牵手国乐宝马探索文化营销

7月5日晚，华晨宝马汽车有限公司携手中央民族乐团在广州歌剧院举行由BMW 5系倾情支持的《印象国乐》全国巡演活动的首场演出。

《印象国乐》承载了无数国乐大师的梦想，和BMW 5系“与坚持梦想者同行”的理念完美契合，而《印象国乐》以真正的创新呈现出中国文化的魅力，与BMW品牌的创新形象相得益彰。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生表示：“任何事情，无论音乐还是汽车，终极目标都是打动人心，满足人们的精神需求。《印象国乐》和BMW 5系在情感诉求方面非常一致，都是鼓励梦想，激扬创新，我们的合作将为我们的车主和音乐爱好者们带来美好的精神享受，而这正是我们品牌的承诺。”

不同于以往的音乐剧，《印象国乐》是一场高度承载着演奏家灵魂的演出，乐曲的灵魂就在于演奏者的情感，在于演奏家的修养、心路历程、心灵感受以及他对于音乐的独特理解。这样以人为本的精神正是BMW一直倡导的。

尤其在5系车主身上，作为当下社会的精英阶层，BMW 5系的车主更注重内心世界的富足和精神世界的洗礼，如何让自己以及自己身边的人获得全方位的满足感，已经成为了精英人士共同追求的目标。

但值得注意的是，演出现场坐席上不断响起的手机声、孩子的哭闹声，也让人意识到，目前高端汽车消费者的文化层次和修养，与品牌所倡导的理想化标准尚有很大差距。这也不得不令我们反思，正是这种经济上的富足与精神上的贫穷，才导致了今天中国豪华车市场畸形化的发展。

希望未来像宝马这样的领导品牌，可以投入更多精力致力于提升本土消费者的精神修养。与大师同行不仅仅是营销上的一个噱头，而是实实在在的一项文化善举。