在今年的广州车展上，国产全新CROWN皇冠以一场“结缘细节”的品鉴沙龙的方式正式亮相。除了延续海外版的特征，国产版车型在设计上融入了更多本土消费者所喜好的设计元素。而作为TOYOTA品牌中最高端的产品，全新CROWN皇冠将更多匠心隐匿于细节之中，成为今天高档车中少见的“豪华却不喧哗”的另类诚意之作。

以“对革新的挑战”为研发理念的全新CROWN皇冠，正在用丰田式的设计美学，以用户的尊贵体验为最高宗旨，打造出一种只属于皇冠的“标志性高贵”品牌形象。

与上一代皇冠相比，全新CROWN皇冠的外形更加年轻。同时，此次全新CROWN皇冠采用了全新的灯光系统。不仅远近光灯均采用LED照明，同时以别致的LED示廓灯描绘出前大灯的“龙眼”效果，其视觉效果毫不逊色于以灯光著称的奥迪。搭载2.5L和2.0T发动机的全新CROWN皇冠将先后推出，以全新的设计和领先同级的10项安全配置为消费者带来更多的选择, 使其必将成为豪华轿车市场的典范。

一汽丰田销售公司总经理姜军表示：“全新CROWN皇冠的定价将低于这一代皇冠，以吸引更多的消费者。”

诞生于1955年的皇冠品牌，在60年的历史中经历了14代的进化。正如皇冠标识所蕴含的意义，皇冠汽车是丰田品牌的精华所在。每一代皇冠的推出，都标志着丰田对汽车在技术上的革新和对汽车应用体验的理解。

如今，全新的第十四代皇冠已经到来，一个更年轻却又更丰富的皇冠正出现在每一个人面前。在习惯了欧美豪华车所带来的感官刺激之后，皇冠正在创造一种不同以往的豪华价值观。这种东方式的豪华，必将吸引那些关注内心感受、懂得享受生活的精英阶层的青睐。

此次全新皇冠以设计为切入点在中国亮相，凸显了一汽丰田对于新皇冠在设计层面、视觉层面和工艺层面的自信。新的设计，2.0T发动机，更低的价格，新皇冠已经做好了重新定位的准备。这次新定位，可能会成为皇冠复兴的开始。