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评论:文化成就科技之美

作者:
管宏业
时间:
2014-12-22 16:01:25

高档车何以就“高人一等”?这一直是横亘在跟随者面前最大的难点,标准莫衷一是,但基本的共识是:高档车之所以高档,绝不仅仅品质、服务这些流于表面、看得见摸得着的量化标准,更是那些融于内心、触发共鸣的软性内涵。

在逐梦2020高档车第一的目标上,奥迪对“第一”提出了新的定义,那就是打造成最具魅力的品牌。这包含两方面含义,一方面是相关产品本身的技术、科技、工艺等追求更高标准;另一方面也意味着文化内涵上的追求,比如加强感性沟通。

也就是说,不仅仅是销量上的成功,更是希望在品牌含金量与影响力上,成为最大赢家。

毋庸置疑的是,奥迪已经在前一方面确立了足够的自信,而在打造更多元丰富的文化内涵上,奥迪也更加游刃有余。

就在法兰克福车展开幕的第二天,2013年9月11日,奥迪与坐落于慕尼黑国际设计博物馆之内的慕尼黑现代绘画陈列馆正式建立合作伙伴关系。作为世界上最大和最古老的设计博物馆,慕尼黑国际设计博物馆从今年9月起,将在馆内永久陈列由奥迪设计团队专门设计的作品——“奥迪设计墙”,并向观众至少持续展出5年。

“‘奥迪设计墙’是奥迪全球领先设计工艺的代表,它为奥迪品牌的过去与未来之间架起一道桥梁。”奥迪公司管理董事会技术和研发董事哈肯·贝格博士表示,“其中贯穿的主线就是奥迪独步全球的quattro全时四驱技术。”

此次奥迪公司带来的展品是象征奥迪百年传奇历史的“壁毯”。这一设计作品的灵感来自于拥有传奇历史的奥迪Ur-quattro车型。自1980年在日内瓦车展首次亮相以来,代表安全、强劲和动感的奥迪quattro全时四驱技术,为奥迪品牌带来了极为深远的影响。在奥迪“壁毯”设计作品中,设计师将奥迪quattro全时四驱技术,以及奥迪在全球汽车赛事取得的辉煌历史,巧妙地转化为一种未来主义模型。

不仅是在德国,在奥迪的第二故乡中国,如果留心近年来一汽-大众奥迪的传播案例,也可以明显看出这种更加感性的趋向。从之前强调的科技、动感等冷冰冰的物的因素,转变到注重艺术、文化、人文等软的层面上来。

“体验设计、体验技术,这也是我们感性传播最重要的一部分。如果说奥迪的传播与以往相比有什么不同,那就是我们更加重视奥迪的艺术与设计传播。”一汽-大众奥迪销售事业公关总监卢敏捷女士告诉记者。

让业界印象深刻的是,在每年车企林林总总数以百计的赞助互动中,奥迪总是显得更加醒目。与其他品牌活动相比,奥迪更好地将艺术与品牌相融合,同时又巧妙达到了品牌传播的效果。

在观察人士看来,奥迪的不少营销传播活动,往往成了行业竞争的风向标。

之所以如此不遗余力地进行跨界品牌营销,很大程度上也是市场推动的结果:一方面,随着高档车市场竞争加剧,奥迪的品牌价值需要回归,另一个因素是,中国已经成为奥迪最大的销售市场,奥迪在中国的品牌营销与国外保持一致和同步成为可能。

正如奥迪强调的,“突破科技启迪未来”是它的核心理念,但这并不意味着奥迪就只有冷冰冰的科技,相反,本着“让艺术成就科技之美”的设计理念,奥迪一直致力于为顶尖科技穿上高雅、动感、精致的外衣,打造出了一系列魅力四射的“移动的雕塑艺术品”。

从1988年奥迪100本土化生产至今,经过25年的打造与重塑后,如今出现在人们眼前的一汽-大众奥迪品牌已经不再仅限于当初的尊贵豪华或科技领先,在奥迪身上,人们既可以感受到创新的科技之美,也能够品味出源远流长的文化内涵。更加感性的奥迪,让时尚成为经典,亦让经典成为时尚。

(作者/管宏业)【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件,版权为汽车人传媒所有。欢迎转载,请务必说明出处及作者,否则必将追究法律责任。

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