RAV4是中国消费者最熟悉的SUV车型，也是消费者认知丰田造车理念最重要的车型之一。如今的RAV4荣放，则是一个新的开始。不仅仅因为这是一款新车，更因为它的基因里不只有丰田，还有中国。

荣放？荣放是谁啊？

荣放就是RAV4啊，RAV4就是荣放！

2009年进入中国市场的一汽丰田RAV4，是中国最早的SUV之一。想当年，背后背着一个大轮胎的RAV4，野性十足却又宜家宜用，简直就是男人心中的完美车型。

7年后，原来背后的大轮胎没了，原来的卤素灯变成了精光闪闪的LED灯，RAV4也变成了RAV4荣放。

7月28日，全新RAV4荣放正式上市。新车共推出了两种动力共7款细分车型，售价区间为17.98-26.98万元。

为什么要给一款已经叫了7年英文名的车型改名？

“加入中文命名，是丰田汽车深入本土化的又一次战略尝试，也是对中国用户需求的深入体察和高度重视的结果。”一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君如是说。

“过去怎么叫的都有，有叫英文的，有蹦字母加数字的，现在用荣放这个名字进行统一，更有利于品牌的传播。”改了名字的全新RAV4荣放，骨子里仍然是丰田造车哲学下的经典之作，但又明显的往前迈了一大步。在好开、好用这两个放之丰田车皆准的特点之外，好看也成了全新RAV4荣放的一个重要特征。

外观方面，新款RAV4荣放依旧延续丰田最新的家族式设计风格，并采用光带式LED日间行车灯，视觉效果非常精神。尾部则对保险杠进行了双色处理，同时取消了车身顶部的行李架，整个车的风格更趋于年轻时尚感。

外观的变化不仅仅是设计层面的进步，更深层次是企业想用这种方式与年轻消费者更好对话的心愿。

“面对越来越多的年轻消费者，RAV4荣放用更年轻的外观，更高技术含量的配置，作为和年轻人的沟通方式，希望能够满足年轻消费者的用车需求。”姜君说。

此次RAV4荣放上市也启用了赵又廷做所谓形象代言人。赵又廷是新生代偶像明星里为数不多的形象健康、口碑不错的一位。对于这个代言人的选择，应该能够获得大多数年轻消费者的认同。此外，RAV4荣放的营销也结合了许多跨界元素，比如活动现场与小鸟看看（PICO VR）合作的VR视频演出。这些非常前卫新潮的尝试，让人可以感受到一汽丰田的“年轻化”没有停留在口号上，而是确确实实地进行着各种努力。“RAV4从1994年诞生，至今已有22年历史，并历经4代，全球销量超过670万辆，这种荣耀也让全新RAV4荣放焕发着勃勃生机。”

RAV4是中国消费者最熟悉的SUV车型，也是消费者认知丰田造车理念最重要的车型之一。如今的RAV4荣放，则是一个新的开始。不仅仅因为这是一款新车，更因为它的基因里不只有丰田，还有中国。