能看到本质，往往意味着会放弃表面。说起来容易，做起来却比较难。因为人类的观点认知，就是建立在表象之上。
对于很多中国消费者而言，汽车就是本身，构成的要素，不外乎外观、造型、动力、尺寸……至于这辆车从发动机的轰鸣声中是否能够传递出人车共鸣的感觉，则很容易被忽视，甚至不被在乎。尽管这更为本质——汽车，是人类生活的一部分，鲜活而生动，不仅仅只是一辆生硬的代步工具。
一个伟大的品牌，不应该试图打破其与人类生活之间的界限，也没必要用太多晦涩的言语来包装自己的理念。如果非要给汽车品牌主张分以流派，不外乎两种，一种是儒雅与高贵的腔调，另一种则是平淡与直白的主张。
后者并不多见。普遍来讲，能够让用户产生追求欲的，多少会有点高企的感觉，太过平常的表述，往往很难在短时间内，让人琢磨到表象下的力量。因为还需要一步一步的执行落地。
广汽菲亚特提出“人生如此美丽”的品牌主张，当属后者。当初，也有人质疑，在中国汽车社会还普遍处于购买第一辆车阶段的时候，这样的主张，过于理想化。但是，这又并非矫揉造作，这就是一个来自意大利的品牌，尊崇生活，尊崇自己，而不是为他人而活的浮躁。某种程度，我们甚至可以视其为中国汽车文化规避浮躁的一种引导。
一个国家的人民性格，大抵也能反映在他们的汽车工业上：德国人严谨，大众车型有着强烈的机械感，英国贵重，宾利和劳斯莱斯等豪华车多出于英国，日本人精细，对汽车细节精心雕琢。
冰冷的工业制造，被意大利人演绎成一个传奇，亚平宁半岛的人民从来不吝惜将最丰富的想像力和大量的精力运用到对于汽车科技的研究上来。对于他们来说，汽车工业不是一种量化的制造，而是一种怀有艺术品位的创造。
都灵是全世界的汽车设计之都，在这座面积仅130平方公里的城市里，有着100家以上的汽车设计工作室，全球几乎所有的汽车厂商都和这其中的某一家建立了合作伙伴的关系。设计师乔治亚罗、宾尼法利纳在汽车界声明显赫，玛莎拉蒂、法拉利等汽车品牌享誉全球。
百年老店——菲亚特，这个诞生在浪漫之都、充满着艺术气息的汽车公司自成一派：菲亚特轿车由热情、浪漫、灵活和机敏的意大利人设计，那种紧凑楔形造型、线条简练、优雅精巧，风格豪放、性感、洒脱，处处显现拉丁民族的风格。菲亚特轿车造型总是引导世界汽车造型的潮流。但与此同时，菲亚特偏偏不放弃对机械性能和驾驶乐趣的追求，它起源于赛车运动、在赛事中屡创辉煌，在汽车技术发展的历史长河中开创了多项第一。
菲亚特的每一款汽车背后，是意大利领先世界的汽车科技，和积淀深厚的文化底蕴。当这个民族的实力和文化受到欧洲瞩目、屹立百年的同时，想在曾经跌倒的地方，重新获得东方目光的青睐，先行一步的生活主张，是必须打出去的创新牌。
“人生如此美丽”。喧嚣结束后，一切都只与自己有关，人们最终接受只有与自己内心产生共鸣的事物，而不是一座遥远距离，甚至模糊不清的海市蜃楼。尽管它看上去会相当迷人。
