北京越野吉普212、长江750跨子摩托、长发飘飘的窦唯，《don't break my heart》MV中的黑豹乐队潇洒不羁，也从一个侧面体现了当时最到位的“玩家”应该是个什么状态。
文/《汽车人》麦可
时间来到2019年，长江750早已难得一见，曾经的“小鲜肉”窦唯也化身胡子拉碴的“窦仙儿”，然而不变的北京越野车依然是“大玩家”们心仪的对象。9月16日，北京越野首款皮卡车型——北京越野皮卡F40魔方版，在北汽越野车工厂上市。新车定位为“北京范儿大玩家”，官方指导价14.98万元。
当晚，北京越野为F40皮卡推出“趣享魔术六福星”优享大礼，包括最高3年0息金融信贷、10000元补贴、赠送魔术后顶盖、专享京范儿户外套装、阿拉善英雄会全程往返油补、“使命召唤-文昌季“活动机会等，助力更多越野玩家，轻松体验皮卡越野的独有乐趣。
越野文化圈，北汽的王牌
北汽集团越野车有限公司总经理王璋在发布会现场致辞中说道：“北京越野是北汽集团发展自主事业的杀手锏，也是中国越野文化的开拓者、发扬者和引领者！”北京越野立足专业越野车市场，力求打造特色增长极，走出一条极具辨识度和话题性的发展之路。“越野世家，国之重器”是北京越野坚守的品牌格局，F40皮卡的上市也是北汽向全世界展现中国品牌向上势能的行动之一。
北汽集团越野车有限公司总经理王璋
立足本地文化圈，兼容并包各方之长，也是北京越野一直遵循的行动纲领。当晚，全国数百名越野人士、各方越野英豪集结，在这片全国惟一专业化越野车生产基地的圣土，开启“北京范儿大玩家”主题发布会，共享极具“北京范儿”的轰趴盛宴。活动在《粉墨人生》中拉开帷幕，摇滚京剧乐队以“时尚京剧”的演出形式，将国粹经典和潮流文化充分融合，开场即将气氛带到高潮。
著名越野媒体人孙里先生分享了他创办的公益活动——“万罐行动”，从环保公益教育的角度阐释了自己的见解，并对F40魔方版在公益行动中的作用表示了期待。北京越野世家车队冠军车手张国宇分享了他对越野车、对越野赛事的热爱，并渴望早日驾驶北京越野F系列皮卡参赛、夺冠！北汽集团党委常委、副总经理蒋自力为到场的首批车主代表送上车钥匙，欢迎他们加入北京越野的大家庭。
越野从来都是一项团结互助、充满铁汉温情和玩乐精神的运动，这个晚上，车主、媒体、赛车手、厂家共话未来，似乎没有了身份区别，坐上越野车，大家都是朋友。丰富多彩的活动现场，时尚趣味的体验，京味十足的布置，济济一堂的兄弟，F40皮卡魔方版的上市带给2019年中国越野圈一次“京范儿”十足的大聚会。
越野皮卡，“大玩家”的最爱
喜欢越野的“大玩家”爱什么？硬派、带感、吸睛、抖骚，怎么起范儿怎么来！北京越野敏锐洞察越野爱好者们的新需求，在现有BJ产品谱系的发展优势下，推出了全新F系列专业越野皮卡车型。F是FUN的缩写，“F”是指Family，寓意越野世家的家国情怀；“U”是指Utility，专业而强大的越野基因是F系列相比其他品牌皮卡车型最具差异化且领先的功能属性；“U”是指Natural，越野世家生而越野，F系列是天生的越野玩家，可以轻松解锁更多的越野新体验。同时，FUN也是“范儿”的谐音，北京越野将陪伴越野玩家们，玩出时尚范儿，野出专业范儿！
F40魔方版长宽高分别为4350*1843*1834MM，外观基本沿袭之前广受好评的BJ40车系设计元素，可以看做是大热的BJ40车型的皮卡化升级。新车前排采用可拆卸式硬顶棚，货箱采用魔方后斗的设计理念，长宽高分别为1050*1050*480MM，可提供高顶盖、平顶盖、软顶盖等多样灵活的改装空间。
作为一款越野大玩具，北京越野F40魔方版最核心的优势还是其传承越野世家的越野基因。新车沿用了BJ40高配版的SAAB 2.3T涡轮增压发动机+爱信6AT黄金越野引擎，配备可靠的非承载式车身、专业的分时四驱系统，可以应对绝大多数的艰难路况。
通过性方面，新车接近角37度，离去角34度，纵向通过角24度，最大离地间隙210MM，最大爬坡度达到60%，并配备全路况越野轮胎和后门挂式全尺寸备胎，陪伴越野玩家们达所未达，享所未知；安全性方面，新车搭载车身稳定控制ESP、制动辅助EBA、上坡辅助HAC、陡坡缓降HDC、防侧翻控制RMI等组合智能安全系统，配备的全车防滚架不仅看起来更硬派，更能切实保护用户的玩乐安全。
纯粹的玩具？皮卡等待解禁
北京越野发布全新F系列皮卡车型，其实有一番独特的考虑，越野车市场有其特殊性，越野车用户也有独特的产品需求。以BJ40为基础改进而成的F40魔方版皮卡牺牲了在部分大城市市区的日常用车需求，同时在一定程度上规避了乘用车限购规定。比如在北京市，购买皮卡不需要摇号，但同时皮卡也不能在6：00-23：00的时间段内进入五环（含主路）行驶，这样的独特购车用车生态其实正好切中了越野爱好者的需求。
皮卡的解禁其实早已提上相关部门日程，在部分城市也已经落地了。北京地区关于皮卡解禁的传言更是有鼻子有眼，如果皮卡真的加入乘用车大家庭，那么现在这段时间购买皮卡的用户显然是大大的赚到了。而与长城炮这种兼顾家用与越野的乘用型皮卡不同，F40魔方版显然精确瞄准了“玩家”这一细分群体，这也符合北京越野一贯走专业路线和亚文化圈路线的风格。
从38°向上人生体验营到环塔三连冠，北京越野世家在打造中国第一越野车品牌的道路上不断开拓，北京越野和旗下产品在圈内已经取得了不错的口碑。
2019年初，北京越野以一体化运营全面开启全新时代征程，以“专、精、特”发展践行“高新特”战略要求，推出S/P/C/SE越野定级新标准，与中国航天探月工程两大国之重器强强联合，发起北京®越野联盟，世园会和亚洲文化嘉年华闪耀登场，中秋佳节助力百对航天新人喜结连理。今年上半年，北京越野累计销量同比增长61%，并连续25个月稳居中国越野品牌销量冠军！
F40魔方版皮卡的问世是北京越野在国产越野车领域专业化、精确化产品研发进程中迈出的坚实一步，硬核越野“大玩家”再添新成员，“起范儿”之路再出发。（文/《汽车人》麦可）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。
