在构建更加贴近的品牌形象过程中，最有效的手段就是——人格化。为此，奥迪用英杰汇、创新人物打造出群像传播力量，作为“用户形象战略”的一部分，让人们进一步感知到关于改变的温度。

◎ 《汽车人》记者 管宏业

春风化雨，润物无声。不经意间，国内高档车的产品结构和消费人群正在发生根本性改变。“高档”不再高不可攀，“豪华”有了新的注解。事实上，不断扩大的用户基数，以及不断细分的用户需求，都对车企提出了新的课题：如何重新诠释新时代形势下的品牌内涵。

这个过程中，一汽-大众奥迪敏锐地意识到，解读品牌最有效的手段就是——人格化，以生动的用户形象，赋予品牌典型性特征。为此，从2016年开始，奥迪正式成立“奥迪创新人物”项目，它与当下社会极具创新精神的行业领军人物，如吴敏霞、裘继戎、上官喆、杨明洁等，一同追寻更具活力、与时俱进的创新价值形态。

奥迪创新人物，独立跨界艺术家——裘继戎

快速变革的社会氛围下，方方面面都在重写对成功的认知。如何在品牌与用户之间打造更加亲密、引发共鸣的交集，这其实是新一轮的挑战。对一汽-大众奥迪而言，过去以产品和服务为最佳输出点的传播战略，过去近30年里赢得了市场先机和优势。如今更加复杂市场环境下，奥迪正以“用户形象战略”为着力点，通过打造多元化用户组织，并与消费者产生情感联结，在激烈的竞争中率先起步。因为奥迪深知，今时所做的每一次改变，都决定着品牌的未来。

值得注意的是，“奥迪创新人物”与过去“英杰汇”人物的区别与统一。一汽-大众奥迪人士告诉记者，相对于“英杰汇”所指代的顶层人物群谱中，奥迪创新人物来自不同领域的创新先锋，尽管行业、特征各不相同，但共同点在于，他们身上有着共同的创新基因，并与奥迪品牌内涵中的进取精神产生共鸣，从而打造出更具个性化的细分圈层。

以创新人物呼应进取奥迪，以用户形象点靓品牌内涵，这也正是一汽-大众奥迪用户形象战略的远见与启示。

以有温度的传播直抵人心

你有多久没有再坐在大屏幕前，满心期待一档电视节目？从3月2日起，似是故人来的旋律重新响起，由奥迪与北京卫视合作打造的《真实的声音奥迪创新说》，在每周四晚间播出。这是继《中国诗词大会》、《朗读者》等等“有营养”节目火爆荧屏之后，又一档备受追捧的电视节目。

奥迪创新人物，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO——郑亚旗

据了解，首期节目开播后便获得了极高的收视成绩和网络点击量，在全国35个城市收视率为1.065，排名位居前十，同时受到了社会各界的广泛关注和网友们的好评，众多有影响力的业界“大V”都对其给予了高度评价。

北京市电视台用《真实的声音》生动讲述中国故事。一是用榜样力量引领人。节目以“真实”为内核，每期邀请2位国际华人创新先锋，围绕时下年轻人共同面临的时代课题和人生困惑进行演讲、互动和交流，以个人创新故事折射时代发展变迁，以真实成长经历传递创新价值观和社会正能量，用榜样的力量呼唤以中国梦引领的时代精神。二是用多重元素吸引人。借助“演讲+访谈”节目框架，立体呈现演讲嘉宾形象，引领观众以“生活故事”走进演讲者内心，传递人文情怀，激发强烈共鸣；探索“纪实环节+情景表演”节目形态，结合演讲内容融入乐器演奏、舞蹈、走秀等元素，把观众带入特定情境和氛围。以亲切活泼方式提升文化认同感。三是用核心价值感染人，节目精心挑选能体现民族思维能力、精神品格、文明素质的华人演奏家、设计师、奥运冠军等行业精英，在“创新精神”上下功夫，以“核心价值观”为依托，用个性化、生活化的语言展示中国人在国际社会和全球事务上的认识、思考和担当，在对外话语体系建设方面做出积极探索。

在《汽车人》看来，将那些被小屏幕绑架的人们重新拽回到大屏幕前，这个的电视节目贵在真实，妙在创新，《真实的声音-奥迪创新说》是奥迪基于对当下年轻群体的洞察，与时代创新先锋联袂奉上的精神食粮。

奥迪创新人物，青年声乐教育家——刘畅

作为一档嘉宾演讲式语言类节目，嘉宾都是来自不同领域的时代创新先锋。他们之中或是叱咤赛场的奥运冠军；或是蜚声国际的音乐匠人；或是自成一派的设计大咖……尽管身份、阅历各不相同，但他们身上镌刻着共同的创新基因，也正因如此，他们都曾与同样秉承着进取精神的奥迪品牌产生共鸣，从而成为“奥迪英杰汇”和“奥迪创新人物”的一员。通过他们的讲述，搭配每一个生动的故事，构建出真实的人生百态。

不一样的人生，不一般的精彩

到3月中旬，《真实的声音 奥迪创新说》已经连续播出三期，在每一期里，我们都见到了不一样的人生，不一般的精彩。

在首期节目中，我们看到了马龙和吴敏霞的电视节目演讲“首秀”。卸下奥运冠军光环后的他们，与大家分享荣誉背后那些鲜为人知的故事。节目中，两位冠军坦言，这次登台可谓是不小的挑战，难度不亚于一次大赛，或许正是敢于直面未知领域的挑战，他们才会与奥迪进取的精神产生共鸣，成为“奥迪英杰汇”和“奥迪创新人物”的一员。敢于直面未知领域的挑战，这样的行动本身就是创新精神最佳注脚。

马龙：一块海绵引发的蜕变

优秀是一种习惯，在奥运赛场上所向披靡的“龙队”在站在演讲台时也是从容不迫，表现堪称完美。在马龙看来，这次登台是一次不小的挑战，其难度不亚于一次大赛。而对于这次演讲的主题“突破，成就自我”，马龙能够踏上这个演讲台就已经是最有说服力的论据。

在这场全程高能的演讲中，马龙用最真诚的声音分享了“小奶龙”化身“冠军龙”的心路历程。其中，最令人印象深刻的是关于一块海绵的故事。在2015年世乒赛前夕，马龙遭遇职业生涯中最大的一次低谷，甚至连陪伴20多年的乒乓球一度成为了他的“梦魇”。令人意想不到的是，一块小小的海绵引燃了改变。在两位恩师刘国梁指导和秦志戬指导的鼓励下，马龙在赛前大刀阔斧地更换了球拍的海绵以及相应的打法，从而一扫此前的颓势，一举夺得世乒赛冠军。回顾多年来的历程，马龙将造就改变的原因称之为龙的精神——坚韧、进取、突破。

奥迪创新人物，奥运冠军健康中国形象大使—— 吴敏霞

吴敏霞：从“玻璃人”到一代传奇

在跳水界，吴敏霞是荣获奖牌最多的一位，也是坚持最久的一位。在演讲台上的她分享了自己从郭晶晶的“影子选手”，到如今中国跳水界的“活化石”的传奇经历。一路走来，吴敏霞除了坚强，还有内心对新事物的渴望和改变。她对自己真实的期待，真实的感受，其实也是奥迪创新说带给我们的触动，那就是真实、真诚、真情的世界。

在“奥迪创新说”里，褪去了冠军光环，吴敏霞以一个演讲者的全新身份娓娓道来，从饱受伤病困扰的“玻璃人”到中国奥运金牌第一人，吴敏霞的传奇人生令人唏嘘。其中，既有与姐姐“郭晶晶”难以割舍的姐妹情谊，又有在赛场收获爱情的甜蜜往事，更因其父母现场读了一封家书而令全场动容。

吕思清：用优雅触及灵魂

破茧需要耐心等待，积蓄充分的能量和养分。小提琴音乐家吕思清选择一首如泣如诉的《梁祝》开启他的演讲主题——破茧。梁祝情浓，弦外情深，小提琴是他一生的挚友，不可分割。而音乐带来的美妙却不尽顺遂，他风趣的谈到“破茧这个主题还挺有意思的，因为你看我手上确实有很多老茧”，一句玩笑话道出了艺术家的忍耐与付出。艺术创作是破茧的过程，当才华遇到生活，成功的秘诀不仅在于天赋和机遇，更在于日复一日的磨练捶打，付出艰辛的努力才有羽化成蝶的一天。吕思清常对自己说“艺无止境”，所以他一直怀抱一份追寻的态度去探索、去挖掘经典艺术中的“历久弥新”。或许对于一个艺术家来说，抚慰灵魂是自己最大的价值所在。

奥迪创新人物，YANG DESIGN及羊舍创始人，著名设计师——杨明洁

杨明洁：在设计中传承责任

鬼才设计师杨明洁的破茧带着艺术的责任感。国际四大设计大赛首位华人大满贯获得者、福布斯中国最具影响力的产品设计师这些响当当的头衔下，杨明洁却说自己的职业其实就是破茧师。杨明洁的设计产品，大到太空飞机内舱，小到吃饺子的醋蝶，无处不体现着创新的魅力。他用设计创造让人感动的瞬间，用设计让生活更加美好。设计是他的生命，破茧是他的使命。

在杨明洁看来，一项优秀的设计，一方面对人类和社会是友善、环保的；另一方面，也能够传达出一种正面的社会启迪，传播一种有意义的生活方式。尊崇这样一种理念，杨明洁一直认为，设计可以改变社会。

奥迪创新人物，大提琴音乐家——冯尧

冯尧：坚守初心  梦想照进现实 

对于大提琴演奏家冯尧来说，音乐是最初的向往，追梦的过程布满艰辛，但恩师的坚持、父母的鼓励，以及自己对最初梦想的执着坚守终于换来今天的成就。节目中恩师的意外现身更令冯尧感慨万千，追忆起在古典音乐发源地德国的学习过程更是几度哽咽，坚持初心谈何容易。但正是因为有了永不言弃的执着坚守，多年后蓦然回首更能体会到初心的难得。

奥迪创新人物，时装设计师——上官喆

上官喆：誓死一搏后柳暗花明

新锐时装设计师上官喆，十年来不断突破自我，在时装梦想的前进路上始终不忘初心。面对低谷，他用誓死一搏的执着，最终寻得柳暗花明；面对舆论的否定，他坚定说出自己真实的声音，不论是赞扬是斥责，始终一往无前。不人云亦云，保持一颗纯真的赤子之心，通过自己的作品，上官喆呐喊出内心最真实的声音。

董关鹏：用快乐和温暖抵抗悲伤

资深媒体人董关鹏先生称自己为摆渡人，从媒体人到教师再到公益人，身份的改变，赋予了他不同的责任与使命，但是与爱同行的信念一直未变。现在的他是奥迪英杰汇公益大使，他坚信世界一定因公益而更精彩。晨光虽稀薄，却足以引领未来，爱的力量滴滴汇集，足以改变这个世界。对公益的初心和坚守也让张亚东首次站上演讲的舞台，《最好的未来》这首为爱与公益的谱曲，是他对音乐最美好的寄托，用美妙的歌声唤起心中爱的力量。

高宝军：陪伴是最好的关怀

爱佑慈善基金会副秘书长高宝军先生讲述了他与公益一路同行的故事。爱佑·一汽-大众奥迪宝贝之家是全国第一家由爱心企业联手基金会与民间公益组织共同为病患孤儿打造的医疗养护机构，成立三年多以来，“宝贝之家”不仅改变了许多孩子的命运。谈到公益这个话题，爱佑慈善基金联合创始人张敏女士表示，“宝贝之家获得的成功很好的说明，对于弱势群体，陪伴就是最好的关怀。”

据了解，未来几期，包括跨界视觉艺术家裘继戎、著名青年声乐教育家刘畅以及皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO郑亚旗和北京卫视当家花旦悦悦等人将应邀演讲，用最平凡的态度讲述自我，以真实的声音给予观众最强烈的共鸣。

一直以来，奥迪始终不遗余力地推崇每一位时代的创新者，而诸位嘉宾同属的“奥迪英杰汇”以及“奥迪创新人物”正是这样的精英联盟。正是基于对用户群体的悉心洞察，奥迪此次通过创新的沟通方式为年轻青年群体奉献不一样的正能量。未来可以期待的是，再一次坐在电视前，聆听奥迪真实的声音。(《汽车人》记者/管宏业）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号（qcr0505）。