【汽车人】ACEMAN式种草，你学得会吗

MINI ACEMAN，是一个关于继承与颠覆的故事。

文 /《汽车人》吴毓

ACEMAN出现的时候，总能被立刻认出，这是一辆MINI。它似乎有一些改变，有一些不同，但并不妨碍它是MINI。

MINI的设计，不同于任何品牌、任何车型，它有太多品牌元素需要传承，又有太多的设计理念必须继承。而ACEMAN，既是颠覆者，也是继承者。

举个例子，MINI的设计离不开圆形：圆的前灯与雾灯，圆的外后视镜与油箱盖，圆的仪表盘与时速表，圆的出风口与温度显示，圆的音箱面板与车门拉手……就像一个又一个的笑脸，自内而外，自陌生而亲近，快速拉近彼此距离。这是伊斯戈尼斯的神奇之处。

但ACEMAN不同，它彻底颠覆了那种“一圆到底”的设计表达。八边形的前灯、五边形的雾灯，还有硬朗又骨力的轮眉、腰线与下护板；外后视镜、音箱面板、车门拉手干脆被拉长，从蜂蜜蛋糕变了牛舌饼。

其核心在于，MINI ACEMAN将所有元素打散、变形、重构，以独特的韵律重现，营造协调的氛围，令人产生似曾相识，又充满创造力的感觉，如繁花去复开，依稀当年模样。这或许MINI的魅力，抑或是MINI品牌设计总监海默尔Oliver Heilmer的魔法。

很多品牌的新车设计，已经进入了一个怪圈，不想放弃此前的经典元素，又希望彰显品牌的与时俱进，其结果无非两种，或者轻传统，而设计趋同；或者轻创新，而少有变化。相比之下，MINI ACEMAN能做到继承传统有创新、品牌神韵有发扬，已经是设计中的清流。

昔日，伊斯戈尼斯爵士在餐巾纸上的寥寥数笔，勾勒出改变汽车驱动形式、重构车内空间布局、多项赛事所向披靡的经典传奇。但今天，唯打破既有的限制与规则，才能创建新的记忆与经典。这种颠覆的勇敢、继承的开拓，非MINI不可为。

不止是设计，产品展示也能看到MINI的破与立。在车展前夜完成全球首发的MINI ACEMAN，本可以亦步亦趋地落户国展展台，但东岳庙前的THE BOX 年轻力中心才是它的主场。

不同于传统的展台与4S店，年轻力中心位于朝外，南有福桥天阶北有工体三里屯，有逛吃逛吃一整天的大快乐，可以拍照打卡的小认同……

不同于传统的城市展厅，那里已经融入了MINI的历史。可以看到有84条纹络、24种颜色的Paul Smith Mini，简单却充满力量；可以看到David Bowie用铬合金包裹的经典Mini，引人注目更充满激情……

即使你错过了顶着熊皮帽的Mini cooper，忽视了八角帽下的Clubman，但一定会遇见正在开下台阶的它——来自电影《偷天换日（Italian Job）》的经典桥段，三辆MINI飞驰进入地铁，装满舞娘金块后自隧道一跃而出……

这才是MINI要做的事。不是在有气氛有格调的展厅里，不是在人潮汹涌的展台上，而是走进用户的生活，唤醒深藏在心底的记忆。

在写字楼里展示户外生活，没有篝火晨雾虫鸣鸟啼，也没有溪水跃起枯树倒下，用户便没有对徒步溯溪钓鱼露营的向往，没有探索自然走进户外的欲望，不仅事倍而功半，更是对牛弹琴。

MINI为ACEMAN选择THE BOX年轻力中心的高明正在于此。这里有烟火接地气，但没有标准答案；展示的内容有血有肉，但不为营销只为情调；它或许只是偶有触动，但确实将MINI将ACEMAN种进心里。