【汽车人】一季度销量7万辆,红旗誓进豪华第一阵营

时间:2021-04-03 08:00:00 来源:汽车人传媒 作者:卢山 点击:
关键字:一汽红旗
摘 要:随着销量基数的不断放大,新红旗品牌的口碑正在得以重塑。富有民族自信和时代意义的新红旗形象,得到了新的建立与传播。

 

随着销量基数的不断放大,新红旗品牌的口碑正在得以重塑。富有民族自信和时代意义的新红旗形象,得到了新的建立与传播。

 

文/《汽车人》卢山

 

已成自主品牌焦点的一汽红旗日前再传捷报。今年一季度,红旗品牌销量达到70000辆,同比增长180%。

 

众所周知,一季度是中国车市传统淡季,车企一季度的销量往往是全年销量的谷底数据。红旗在一季度7万辆的达成,不仅在去年同期88%的同比高增长基础上再次“超出满分”,同时也为全年40万辆的目标奠定了基础。

 

 

持续保持超100%的同比增长,无论是在中国或是全球市场,豪华车或是量产车市场,都是绝无仅有的“现象级”事件。而现象的背后,是红旗从品牌到口碑、从产品到营销、从车到人的全面焕新。

 

与时代共进,新红旗的新口碑

 

红旗销量持续性高速增长,市场保有量和车主数量飞速提升。从2018年的3万多辆,到2019年的10万辆、2020年的20万辆,短短三年时间,红旗已经积累了超过33万用户。这其中,既有终于实现多年红旗梦的新晋车主,也不乏拥有从L5到E-HS9一共4辆红旗车的铁粉红旗家族。

 

冯女士家里拥有红旗L5、E-HS9、H9、H7四款红旗车,是当之无愧的红旗家族。在接受采访时冯女士表示:“我们全家都是红旗的粉丝,但我选择红旗不仅仅是因为对红旗品牌的热爱,更是对红旗品质的信任。就拿最新的E-HS9来说,这款车中式豪华的设计、超智能化的配置,加上红旗品牌的气场,这种体验是其他品牌无法带给我的。”

 

 

事实上,和冯女士想法一样的红旗车主不在少数。随着销量基数的不断放大,新红旗品牌的口碑正在得以重塑。富有民族自信和时代意义的新红旗形象,得到了新的建立与传播。

 

浏览近1.5亿、阅读量超过8000万的微博热门话题《感受身边的中国品质》,正是红旗联合众多中国品牌线上发起的活动之一。在中国遭遇西方技术封锁、市场被跨国品牌占据、中国品牌被西方打压的现实面前,这一活动引发了读者的强烈情感共鸣。有网友感慨地写下:“大国的崛起有大国的品牌,红旗不仅是我们民族品牌创新的旗帜,更是用东方美学诠释豪华的深刻定义。”

 

通过鼓励读者共同为身边的中国品质发声,此举不仅展现了红旗的品牌自信,更彰显了以红旗为代表的新国货的品质自信。

 

 

此外,红旗从消费者的视角出发,打造了一系列的主题视频,通过消费者的口碑传播,让更多的人认识红旗、感知红旗、感悟红旗。正如冯女士在视频中所说:“新红旗肩负着历史赋予的强大中国汽车产业的重任,我愿意成为这条路上的见证者,见证中国红旗的复兴与奇迹。”视频一经上线,点击量迅速超过150万。

 

红旗品牌拥有无法复制的品牌记忆,而如何将这种记忆与新时代的物质情感需求相链接,是红旗从3万辆迈向百万辆目标的长期命题。从红旗“新高尚情怀人士”俱乐部,到“红旗骑仕团”,再到每一家红旗体验中心组织的“高端圈层品鉴”,新红旗的口碑通过这样的方式得以口口相传。

 

 

街上跑的红旗车越来越多,耳边听到的红旗声量越来越响,消费者的品牌认知与红旗市场的节节攀升形成了良性互动,成为红旗持续走高的又一新的增长极。

 

量变引发质变,锻造有温度的红旗

 

随着汽车消费升级、价格下降,豪华车已经落入平常百姓家。红旗作为一个“不一样”的豪华品牌,如何通过服务体现品牌价值、建立品牌特色,和竞品形成价值区格,是新红旗进入竞争深水区的一项挑战。

 

回顾过去的一季度,三连跳成绩的取得是红旗“一切以用户为中心”的言行准则与营销管理创新合力的必然结果。

 

在后疫情时代,消费者都需要将积攒已久的情绪和精力得到释放。抓住这种心理需求,红旗通过“双周有主题,周周有活动”的体验中心行动,一方面开展聚焦圈层用户的红旗E-HS9高端品鉴,另一方面则聚焦年轻新生代家庭客户,以欢歌为主线的互动活动,吸引了大量年轻用户的关注。

 

 

进入春节时段,红旗又启动了“战役有责,红旗有爱”关怀活动,针对异地过年的用户,红旗第一时间将用户对亲人的祝福送达至家中的亲人,知心更暖心。除夕当天,红旗品牌还在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出了九宫格大拜年,传递品牌温度。

 

 

与此同时,以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影暖心上线,场景故事的情境中有效的情感叠加效应,延伸出了家和团圆广泛共鸣。春节期间播放量超过2.6亿次,《旗看家乡美》话题曝光超过5.9亿次。

 

 

3月,在“3.8妇女节”当日,全国红旗体验中心推出了女神节主题活动,为每位女性客户精心准备了礼品,通过女神驾到、女神温暖、女神课堂、女神品鉴活动的设置,展现女性独特之美,致敬“她力量”。在红旗智联APP上推出红旗车主日活动,丰富用车生活,提供车主间沟通互动的平台,打造共生、共创、共建、共享的私域流量生态,大大提高了用户的品牌粘性和活跃度。

 

 

此外,为了给用户缔造服务的尊贵感、品牌的归属感,红旗品牌将打造车主与品牌创新联动的高端圈层IP《红旗回家》,邀请红旗车主来到红旗大本营,从“走近”红旗到“走进”红旗,在参观红旗工厂的同时,共同探秘红旗未来的科技与产品,看红旗品牌如何变制造为创造、变生产为智造,强化红旗用户专属尊贵感和荣誉感。

 

 

一系列持续不断的营销举措,润物无声地改变着消费者对红旗的感知。从国家的红旗,到人民的红旗,一个有温度、有情感,与每个人的生活息息相关的新红旗品牌形象日渐深入人心。

 

高质量发展,助力红旗跃迁式成长

 

在今年两会上,中国一汽董事长徐留平提出:“面向‘十四五’,中国一汽将努力洞悉转型规律、把握产业本质,聚焦关键核心技术,抢抓百年未有之机遇,以高质量发展实现自主品牌跃迁成长,向世界一流企业奋勇前进。”

 

中国一汽董事长、党委书记徐留平

 

作为一汽自主的一面旗帜,红旗品牌在集团的领导下,聚焦新能源、智能网联等关键核心技术,率先推出采用自主新技术的全新产品,刷新了市场对红旗和一汽自主的认知。

 

过去几年,中国一汽重视科技创新自立自强,发布了“创新·2030”中国一汽红旗阩旗(R.Flag)技术发展战略,全面布局“旗羿、旗偲、旗尚、旗侒、旗麟、旗园、旗数”等七大技术子品牌。仅2020年,中国一汽就在43项关键核心技术上取得突破或阶段性成果。

 

 

在产品创新方面,徐留平强调将实施“极致梦幻、秒杀惊艳”的产品创新战略,以客户需求为牵引、技术创新为根基,坚决用卓越的产品去取得市场竞争优势。目前,一汽在新能源“三电”系统集成及控制软硬件技术、245kW高功率驱动电机技术、全新百兆以太网总线技术等取得重大突破,并已经在红旗系列车型上搭载应用。

 

今年的全国两会期间,红旗H9以国车担当入选新华网全国两会服务用车和人民日报两会报道指定用车,在助力传播全国两会最强音的同时,也再次以硬核实力向世人展示了中国汽车品牌持续向上的奋进姿态。

 

 

2021年,随着我国经济恢复性快速增长和构建新发展格局,中国汽车产业将会迎来近四年来的首次正增长,预计全年实现销售整车2600万辆,同比增长2.7%左右。

 

红旗一季度的卓越表现,为2021全年40万辆目标、进入中国汽车市场高端豪华品牌第一阵营打响了第一枪。面向未来,红旗将通过不断提升自身的高质量发展,助力实现品牌与中国一汽的跃迁式成长,以建设制造汽车强国为蓝图,向着“中国第一 世界著名”的目标奋勇前进。(文/《汽车人》卢山)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。

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