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【汽车人◆专访】徐留平:一个稳定的“内核”很重要

作者:
刘志鹏
时间:
2017-04-17 09:55:37

在交流过程中,记者注意到,徐留平反复强调“一个稳定的内核对于一个企业非常重要”。据他介绍,智色双旋中的“双旋”,正是DNA的分子结构特征。

《汽车人》记者 刘志鹏

长安汽车最近玩儿的很嗨,一副要“霸屏”到底的姿势。

“2017年我将与长安汽车一起,专注做一件事!”3月下旬开始,长安汽车便携手汽车媒体圈里的一大波“圈层意见领袖”开启了朋友圈“刷屏”模式。

4月7日晚,伴随着电影《让子弹飞》里欢畅的背景音乐,长安汽车董事长徐留平“一骑黑马”潇洒入场,随后弥漫朋友圈大半个月的那件“神秘大事”正式被揭晓——长安汽车“生命动感·智色双旋”全新品牌设计理念。

这是长安汽车乃至自主品牌头一回以如此方式、大张旗鼓地为“设计”这件“小事”召开发布会。生命动感,将作为长安汽车今后的品牌设计哲学;智色双旋,则会成为长安汽车全新的家族化设计语言。2017年,长安将专注于品牌车型的“塑颜”。

“长安在汽车造型设计上始终没有真正形成自己的风格,长安汽车今后究竟要往那个方向走,汽车产业又将如何变化?”在上述品牌设计战略发布会一周后,徐留平仍意犹未尽、在长安的大本营重庆与部分媒体就此话题展开了深入交流探讨。借此,我们除了更清晰地理解了长安“生命动感·智色双旋”全新品牌设计理念外,也得以更好地看清长安汽车未来的发展方向。

徐留平坦言,设计本没有标准答案,可谓“千人千面”,作为企业的掌舵者,其管理的最具体的工作即为新车的造型设计及体验定义。“动感、时尚是我自己喜欢的一种风格,上次发布会以后,意味着我已经把个人的偏好变成了集体的偏好。”徐留平说,经此一举,长安汽车把设计战略以及设计语言的理解提升到了生命的高度。

据他介绍,为了提升旗下车型的“颜值”,长安在过去几年伤透了脑筋、内部从上到下也都很痛苦。三年前他们也曾向全球顶尖的设计师学习请教,希望找到其设计的秘诀和关键要素。“在这个过程当中,包括从精神层面的、哲学、经络诸如此类的,然后自然界类的,动物、植物……”徐留平说,这样做为的就是寻找灵感、进而建立起自己对于设计及美感的认知体系。

众所周知,汽车发展到今天,其早已不再仅仅是一辆交通工具,需要越来越多的与人在情感上有沟通与联系。一如徐留平所言,如果动感是设计语言、型面语言、线条语言的话,一系列智能化技术、车联网技术,会让车和用户产生很强的交互作用。

“把动感结合当下汽车的智能化趋势、及这其中消费者的痛点,就产生了‘生命动感’一词,当时觉得醍醐灌顶,好像是生命的逻辑。”说到动情之处,徐留平内心的那份骄傲与满足感溢于言表。

所谓“智”,即智能化、人性化;而“色”,即为包括颜色、线条在内的颜值。以此作为品牌设计的DNA,于是“生命动感·智色双旋”就出来了。徐留平说,当他们把这套底层逻辑想出来的时候,觉得非常性感,一下子把所有落地环节全部打通了。

既然理念想清楚了,就需要有产品作为载体、把抽象化的东西落地。对此,徐留平向记者透露,本来的目标是要在去年11月就发布,之所以往后推到了现在,除了相关一系列准备工作当时还没做足外,也因其出国等原因延误了一个月。“后来我说必须推进,一系列产品都要出来了。”

徐留平表示,今天我们看到的“极流”和“御岳”这两款概念车,即是对长安全新设计理念的具象化表达。此外,即将在上海车展亮相并于年内上市的长安睿骋CC,则会是源自这一理念下的首款量产车型。

在交流过程中,记者注意到,徐留平反复强调“一个稳定的内核对于一个企业非常重要”。据他介绍,智色双旋中的“双旋”,正是DNA的分子结构特征。而一个品牌,无论旗下的车型在外在上如何变化,其本质上都源自相同的DNA。

基于此,作为企业的掌舵者,他坚决反对“啪”猛涨、“啪”猛跌的发展态势。“这是对人情感的伤害,好的时候猛涨、坏的时候猛的下降,消费者不知道怎么一回事。”徐留平强调,汽车产业最主要的基础内核一定要稳。为此,他以长安汽车的主要领导层这么多年来变化不大为例,“我们有过试错,原来引进了很多‘空降兵’,后来实践证明问题真的很多。”

徐留平对于这种“稳”的追求,不止于此。去年年底“2016长安汽车第300万辆下线”仪式上,徐留平就曾表示,2017年长安的整体销量目标为310万辆,同比2016年305万辆的增幅仅为1.6%。在徐留平心中,当长安成功跻身300万辆俱乐部、自主品牌乘用车连续9年位居自主品牌阵营第一的时候,企业的发展要从追求“量”向追求“质”转变。

生命动感·智色双旋。站在新的起点上,徐留平已然给长安的品牌设计注入了全新的DNA。2017年,长安将会专注于给旗下的车型“塑颜”。对此,徐留平信心满满:“你们会看到下一轮新车型投放时,长安产品的DNA和创新性会更高,既有稳定的爆款、又有稳定的创新!”(《汽车人》记者/刘志鹏)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。如需转载,转载方必须与“汽车人传媒”(邮箱:qcr007@126.com或电话:010-63135250)联系,获得同意取得转载授权,否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号(qcr0505)。

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