内饰改变集中在材质和色彩搭配上，进一步扩大实木与真皮使用范围，并在深褐色和贝壳浅色基础上推出全新配色方案。
这些改变明显就是为了迎合消费者年轻化、个性化的趋势。现在这一趋势对于中高级车来说已是不可避免的转型，与皇冠定位类似的别克新君越就已经迈出了这一步。巧合的是，别克品牌曾经多次选择在世贸天阶进行品牌推广活动，此次新皇冠选择在这里上市也颇有追赶的架势。
作为一汽丰田国产车型中的中高档轿车，皇冠的市场表现至关重要，一方面它代表着企业的品牌高度，另一方面可以带动其他全系列车型的表现。
新皇冠的上市就表现出了一汽丰田强烈的市场企图。
在配置提升的同时，一汽丰田还调低售价，目的是让更多年轻消费者接受。以入门版Royal为例，此前官方指导价为32.85万元，最新官方指导价则是31.98万元，下调了8700元。
此外，一汽丰田还在正式启动二手车置换优惠专项活动，在八、九月期间，置换皇冠用户，除可以获得包括第三者商业保险(50万元)、2万公里基础保养以及1500元店头精品购物券在内的尊崇礼包外，还可享受零利率金融服务。
平野雅则在致辞时表示：“我可以自信地说，新款皇冠的改变与升级已经远超一款中期改型车的标准，更具竞争实力的新皇冠将会成为时尚尊贵的标签与符号。”
可见，时尚已经成为新皇冠的新定位。
日系反攻
今年下半年，除了新皇冠之外，一汽丰田还将推出卡罗拉、花冠、威驰以及兰德酷路泽等小改款车型，进一步拉动销量的回升。田聪明表示：“一般来说，下半年的增速肯定是要高于上半年的，我们今年全年目标是60万辆，现在已基本上完成了一半，下半年完成总目标没有问题。”
车市进入下半年，竞争将逐渐加剧，而日系的回暖已经是行业不可回避的问题，随着新车型以及混合动力方面的持续发力，以一汽丰田为代表的日系车企将给行业带来明显冲击。 从去年下半年开始，日系的回暖步伐不断加快。经受了召回、地震、洪灾等“天灾人祸”的日系车企，在去年上半年一度跌入低谷；现在，以一汽丰田为代表的日系车企正在逐步找回节奏。
在汽车行业内，每一个车企的发展都会经历不同的阶段。强大如大众，在这一轮的市场景气之前也曾经低迷数年，市场份额不断下滑，经过调整之后才奠定了现在快速增长的基础。对于丰田以及日系车企来说也是如此，在经历了低谷之后，日系车企也在积极调整应对。
从中国汽车工业协会上半年的统计数据来看，日系车企平均增速超过10%，这一水平超过行业平均增速，虽然与德系仍有差距，但追赶的势头已经十分明显。
譬如，在新能源领域，混合动力已经成为无法绕开的阶段，而丰田已在这一领域耕耘多年，当新能源时代到来之时，其优势地位早已奠定。
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