中级轿车依靠其实用的功能、相对亲民的价格以及不错的外观，一直是国内普通家庭的首选车型，也是汽车厂家冲量并占领市场的拳头产品。因此，中型车市场也历来都是“兵家必争之地”。上海通用的雪佛兰迈锐宝和别克英朗GT，一汽-大众的速腾，每一个都是排行榜上位居前列的热销车型，其竞争更是空前激烈。

然而，面对竞争如此激烈的市场，北京现代仍然在去年广州车展前推出了又一款全新中高级轿车名图，上市不到一年的时间，从去年在中级车销量中第26的排名，到如今的第4名，名图以更高速的成长、更踏实的硬实力，精准的市场定位，一鸣惊人。这也让国内车市15万元价格区间原本就已激烈的竞争趋近白热化。

市场定位精准

如今，北京现代面临着多重挑战，行业新进入者观致将成为市场新的搅局者，目前市场中虽然日系品牌在复苏，自主逐渐取得突破，欧美系依然强势，但北京现代仍有发展空间。

北京现代适时地在细分市场中投入细分车型，除了投入伊兰特、悦动、朗动等车型用以走量外，在SUV市场刚起步的时候就推出了途胜，在SUV销售暴增的时候又推出ix35，足见北京现代擅长对细分市场的把握。第八代索纳塔问世之后，现代的中级车目标人群呈现年轻化。名图的出现就是为了拯救因年轻化而失去的那部分客户。

名图从设计到驾驶质感与索纳塔八形成了明显的差异化，索纳塔依然主攻“个人高端”市场，瞄准感性激情、时尚乐观的目标人群，名图则着力开拓以理性适用、简约内敛为特征的35岁左右的“都市社会中坚”。

名图2770mm的长轴距，使得其形成了价格上和A+差不多，但是尺寸和定位属于B级车的格局，名图选择了错位竞争，不仅威胁到了同级别中级车市场，也在一定程度上威胁到了紧凑级车型市场。

定位于朗动与第八代索纳塔之间的名图，将为北京现代的B级车细分市场增加竞争力。

为什么选名图

名图的定价比较厚道，入门级车型价格最低仅为12.98万。除此之外，作为一款“驱动新时代的中高级座驾”，名图有着 2770mm轴距、电子柔性转向系统、多连杆式独立悬挂、NVH静音技术、1.8L黄金排量五大核心卖点。其竞争对手迈锐宝的美式运动范儿、英朗GT的运动气息、速腾的中庸大气，也都吸引了各自的拥趸。但与前面三个对手相比，从国内汽车消费所处阶段和国人的文化传统来看，名图稳重大气的风格无疑会赢得更广人群的关注。

记者在北京现代波士山销售店内观察到，前来再次看车打算订车的冯女士和她的朋友告诉记者：“从有买车想法开始就关注过很多车型。其实之前看中的是朗动，无论外形还是中控台都很帅气，也在网上看了很多车型，科鲁兹、速腾、新卡罗拉、雷凌……基本是徘徊在紧凑车型里。突然网上看了一下名图觉得很不错，比起紧凑车来说，算是入门的B级车吧，车身长，空间大，而且有全景天窗。但价格相对来说，肯定比紧凑车贵了些，但多方衡量可以接受。” 

记者注意到顾客宋先生和销售人员聊了很久，他向记者表示：“买车的目的就是平常上下班开，周末出行方便，也没有那么多的要求，省油、安全、舒适就可以了。开始看的是大众车速腾，看过之后也没有非常喜欢，排除掉了；英朗GT，确实比较上档次，但油耗较高，也排除了。最终经朋友介绍，看的是名图。”记者了解到宋先生已经是第二次来此店，第一次被名图简约的外形和内饰所吸引，此次是过来试驾的。经过试驾一番之后，宋先生满意地告诉记者：“名图真不错，动力强，驾驶感舒服，下一步就是准备钱了。” 

总体来看，消费者选择名图确有道理。在竞争激烈的中级车市场，定位于朗动与第八代索纳塔之间的名图，将为北京现代的B级车细分市场增加竞争力。此外北京现代名图的五大核心卖点，必将对中级车热销车型形成强有力的冲击。

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