
“其实我已经知道是谁在背后捣鬼。”徐和谊似乎在笑,眼里却精光流动……这一幕,像极了谍战电影。
从北汽与戴姆勒宣布营销整合,到匿名短信指名道姓的指责爆料,再到徐和谊和华立新同时出面辟谣,再到奔驰第三方势力利星行的迅速退出……短短两周时间,困扰奔驰多年的三角关系,已告破解。
如果说,奔驰渠道整合事件,是一场有阴谋、有冲突的商战大戏。那么,徐和谊在其中,无疑又扮演了一次遇鬼杀鬼的“狠角色”。
奔驰渠道之争由来已久,同门相残的事件从去年国产E300上市便愈发惨烈,可以预见,随着国产车型的不断增加,两套各自为战的权利系统在中国这块巨大市场上的矛盾将更加激化。对于徐和谊而言,绝不可能眼睁睁看着北汽最重要的盈利机器因为渠道之争,再度陷入过去的泥沼之中。
与竞争对手宝马、奥迪相比,奔驰的情况确实更加复杂。一汽奥迪因归属大众旗下,与一汽的合资公司中,奥迪仅占股比的10%,所以一汽奥迪的生产和销售都由合资公司全权负责。而宝马则是另一种极端,华晨宝马只是代工工厂,在销售上毫无话语权,宝马中国主导市场层面。
让徐和谊接受后者的模式?了解徐和谊的人都知道,这不可能。徐和谊是个在北京奔驰上有大野心的人,从利落地收拾了原来的烂摊子,到搞定奔驰发动机国产化的事情,都可略见一二。让他接受把北奔的销售权拱手让人,如天方夜谭一样。所以办法只有一个,那就是北奔和奔驰中国共同出资,再成立一家新的合资销售公司。
如果把合资企业当成中外双方谈恋爱,那么无论谁占主导,宝马和奥迪至少是一夫一妻制。但奔驰不一样,奔驰有个20多年不能扶正的“小三”。
利星行,这家跟着奔驰中国混了20年的经销商,不是合资公司却胜似合资公司。利星行手握奔驰一半的经销店,每年为奔驰中国贡献四成以上的利润,更是奔驰中国49%的股权。颜健生可不是你变了心就能随便一脚踢走的普通“小三”。
毕竟这只是生意,不是恋爱。由于利益纠缠,被认为会“很难搞”的利星行,在戴姆勒的游说之下,却很快地接受了被新公司抛弃在外的命运。当然,条件是放开建店指标,让它进入过去属于禁区的华南、华东市场。这种利益的补偿,对利星行来说当然是件好事。但对于掌控华南地区的仁孚来说,看着利星行插脚进来,显然会很不爽。这会不会再度引发新一轮的争端,目前还不可知。
但对于北奔来说,现在最大的障碍已经扫清了。渠道整合带来的职务上的调整,正如徐和谊所说:“有人会不高兴,但这已是大势所趋,无法阻挡。”
发匿名短信的人或许不太了解徐和谊,这个从首钢出来的钢铁男人,霸外慧中。他的决定,怎可能因为几条短信而更改?