通过细化品牌结构、发布爆款车型、展示核心技术实力，在“卷”自当头、跨国车企与本土品牌打擂台的车展上，红旗不仅成功吸引了消费者的关注，更展现出了实力和底气。
文 /《汽车人》卢山
在新能源汽车渗透率屡创新高、自主品牌全面向上突破的2023年，中国汽车产业结构正迎来全面变革，新与旧的发展动能切换已经到了关键时刻。
春暖鸭先知。作为全球性的顶级车展之一，此次上海车展上，中国品牌首次力压合资品牌，成为了聚光灯下的真正主角。以新能源技术和产品为核心的自主阵容，向全球汽车产业展现出了强大的中国智慧与中国实力。
在本届车展上，一汽红旗正式发布了全新架构及全新产品矩阵。这是自1月8日新能源战略发布以来，红旗首次全景式的对外公布从技术到产品的全面创新成果，秀肌肉的同时，也对“红旗新能源怎么走”这一问题给出了完整答案。
中国一汽董事、总经理 邱现东
中国一汽董事、总经理邱现东表示：“作为共和国汽车工业‘长子’，我们‘为民族树立高端汽车品牌，为国人制造高端轿车’的信念，始终坚定不移。红旗品牌将坚定发展新能源汽车，坚决走好迈向汽车强国的必由之路，奋力开启第二阶段跃迁成长的崭新华章！”
三大子品牌，打造中国第一
随着中国经济的日益强大，汽车产业的飞速发展，消费人群出行需求与用车场景也在不断升级，传统燃油车、新能源车和豪华车，不同的细分市场也走出了各自不同的市场行情。
面对这一趋势变化，红旗重新梳理了品牌架构，明确了“红旗金葵花”、“红旗新能源”、“红旗节能车”三大子品牌。
在“极致梦幻、秒杀惊艳、精美品质、精湛工艺”的产品理念下，红旗金葵花子品牌是集“中式豪华、顶级技术、匠心工艺”为一体的高度凝聚；新能源子品牌重点诠释新锐、科技、时尚的核心特征；节能车子品牌则始终突显昂扬、精致、品质的内涵。
中国一汽党委常委、副总经理周治平在接受《汽车人》采访时表示：“在新的品牌架构下，红旗坚持以品牌建设为统领，以用户为中心，坚决把品牌建设作为‘一把手’工程，三大子品牌与红旗母品牌一样，坚持以品牌尊贵度、熟悉度和美誉度为目标，巩固自主乘用车品牌价值第一位的优势。同时，对内牵引并充分发挥公司各业务板块支撑作用，大力构建全域共建共享的红旗品牌体系。”
基于“一切为了用户，一切服务于用户，一切谦敬于用户”的理念，三大子品牌将共同持续完善“红旗心服务”，树立“红旗礼仪之道”服务IP，提升用户品牌归属感，增强用户口碑效应，深入打造国人第一服务品牌，全力满足新时代广大消费者对“美妙出行、美丽体验、美好生活”的梦想与追求。
红旗三大子品牌的确立，把不同的定位和使用场景更加清晰化，为中国式新高尚情怀人士的不同用车需求，提供相应的卓越产品。
同时，品牌细分也是对各个赛道进行精准卡位，在技术创新和营销创新上，提供了更大的空间和土壤，为红旗的第二阶段的跃迁成长，构建了“三足鼎立”的稳固支撑。
传承经典，构建顶层建筑
除了发布三大子品牌，此次上海车展，红旗带来了从百万级的高级定制全新红旗L5，到首次亮相的红旗新能源E001和E202，再到正式上市的最美轿跑红旗H6……超过7款各个子品牌的全新车型。
在新车型的打造上，红旗三大子品牌将遵循“产品设计各有特色、技术标签各有特色、传播方向各有特色”的原则，每一款产品都有自己独特的魅点，同时也充分展现红旗强大的研发实力，和一汽雄厚的技术储备。
其中，作为红旗金葵花子品牌的全新力作，全新红旗L5坚持致敬国车经典，集顶级设计、顶级技术、顶级匠艺于一身。
全新L5的内外设计灵感，全部来自于中国的传统文化，形成了红旗顶级豪华车独有的品位和审美。
天坛藻井、玉管竹节、宫廷宫灯、中式圈椅、中式建筑里的重檐翘角，都成为了全新L5的灵感源泉。而整个车的内部，采用了中华非遗的大漆及刺绣工艺，奢华程度与文化底蕴是外资超豪华品牌所无法比拟的。
同时，全新L5不是一款只靠外观吸引人的产品，其无与伦比的高性能更能彰显中国汽车工业的顶级技术水平。
全新红旗L5搭载唯一自主V8T发动机，独创高精度平衡燃烧等49项专利技术；首发全自主国密算法，实现顶级信息安全；以国内首创镜面涂装、多色喷涂、匠心手工等至臻工艺，打造顶级品质。
作为中国自主品牌没有竞品的红旗金葵花，不止于市场层面的成功，更以传递优秀传统文化、彰显品牌精神和文化韵味为目标。
基于中国优秀传统文化与现代汽车顶级技术工艺的深度结合的特殊属性，通过与故宫、敦煌等国品文化IP深度共创，在汲取品鉴中国优秀传统文化精髓的同时，持续丰富品牌内涵，赋能品牌成长。
目前，全新红旗L5已正式接受全球预订。
新能源亮剑，焕新品牌形象
全球汽车产业正处于重大转型变革的关键时期，“电动化、智能化”成为这个时代的最大潮流。在今年1月8日的新能源战略发布会上，红旗宣布将全域推动所有车型电动化。此次亮相的红旗E001与红旗E202，就是红旗“All in”新能源后的首发新车。
红旗E001与红旗E202，诞生于全新“旗帜”超级架构FMEs下的电动平台HME和HIS智能平台。前者集成了高能安全电池、高效电驱、高功智慧补能和智驾安全底盘四大系统；后者则包括先进电子电气、自动驾驶、舒享座舱三大系统。在两大平台的加持下，红旗E001与红旗E202实现了高性能与智能化的双重飞跃。
外观方面，红旗E001采用了红旗新能源的全新设计语言，代表了未来红旗新能源车型的设计思路。微笑式格栅与变幻多姿的灯语精美融合，旗妙双翼标识如雏鹰展翅，俯冲姿态与灵动线条，勾勒出整车的时尚动感。
内饰方面，采用“多维互联、灵动空间”的设计，悬浮环抱的型面、沉浸智能的AR HUD、6+15.5英寸的曲面双联屏，智能科技水平达到国内同级的一流水平。
红旗E001搭载高性能前后双电机，总功率达455kW，峰值扭矩更可实现756N·m，零百加速仅3.9秒，达到了超跑水平。
为了解决纯电的里程焦虑，红旗E001提供了可充可换的多版本车型。其中，换电车型续航达600公里，60秒极速换电，后续还可电池升级；长续航快充车型采用CTP电池设计方案，续航可以达到800公里。
此外，采用红旗定制电芯、多源智能加热以及车桩联动保温等技术，让电池“低温少衰减”、“高温更安全”，保证了红旗电动车可以在全温域下完美使用。
智能化方面，红旗E001首发搭载“旗帜”超级架构FMEs下的智能平台HIS，以国际先进的车云一体化SOA架构为核心，为用户提供美妙合意的智能驾驶和智慧座舱体验。
整车SOA架构方面，自主构建的FAW.OS实现软硬解耦，开放软件API超300个，实时运行算力超500Tops；智能驾驶方面，34路高精感知装备，实现全球领先的厘米级定位，全天候覆盖高速、城市主干道路的“点对点”自动驾驶场景，配备可选装的智驾升级包，提供安心舒畅的智驾体验；智慧座舱方面，拥有红旗声场美学的殿堂级专属音响，搭载用户意图识别率达99%的多模态主动交互技术，配合OTA高速升级，持续提供极速互联、无限进化的智能体验。
红旗E001将于今年11月正式上市，目前，长续航版已开启盲订，199元下订即可享受7项权益，包括30000元升级包、首任车主终身质保（含三电）、终身免费保养、救援、取送服务等，排名前列20%的盲订客户还将拥有更多尊崇权益。
同样采用红旗新能源最新设计理念、搭载系列前沿科技装备、专门为新高尚家庭用户打造、满足“休闲舒享”与“城市越野”的纯电SUV红旗E202，计划将于2024年2月正式上市。
此次发布的两款全新新能源产品，无论是外在设计，还是内在性能，都给观众带来耳目一新的感觉。全面焕新的品牌与产品，让消费者对于红旗新能源未来的产品更加充满期待。
多赛道并行，让红旗走进每个人的心里
此次车展，红旗节能车子品牌携红旗H6、新红旗HS5、红旗HS3和全新红旗HS7四款全新产品亮相，满足新时代用户的多场景用车需求。
红旗H6在上海车展正式上市，官方指导价格19.28万-23.98万元。
在传承品牌特有的“安全、健康、智能”基础上，红旗H6以“尚·致·意”设计哲学为基点，把红旗美学进一步年轻化。
溜背车身造型、悬浮车顶、中置排气、掀背尾门的年轻化设计，打造出前所未有的视觉效果。内饰方面，则以“环悬科技、清简中正”为主基调，配以一体式运动座椅、D形方向盘、碳纤维装饰等，运动气息浓厚。
搭载一汽自研的超高热效率2.0T发动机，拥有350bar超高压喷射等77项专利技术，匹配8AT变速箱，最大功率达185kW，峰值扭矩380N·m，零百加速仅为6.8秒。精心调校的4种驾驶模式，配合连续阻尼控制减震器，对路面及车身姿态实时监测、动态调控，迅速精准响应。
尽管设计上时尚运动，但红旗H6的阔绰空间，完全可以满足家庭出行的需求。接近5米车长、超过2900mm的轴距，以及500升超大行李厢，带来同级最优乘坐体验。
在舒适性配置上，红旗H6更显豪华本色。一体式座椅加持8点气动按摩，12.6英寸中控竖屏，配合12扬声器红旗专属音响，独创低频增强及虚拟环绕技术，带来无与伦比的驾乘享受。
此外，新红旗HS5将全面焕新，在颜值、动力、智慧三大方面进行升级，预计于今年5月上市；面向国潮先锋用户打造的A+级新生代SUV红旗HS3，将呈现国潮颜值、先锋科技和随心驾驭三大魅点，预计在7月上市；而面向多成员家庭用户全新打造的C级SUV全新红旗HS7，则将打造超大空间、百变布局和节能出行的优质体验，预计8月正式上市。
写在最后：
2018年以来，红旗品牌在全新战略指引下，锚定着打造“中国第一、世界著名”新高尚品牌目标，创造了销量5年跃迁增长65倍的骄人业绩。
红旗品牌的形象更具魅力、技术创新更富成果、产品矩阵更加完善、用户群体更趋多元，车主规模已迈上超100万的台阶。
“遵循‘崭新独创、全球首发’的技术理念，彰显‘国车安全、国车健康、科技智能’的技术魅点，依托覆盖全球的创新研发基地，红旗节能车突出风尚动力与舒享体验；红旗新能源倾力展现新锐与科技；红旗金葵花深刻诠释华夏文化，从而合力为用户带来最契合的选择和体验。”
通过细化品牌结构、发布爆款车型、展示核心技术实力，在“卷”自当头、跨国车企与本土品牌打擂台的车展上，红旗不仅成功吸引了消费者的关注，更引领了中国汽车产业的发展趋势。
这是红旗品牌创新创造、加快发展的最好印证，也是红旗品牌实现第二阶段跃迁式成长的信心所在、底气所在！【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。
