康思远：华晨宝马

《汽车人传媒》记者|卢山

全球首发宝马X4概念车、全新3系GT、5系10周年纪念版、华晨宝马合资自主品牌“之诺”……一连串的新车、新品牌的话题，让康思远滔滔不绝地讲了近两个小时。对于忙碌繁杂的车展来说，这种情况是不多见的。

但这就是目前宝马的现状。强势的品牌与产品，接连不断的新战略实施，让宝马成为了最具话题性的品牌。也让身为华晨宝马总裁兼CEO的康思远，要更多地面对记者的提问和镁光灯的闪烁。

产品为王

“X4终于来了！”

这是微博里对于此次宝马带来全球首发概念车X4的一声惊呼。对于高档SUV市场来说，宝马已经拥有了X1、X3和X5和X6这4款极其强势的产品，建立了一条几乎不可攻破的SUV产品线。如今X4的出现，不得不让其竞争对手感到压力巨大。

这只是宝马以产品为核心的战略的一个缩影。事实上，品牌、产品与体验，这3个相互联系的关键词，正是过去10年来宝马在中国取得优秀成绩的最重要因素。

“我们有非常强大的品牌和产品，而我们的体验式营销把我们和客户拉得更近，进而促进了销售。过去所取得的成功，充分说明了我们策略的正确性。”

眼下高档车市场的竞争已达到白热程度，宝马X1进入新细分市场不长的时间，奥迪和奔驰就迅速推出对应产品与之竞争。某一产品已经很难长时间在其细分市场保持惟一性的竞争力。这也要求车企必须不断创新，开辟新的市场空间，才能不断完成走高的销量和快速的增长。

这需要企业拥有足够充沛的技术储备，在这方面显然宝马拥有着很强的竞争力。宝马X6以独特的设计开创新的细分市场之后，X4的到来将进一步稳固宝马再此领域的优势。从更大的层面来看，市场对SUV的需求还在不断增强，即将拥有5款SUV车型的宝马，将凭借这一优势取得更多的市场份额。

双赢之诺

尽管宝马品牌的产品有着巨大的吸引力，但对于业界人士来说还是将更多的目光转向了前不久才发布的合资自主品牌——之诺身上。作为目前首款高档车的合资自主品牌，之诺的一举一动特别引人关注。而此前公布的首款之诺品牌产品将是一款纯电动车的消息，更让人好奇这一品牌未来的发展走向。

“基于目前的大环境和政府的政策，可持续发展将是我们积极推进的一个战略。之诺的首款车将是一款用于城市生活的电动车，从品牌定位来看，它非常入时、现代，但又富有中国的文化。我们希望看到年轻一代和家人、朋友一起享受电动车，支持新能源车的发展。”

在谈到这款新车的时候，康思远特别强调了“它将采用中国生产的电池”，同时，作为一款定位“中国的高档品牌”，之诺“绝对不会放弃宝马一如既往追求的3个原则：质量、质量还是质量。”

尽管不会像其他一些合资自主品牌一样进行原车复制，但未来在之诺品牌身上，仍然将会看到很多宝马的影子。“我们肯定会利用宝马的一些设计和元素，既然我们有这么好的技术，当然会用到这个新的品牌中。为什么不呢？”

值得注意的是，之诺未来将建设独立的营销渠道，并且拥有独立的品牌调性和受众人群。第一款之诺车型即将在今年的广州车展亮相，“那不是一款概念车，而是真正可以开的。”

显然，拥有了宝马级质量的之诺已经具备了强大竞争力的血统。但是更多的消费者，期待着能够在之诺品牌上看到更为现实也更接近宝马产品的传统能源车，但这也意味着之诺可能会与宝马的产品造成部分的重叠。

在这方面，康思远强调之诺与宝马品牌之间不会产生任何的竞争，“之诺与宝马品牌之间是互补与共生。”新能源、新技术、双赢、互补，这正是华晨与宝马双方的诉求与目标。

10年之路

2013年，华晨与宝马的成功合作已走过了第十个年头。近几年，宝马品牌在市场上的销量大幅增长，华晨宝马在中国的发展也进入新的阶段，双方的合作也向纵深方向发展。

随着新品牌的创立，华晨宝马也正式明确将建立研发中心。华晨宝马总裁兼CEO康思远表示：“研发中心的成立将使合资企业具备更大的市场竞争力，同时为合资双方的技术合作以及本地高级研发人才的培养提供新的平台。”

据了解，华晨宝马将在今年年内正式成立研发中心，并承诺到2013年年底，研发人员将达到500人，多数为中国本地人才。

除了推动产品引进和销售增长，华晨宝马还通过工厂建设、BMW发动机国产和研发活动的加强等进一步夯实未来发展的根基。2012年，华晨宝马铁西新工厂投产，这座拥有最先进的设计、技术和设施的世界级工厂将于2013年全面竣工，新工厂的年产能达到20万辆，并拥有根据市场发展继续扩张的可能。

2012年年初，华晨宝马发动机工厂开始生产BMW最先进的四缸发动机。2013年，华晨宝马将在铁西新工厂附近开工建设一座全新的发动机厂，计划于2015年投产。新发动机工厂将同样是世界上最先进和最环保的发动机厂之一，所有核心零部件将全部实现本土化生产。

过去几年的成功发展和清晰全面的本土化战略，可以说已经为华晨宝马打造了良好的基础。新品牌的诞生，将为华晨宝马开辟出新的市场领域，并进一步推动华晨宝马的销量增长和未来发展。

“我们会为10周年进行一次庆祝，但不会把太多精力放在与主业无关的方面。因为当你太过沉浸于过去的成功时，竞争对手可能随时超越你。”

尽管已经取得了十分辉煌的成功，但康思远依然时刻保持着清醒和警惕。这就是真实的中国市场，一条充满机会无所不能的大道，却铺满了挑战的荆棘。

胜利者之路，没有尽头。