占领地球之前，机器人们先要占领电影院。占领市场之前，汽车人们先要被观众们所喜爱。2014年，当你坐在电影院里欣赏《变形金刚4》时，五颜六色的汽车让你眼花缭乱，如果突然出现一辆你并不是很熟悉的汽车，是否会引起你的注意？
即使未能得到官方的回应，广汽传祺已确定为好莱坞金牌导演迈克尔贝（Michael Bay）所相中。《变形金刚4》里，广汽传祺GA5、GS5以及概念车E-jet，均会亮相银幕。在中国三大取景之地香港、重庆、北京，广汽传祺成为好莱坞剧组的指定用车，车队浩浩荡荡，好不威武。
一家中国汽车自主品牌，在上市仅3年后，破天荒成为全球汽车经典大片《变形金刚》中的角色之一，让同台的布加迪、兰博基尼、奔驰、奥迪这些鼻孔朝天的土豪们，情何以堪？亚洲近邻们或许更会在内心嘀咕半天，情感无比复杂。多年来，《变形金刚》里的汽车人均为欧美品牌，无论何种原因，日韩汽车均无缘《变形金刚》。
商业合作，始终有双方利益趋向。广汽传祺与好莱坞电影公司之间的个中故事，不需细究。荧幕的背后，还有太多现实。
电影植入已经成为品牌宣传的一种常见手段。相比而言，国内电影植入甚是直白，一瓶白酒、一盒维生素、一部汽车不管大件小件，出场方式都是酱油党式的亮相，LOGO镜头特写，就算是完成了植入过程。至于观众会留下什么印象，品牌与场景是否匹配，倒成为其次。至于好莱坞大片，处理得会含蓄一些，《在云端》里，乔治克鲁尼一直用一款黑色Travelpro的拉杆箱，很符合他在影片中飞行里程超过1000万英里的飞行狂人角色。《大吉岭》里3位男主人公带着Louis Vuitton定制的旅行箱乘上穿越印度的火车，旅行本就是路易威登的核心价值，这片子再合适不过。
然而，中国元素融入好莱坞大片的过程，并不特别顺利。强行地植入，中国品牌明显神游天外，比如，在《变形金刚3》中，谁逼变形金刚要喝舒化奶？也成为当年最大的笑点。
成熟品牌关注的是品牌的名声，自主品牌关注什么呢？在品牌力还没有成熟的时候，它更需要什么？这成为广汽传祺在《变形金刚4》中需要回答的问题。
总会有热血青年，憧憬着中国汽车自主品牌能够在汽车人大战中变形出发，事实可能会让大家失望。毕竟，变形机会尚未成熟，这不仅是资金与技术的问题，更还有文化的融合。需要从创作阶段就开始发力，轻巧地跨过文化的篱笆。
据说在《变形金刚3》中，曾有一家汽车企业向导演迈克尔贝提出，让自家品牌的汽车变成影片中一个有故事的新汽车人，迈克尔贝当即以我不是给你拍广告的为由予以拒绝。
还有一些故事桥段。那些渴望在《变形金刚》中露脸的欧美大佬们，直接用直升机吊着价值上千万的豪车送到迈克尔贝处，以期能获得试镜机会，但未必能让其抬一下眼皮。你不知道这个酷爱疾速法拉利的男人，脑子里在想什么，就像他的座驾，出乎意料的是极尽奢华的宾利。
如果不是拍广告，那么在《变形金刚4》中，广汽传祺仅仅充当座驾角色，将会得到什么？变形金刚的身躯背后，人们会看到一个勇往直前的追逐者。换个角度，通过电影植入作为一面镜子，而不仅仅是一种宣传工具，在一个华丽的机器时代，广汽传祺可以通过本色出演，360度彰显自身的操控性能，参与中国汽车品牌从未有过之事，进而成就自己。这才是品牌本身与营销手段之间的无缝对接，而不再是拧巴的笑料。
迈克尔贝与《变形金刚4》剧组来到中国的时候，无论是全球还是中国本土，舆论反响巨大，是什么造就了这样的声势？某种程度，导演个人与电影本身，并不重要，只有直达内心的文化情结，才能够掀起公众的长期跟随。就像大黄鸭来到中国，中国人更多看是热闹，而外国人看到的是童年缩影。
一部伟大的作品诞生之前，必然要有炼狱般的沉浮。迈克尔贝还是一个青年导演时，万事不顺，沉浮不定，一度被梦工场摒弃，但变形金刚让其翻牌。一个人如果有一辈子的福气，那不是好事，中国自主没有当年走过的弯路，就没有现下的敬畏。
当自主品牌纷纷发声要成为世界级的品牌之时，我们与世界真正接轨的桥梁，也许还处于模糊的认知状态。世界级的工厂、世界级设备、世界级的品质、世界级的品牌我们拼命弥补自己以为所缺乏的东西，却仅限于工业本身的能力。事实上，中国文化环境不容乐观，不仅仅是汽车行业，当我们拼命呼吁伟大作品的诞生，却又总是关注于自身，对于同行们的进步，多少会有产生点酸酸的嫉妒。至于嫉妒之后的情绪如何发酵，就难以评说。
为什么有的梦想能够成功，有的梦想不能够成功，很多东西都要亲自去感受，而不能光听别人去说。
广汽传祺执掌者吴松，9岁远离父母来到乡下生活。一个人有什么样的同年，就有什么样的一生。独立的性格，潜移默化影响到其所带领的品牌。只有看到了事情的本质，才能够找到通往终极目标的途径。乖张的迈克尔贝，愿意选择传祺，倒可以看做是一种世界级的认可。《变形金刚》背后所隐含的世界级文化，于广汽传祺而言，也许会是一种勇敢的尝试。至于能从中获得的关注度与认知度，其实倒可以算是一种额外的收获。
也许，我们最好的态度是，诚实地面对这个时代的伟大和缺陷之处，不必硬往自己身上添加装饰，做出硕果累累的样子。
俄罗斯诗人布罗茨基曾在诗中表示：我是二流时代的公民/我骄傲地/承认，我最好的思想全是二流的/我把它们呈献给未来的岁月/作为与窒息进行斗争的经验。或许时代是否伟大并不重要，重要的是是否写出了与窒息进行斗争的经验，这样的作品也才称得上伟大的作品。
在成为一个伟大的品牌之前，请先看到自己与世界之间的真实差距。
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