“青春”已成为当下汽车企业最热衷消费的话题，但能否在主题和包装上都脱颖而出，并不容易。

3个月前，上海大众新Polo上市时的情景至今值得回味；16日下午，新Polo又携手《恋爱的犀牛》，启动了全国高校百场公益巡演。

该剧将在包括北大、清华、同济等国内的60所院校进行100场演出，此举将打破中国戏剧固有的演出模式。

对上海大众来说，以新Polo为起点，一场全方位的立体营销攻势已经成型。无论是不久前韩寒的电影《后会无期》，还是此次孟京辉话剧《恋爱的犀牛》，新Polo所诠释的新青年内涵也激荡着观者的青春荷尔蒙。

同样让人印象深刻的是，截至今年8月，上海大众VW品牌累计销量已突破1000万辆，成为国内首个销量跨入千万阵营的单一汽车品牌，实现了历史性的突破。

所有这一切，都为30岁的上海大众焕新做出了有力的注脚。

新Polo主打青年派

真正难能可贵的是，上海大众所有这些针对新Polo所策划的并不仅仅是一把演出秀或名人秀，让观众热闹热闹过一把眼瘾，而是从内容到形式，从表象到具象全方位地展示出Polo对“新青年”的理解和主张，那就是不拘教条，和自己喜欢的一切在一起；越过高墙，大胆创造。

吹响了新青年的号角后，言归正传聊回新Polo的产品力，同样可圈可点。上海大众销售公司总经理贾鸣镝坚定地说：Polo就是冲着树立同级市场的标杆地位而去的。新Polo搭载了大众最新一代EA211全铝环保发动机，同时在同级车型中绝无仅有地配备了LED头灯等高端配置，从而让Polo成为名符其实的精品小车。而在配置增加的情况下，Polo还是维持了以往价格没有涨价。8.59万元起基本不变的价格，让它进一步提升了竞争力。

身为“70后”的贾鸣镝本人对这款小型车抱有更加特殊的感情，他表示，早在12年前，Polo作为首款全球同步上市的车型被引入国内，以其“年轻、时尚、动感”的品牌形象，就备受年轻消费者的追捧，国内的累计销量已突破110万辆，在细分市场的占有率也已超过20%，大幅领先于竞品。此次，Polo品牌再次突破自我，包括新Polo、Cross Polo以及Polo GTI集结成为的Polo家族，“有能力陪伴着新青年们去闯、去爱、去追梦，去上演一段段关于信仰年轻的故事”。

千万辆彰显体系能力

根据最新的销售数据显示，上海大众VW品牌累计销量已突破1000万辆，成为国内首个销量跨入千万阵营的单一汽车品牌，实现了历史性突破。不仅如此，截至2014年8月，上海大众VW品牌2014年累计销量突破100万辆，比2013年提前两个月再次刷新销售记录。

成绩一方面来自于旗下多款产品在各自细分市场的发力。今年前8月，桑塔纳累计销售超23万，取得了月均销售近3万辆的好成绩。与此同时，Lavida以家族阵营取得上市6年多来累计销量破170万辆的成绩，当之无愧地成为A级市的领军品牌。在SUV市场，途观凭借其智能高端SUV的卓越品质，保持热销之姿，今年1-8月，途观月均销售高达2万余辆。此外， Polo、帕萨特及途安等热销车型也保持着领跑细分市场的强劲表现。

优异的市场表现也源于上海大众VW品牌不断丰富的产品谱系。目前，上海大众VW品牌旗下产品已覆盖A0级、A级、B级轿车及SUV、MPV细分市场，形成包括Polo、Lavida、桑塔纳、帕萨特、途观、途安等多个车型品牌的强大阵容，全面服务于消费者多元化的用车需求。

上海大众汽车成立30年之际，VW品牌累计销量突破1000万辆，对上海大众来说，这一方面是对过去30年成绩的肯定，同时也翻开了企业发展的新篇章。

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