被吐槽异常猛烈的马年春晚上，有一首歌虽然有点不契合欢乐的气氛，但很能引起一番共鸣，那就是《时间都去哪儿了》，评论说这首歌“走心”。

在现在这样的社会，能让人“走心”，不是一件容易的事情，尤其是一些商业运作，因为带着目的讲感情，确实有点难度。

春节却是一个很好的契机，但怎么用就高下立现了。在那些狂轰滥炸的宣传攻势中，有两个点很能触动人心。

那就是奔驰在北京做的一个“心E•回家”活动，参与报名被选中的人可以在1月27日至1月30日享受奔驰E级车专属送机送站的服务。可以想象，在春节前那急迫、慌乱的回家路中，有那么一段儿与奔驰E级车单独相会，可以静下心来看看北京这个我们在这生活工作，但有时候却不属于我们的城市，这似乎让人获得了一个可以在某种程度上跳脱出来审视一番的角度。万千纷扰，抛诸脑后，有的只剩下回家的喜悦，还有那难得的宁静。

一个有此幸运的小伙子说，一年了，很想家人，也很想相隔异地的女朋友，世界再大，也要回家。

很难说，奔驰做这样的活动能收获什么直接的商业利益，但有了情感的维系，品牌才有了灵魂。

情感、文化，历来是类似奔驰这样“高大上”品牌擅长的事情，但这并不意味着自主品牌没有发挥的空间。长安选择了北京“庙会”作为突破口，逛庙会在很多人看来是有点“俗”的事情，可也真是这股土劲儿好像才是正宗的年味儿，年年人数破纪录便是最好的证明。人人都说自主品牌在北京举步维艰，但长安逆势而为，主动亮了一小手。关键是，长安选择了“重温老北京风情”这样的结合点，并不会让人觉得突兀。

在春节这个汽车销售的“绝对淡季”，但汽车并没有退出我们的生活，相反，汽车扮演着越来越重要的角色。你开车回家吗？还是租车回去？你自驾出游吗？你的车在回家路上出问题了吗？还有没有售后服务救援支持？回家路上堵车了吗？

在自觉不自觉之间，汽车如此深度地渗入到我们的生活中，也就是在这些细微之处，如果你做得够好，那么收获就会越多。

这仿佛又成了一个悖论，营销总需要找一些新奇抓人眼球的事情，但同时，却又得是润物细无声的，但有一点是统一的，那就是得让人“走心，动情”。

春节回家是中国人的一个“信仰”：世界再大，也要回家。只是在这回家的路上，你选择与谁为伴，人如是，车亦如是。（文| 安丽敏）【声明】本文系汽车人网独家原创，欢迎转载，请务必注明出处汽车人网及作者，否则必将追究法律责任。