见过新车发布会送书的吗？

你可能拿过不计其数的新车产品资料，或者与自己品牌相关的画册，但送一本“真正”的书是从未有过的，上海通用总是能够让人耳目一新，并引发内心的共鸣。

尽管参加过很多新车上市活动，但昨天晚上上海通用别克新昂科雷和新GL8的发布会仍然让人不禁赞叹，上海通用真是讲故事的好手。

从深圳卫视节目总监易骅打造一档新节目《为爱而生》过程中的点点滴滴，到来自香港的演奏团与GL8“扮演”的小号手共同演奏，从北京四合院的建筑艺术到一个餐馆经营者对真正四川味道的保护与追求，从一个西藏的鸟类专家谈做什么才是对人类更长久的未来有益的事情，到著名舞蹈家黄豆豆一曲水袖舞，呈现出别克“寰行中国”的文化之旅……

在一个多小时的时间里，文化、艺术、情感轮番轰炸着观者的神经与心灵，每一种方式都似信手拈来，不造作不刻意，但让人对别克品牌有了更深刻的认识，而这也揭示了未来别克品牌塑造的新方向——锐意求新。

上海通用汽车总经理王晓秋表示：“别克的‘锐意求新’，是对时代需求的细心聆听，是对设计与科技的用心追求，是对品质与服务的精心研磨，是在成功基础上的不断自我超越。作为已经赢得超过520万用户青睐与信任的中国汽车市场领军品牌之一，今天的别克立足于全新高度，正以‘为梦想尽情向前’的实干努力，为品牌不断取得新的成功奠定扎实基础。”

除了宣布由上海通用汽车别克品牌倾力打造的品牌文化体验平台“寰行中国”别克•中国文化之旅启动之外，今年，别克还将深化打造文化艺术、高端运动、多元化客户体验三大平台，为消费者呈献360度全方位品牌创新体验。

此时启动的别克又一轮品牌塑造行动其实背后有着竞争的压力和需求。众所周知，目前高档车竞争日益加剧，加上数个二线高档品牌的加入，使得高档车门槛不断被拉低，而这直接导致了整体车市结构的再造。

作为定位于中高端的别克品牌来说，如何承受住来自高档车的压力同时还要避免来自大众型品牌向上带来的挤压，是一个并不轻松的课题。显然，别克计划用这新推出的三大平台来化解这些问题。

这样另辟蹊径的做法让别克有了更广阔的品牌发挥空间。

别克作为上海通用的支柱品牌，其无论是品牌形象还是销量支撑以及利润贡献，都扮演着至关重要的角色。而值得业界思考的是，尽管别克是一个外来品牌，但上海通用已经完全颠覆了这个品牌的DNA，可以说，别克诠释的是一个中国车企对于中高档品牌以及市场的理解，毋庸置疑的是，它成功了。

【版权声明】：本文系《中国商报·汽车导报》独家稿件，版权为中国商报·汽车导报所有。欢迎转载，请务必注明出处（中国商报·汽车导报）及作者，否则必将追究法律责任。联系电话010-63045013