对于长安马自达和它的用户们来说，度过了激情四射的青春期，进入逐渐稳定的“青熟期”。青熟期的长安马自达，找到属于自己的新维度，也就找到了自己的新价值。
文/《汽车人》卢山
从“zoom zoom”到“纵享激情”，从“纵享激情”到“质美生活”。短短4个字的品牌口号，在漫长时光的浸润下，慢慢发生着奇妙的“化学变化”。那是时代流转的痕迹，也是一个品牌成长中的自我寻觅与自我完善。
在年轻化呼声至高无上的今天，在汽车行业中很少有品牌能够像长安马自达一样自带“年轻”属性。这个历史很短的合资品牌，从马3时代开始就用“东瀛宝马”、“人马一体”、“创驰蓝天”等一系列词汇，牢牢守住了属于自己的年轻版图。
但少年总会长大，与年轻激情伴生而来的长安马自达，也在不断的发展中寻找着属于自己新的品牌维度。随着次世代MAZDA 3昂克赛拉的正式上市，“质美生活”概念的提出，长安马自达找到了对于当下汽车消费的最好解读。
“我当时买昂克赛拉的时候是个毛头小伙子，现在5年过去了，我也成长了，有了属于自己的家庭。原来买昂克赛拉的时候可能是为了自己，但是现在我要为家庭再买一辆车，而我又非常喜欢马自达的品牌和产品，我希望长安马自达能够推出让我们感受到有升级价值的产品和服务。”
长安马自达销售分公司执行副总经理王金海
谈到这一次品牌升级，长安马自达销售分公司执行副总经理王金海提起了一位消费者对他说的话。与用户共同成长，不仅是产品和技术的进步，更是品牌内涵与愿景的丰富。走过青春期的长安马自达，和它的“伙伴”们一起长大了。
何谓成长？如何质美？
所谓成长，是自身不断成熟稳重的一个变化过程。但是，成熟不意味着世故，稳重也不代表不再激情。在这个泛年轻化的新时代里，成熟是一种自我关注的同时，也不忘对他人的关照，是一种在张扬自我个性的同时，亦能兼容不同思维的包容性。
而对于长安马自达和它的用户们来说，度过了激情四射的青春期，进入逐渐稳定的“青熟期”。他们对于汽车的审美，以及对于汽车价值的解读，都有了更加丰富多元的认知。满足青熟期消费人群显性与隐性的需求，成为了长安马自达新的挑战。
“质美生活”概念的提出可谓恰逢其时。一方面，随着马自达产品序列的规划进入全新的第七世代，产品调性与过去已经有了相当大的转换。另一方面，“青熟期”的消费人群是中国社会的骨干力量，目标聚焦于此意味着长安马自达将面向一个更为广阔的市场空间。
“价值营销这个词，最精准的说法叫品牌价值营销。品牌价值营销最重要的意义是能够通过我们的努力，让客户能理解这个品牌它所特有的价值是什么，在这个基础上再去理解产品，每一款产品所独有的价值是什么，继而他们愿意去购买我们的产品。”
2019年从马自达中国市场支援部履新长安马自达市场销售副总裁兼销售分公司总经理的及川尚人，对于价值营销有着深刻的洞察。他认为，首先品牌要拥有独特的价值和气质，才能去感染和吸引用户去选择品牌。
对于长安马自达来说，这种独特的价值与气质，就是“质与美”。在次世代MAZDA 3昂克赛拉的上市现场上，马自达品位的质感与审美，让看过太多新闻发布会的《汽车人》感到耳目一新。无论是“于暗处惊鸿”的舞台设计，还是“Less is More”的克制灯光与视觉效果，都流露出一种不流俗的高级感。
这样的格调，与马自达凛艳之美的产品设计一脉相承，相得益彰。在有限的时间空间中，清晰地传递出了长安马自达与众不同的品牌调性。
共同长大的“新马3”
从品牌活动的惊艳，到全新产品的凛艳，长安马自达用诚意十足的产品力，为2019年的品牌升级画上浓重的一笔。
作为全新一代产品序列的首发之作，次世代MAZDA3昂克赛拉在设计和技术之外，首先把人与车的关系进行了新的审视和思辩，并由此作为灵感完成了一次看似变化不大，实则内涵巨变的产品升级。
王金海在接受采访时表示：“秉持以人为本的研发理念，马自达全新世代整车平台从外观、内饰、座舱、车身构造、悬挂、发动机、车辆动态控制技术、NVH等方面给予了次时代MAZDA 3昂克赛拉脱胎换骨的革新性改变，将‘人马一体’的驾乘感受和安全性能再次推向极致。”
在设计上，基于“魂动”设计2.0所打造次世代MAZDA 3昂克赛拉，通过减法设计和光影变幻，呈现出日式美学所推崇的侘寂之美。
在最核心的驾驶体验上，新车提出了“让驾驶者忘记汽车的存在而下意识地行驶”的终极“人马一体”概念，这个理念与传统意义上追求“又快又刚”的驾驶乐趣完全不同，呈现出了和外在设计思路一致的优雅取向。
“1989年之后马自达在做一件事情——人马一体，以驾驶者为中心去做开发。今天我们叫驾乘者，从单纯的驾驶者变成现在的驾驶者和乘坐者，让他们都感觉到轻松愉悦，这是我们的初心。”王金海表示。
从只关注驾驶者本人，到关注到车内的所有人，马自达研发侧重的转移，也是这个品牌不断成长成熟的一个缩影。而对于长安马自达来说，如何在强劲对手频出的中国A级车市场上取得超越过去的成功，则是下一步所要经受的考验。
“营销的本质是对客户需求的关注。我们所做的事情有没有跟客户需求完美契合是最重要的。而产品向上，表面看是价格的向上，其实应该看后面的事情，那就是价值。”
青熟期的长安马自达，找到属于自己的新维度，也就找到了自己的新价值。（文/《汽车人》卢山）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。
