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日前，一汽-大众大众品牌公布了2017年营销业绩：仅凭现有7款车型，全年热销1,405,088辆，逆势上扬6.8%。

其中，“B级车领导者”迈腾全年销售新车213,336辆，同比劲增28.4%，勇夺B级车市场桂冠。蔚领全年销量达60,926辆，带动中国旅行车市场增长超300%，真正做到了一款车激活一个市场。宝来，全年销售新车248,184辆，同比增长12.5%，用成绩诠释出彩；高尔夫家族全年销量达207,352辆，连续47个月蝉联细分市场第一。捷达全年热销323,408辆，实力登顶A-级车销量榜；速腾全年销量达328,550辆，月均销量超2.7万辆，续写A+级市场的王者荣耀；CC，全年累计销售23,332辆，继续在细分市场占据一席之地。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理 孙惠斌

分析人士指出，尽管2017是一汽-大众的“产品小年”，整个乘用车市场的大环境也很低迷，但一汽-大众大众品牌仅凭7款车型就销售超140万辆，成功完成了年度销量目标，单车效率在行业内堪称第一。

对于这个“实力派”车企来说，2018年“产品大年”的到来，必将带来更多机遇。在一汽-大众大众品牌年度业绩沟通会上，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠正式宣布：“两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新高尔夫·嘉旅将在今年内上市。”

其中，最让消费者期待的，莫过于今年内将上市的SUV。董修惠介绍：“大众品牌首款SUV，英文名为‘T-Roc’，T是Time的缩写，指时间与时代，也预示着未来。Roc同音Rock，是摇滚、岩石和鹰的意思，摇滚象征着年轻、活力，岩石象征着力量、坚韧，鹰象征着雄心壮志、自由翱翔；T-Roc连在一起，可以理解为Time to Rock，这个名字传递着未来、自信，也预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来。”

而另一款SUV，将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型，主打中高端SUV市场。董修惠透露，针对两款重磅SUV车型，一汽-大众将组织最具引爆力的营销手段，着力通过圈层营销、跨界营销及IP营销，引爆消费者对一汽-大众SUV的认知。

产品是基础，营销是关键。一汽-大众对营销已经“驾轻就熟”。2017年，大众品牌从源头做起，整合全体系内部资源，积极推进品牌锐化、品牌升级及品牌年轻化战略，取得了不俗的成绩。其中，在品牌营销上，蔚领与TREK跨界举办TREK100骑行活动，高尔夫举行粉丝嘉年华，迈腾服务金砖五国峰会和党的十九大、赞助三亚· 财经国际论坛等标签化的品牌活动，均借势热门IP及优势资源，极大的巩固和提升了品牌形象；在产品营销上，宝来冠名央视《出彩中国人》、速腾打造“品质生活圈”极大吸引了公众的关注，拉近了大众品牌与消费者之间的距离。

一汽-大众迈腾为三亚·财经国际论坛服务

2018年，一汽-大众大众品牌将重点聚焦于SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图，打造整合营销攻势，全面创新营销理念。同时，大众品牌还将更加注重构建和谐双赢的厂商关系，将围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度，全面推进“相生共赢2.0”战略。

所谓的“相生共赢2.0”战略，是一汽-大众在2015年提出“将经销商利益放在和销量、份额同等的地位”的“相生共赢”战略之后，伴随市场环境的变化，时俱进的战略表述：更加注重聚焦用户价值，注重构建和谐双赢的厂商关系，以营销创新为手段，实现厂、商、客户三方共赢。

此外，在体系建设方面，一汽-大众大众品牌正以新的区域模式、新的业务单元、新的人事变革，打造全新的体系。董修惠透露，一汽-大众已成立了“未来业务发展部”，下辖用户体验、移动出行、新能源三个部门，全面应对未来的发展趋势和方向。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理 董修惠

2017年，一汽-大众大众品牌交出了一份漂亮的成绩单。2018年，一汽-大众大众品牌不仅将推出5款重磅新品，还将在营销、体系方面不断创新，向着145万辆年度销量目标发起冲击。董修惠表示：“尽管这个目标很有挑战性，但在一汽-大众厂商关系稳固、产品线进一步完善，以及组织、人事改革全面完成的有利条件下，我们将继续以“努力到不能再努力”的精神，全力完成增量目标。”