当前位置:首页 > 往期 > 2013 > 2013年第8期

“造梦师”张海亮

作者:
管宏业
时间:
2015-10-19 10:43:49

‍

持重内敛的张海亮有时也会展露心底的激情一面。“火箭升空,九星揽月;播撒大爱,给予希望……每个人都有自己的梦想,当这些梦想凝聚起来,我们看到一个幸福宏伟的蓝图,这就是我们口口相传的‘中国梦’”。在上海大众斯柯达6年百万辆庆典上,张海亮分享着他心中的愿景,也激起了台下数千与会者的共鸣。如果将这个愿景细化,张海亮会后告诉记者,,那就是将健康、品质、乐趣注入到用车之中,让中国人的车生活变得更加多样丰富。

作为上海大众总经理,张海亮的梦想朴实而伟大。用不了多久,中国最老牌的汽车企业上海大众就将迎来成立30周年庆典。“30年前,上海大众通过在汽车技术上的不断探索,助力消费者实现最初的汽车梦”,展望未来,张海亮给这个汽车梦注入新的内涵,那就是:通过关注绿色出行、社会公益,将自身发展和社会进步相结合,将“汽车梦”融入“中国梦”,以绵薄之力给予社会前行的正能量。

张海亮的愿景当然不是纸上谈兵。事实上,他已经为上海大众后30年谋篇布阵。“2013年是上海大众汽车‘领航!2015’企业战略的开局之年”,张海亮告诉《汽车人》记者,“未来3年,我们将继续秉承精益求精的态度,在产品组合、质量、用户满意度、成本竞争力等方面进行全面的自我提升,力争在各个领域打造行业的最佳实践。”

对于实干家张海亮而言,所有的承诺一定会说到做到。从产品、产能直至服务营销,上海大众开始全面合围。

新一轮攻势

如果说过去几年让张海亮最感头疼的问题,那一定是产能不足,那么从2013年开始,这个问题将获得有效缓解。据了解,今年9月份,上海大众乌鲁木齐工厂将投入使用;年底,上海大众宁波工厂将提前开张;到2015年,上海大众长沙工厂也将开始运作。加上不久前投入使用的仪征工厂,上海大众产能将超过200万辆。

与新增产能相对应的,是上海大众令人目不暇接的新品计划。在上海大众双品牌中,大众品牌今后两年将陆续推出7款新车型,涵盖了全新A+级、B级SUV以及C级车。其中有4款换代车型以及3款全新车型,届时大众品牌产品线上产品将达到10款之多;斯柯达品牌也将迎来YETI、昊锐旅行版以及全新换代昊锐等产品。

就如同他平静外表下隐藏的炙热汽车梦想,一波紧似一波的全新攻势下,张海亮正不动声色地推动上海大众迈向更高的标尺。

过去两个月成为张海亮在公众出现频率最高的一个时间段,原因并不复杂,那正是为上海大众新一轮的产品攻势助阵。

6月7日,上海大众在深圳推出新款途观;两周后,6月29日,在海南岛碧海蓝天的衬托下,上海大众越级两厢车朗行上市。如此密集的产品发布,让竞争对手不免感到紧张。

对上海大众而言,这显然是一个精心策划的安排。张海亮信心十足地告诉《汽车人》,“3年前,途观在深圳上市,创造了A级SUV这个细分市场,上海大众福地重游,全新途观将继续保持市场领先地位。”而对朗行,张海亮相信,作为上海大众精心打造的越级行旅两厢车,朗行势必将改变国内A级两厢车市场格局,引领全新的越级两厢风潮。

无论是如日中天的途观,还是初出茅庐的朗行,上海大众都有底气挑战领先。上市3年来,途观累计销售45万辆,始终占据着国内高端智能SUV市场的领军地位。从2009年至今,途观再度创造出国内SUV的一个奇迹,那就是加价售车并且一直保持至今。

途观的成功,一方面得益于,作为3年前欧美系推出的惟一一款国产城市SUV,它的出现打破了日系SUV品牌的强势市场地位,给了消费者一个新的选择;另一方面,除了产品本身之外,途观的热销也与国内近几年的SUV热有很大关系。自2011年开始,国内车市增幅放缓,但SUV市场一直保持20%以上的增长,数倍于整体车市增幅,应该说,途观赶上了最好的时机。

当然,仅凭产品升级还不够,为了确保上海大众领先,在途观之后,张海亮手中还有后招。

据了解,上海大众的B级SUV目前已经完成造型阶段,计划将于2015年底或2016年初上市。此外,上海大众斯柯达品牌Yeti也将在年内上市。最晚到2016年,上海大众将形成涵盖A0级、A级以及B级,更加广泛的SUV阵列。

毫无疑问,上海大众决心将途观所开启的SUV的好日子继续下去。

实现汽车梦

对于朗行,张海亮心态轻松更多。作为一款定位于“为生活而生”的越级两厢车,朗行自开发之初就坚持了时尚休旅的理念。正如张海亮所言,“朗于心,乐于行”,用一种积极乐观的城市生活理念,传递出上海大众打造朗行的初衷。

张海亮对大两厢轿车的青睐,实际上正折射出近年来国内汽车市场消费趋势的转变。对朗行而言,它正赶上了两厢车发展的最好时机。

数据显示,2011年,两厢车总计销售464828辆,2012年两厢车总计销售602188辆,同比增长29.6%,远远高于2012年整个行业10%的平均增幅。从几年前的不被认可到如今的一车难求,两厢车已经成为演变成一种时尚和潮流。

张海亮相信,在LAVIDA品牌5周年,累计销量突破110万辆之际,朗行此次越级上市,在丰富LAVIDA品牌产品矩阵的同时,将进一步提升LAVIDA品牌的竞争力,助力其在成功逾越百万辆高峰后,再登A级车市新高点。

“今天,我们所在的是一个多彩缤纷、充满生活气息的舞台,相信每一位都感受到朗行所带给大家的更积极的生活态度与更丰富的生活体验。”朗行发布仪式现场,在海南岛碧海蓝天的衬托下,张海亮也一身休闲装倍显干练。

“生活的意义在于享受过程。因为每一个生活的片段都为我们带来独一无二的感受:或是喜悦、或是富足、或是激昂、或是成就。生活要我们全身心地投入,全身心地去享受这属于自己的全部,而不是为了生存而活着。懂得享受生活,就一定能坚持理想,付诸行动。当你决定享受生活,生活也会用最美的一面迎接你。”正如张海亮之前所强调的汽车梦想,他所期望的即使,将更多的健康、品质、乐趣注入到用车之中,让中国人的车生活变得丰富多彩。

双品牌弥合短板

让张海亮感到欣慰的是,在明年即将迎来30周年庆的前夕,上海大众已经不再仅仅是交通工具制造者,而正如他所期望的:上海大众正在将“汽车梦”融入“中国梦”,给予社会前行的正能量。

这个过程中,上海大众正在构建产销200万辆的体系,并逐步形成大众品牌与斯柯达品牌1+1>2的双品牌体系。

从上半年的市场情况来看,上海大众上半年完成销量78.4万辆,与去年同比猛23.2%。即使在二季度将全年销售目标进行了一次上调后,调整后的150万辆年度目标中,上半年完成率依然高达52%。

与浸润中国30年的大众品牌相比,进入国内仅仅6年的斯柯达品牌就站稳了脚跟,成为上海大众双品牌体系的有力支撑。

更值得一提的是,凭借与上海大众携手合作,斯柯达,这个年届118岁高龄的品牌正在找回昔日的辉煌,实现期待已久的品牌复兴。

7月9日,随着一辆昕锐轿车缓缓驶下上海大众汽车仪征分公司总装生产线,上海大众斯柯达迎来了第100万辆轿车的下线。

从2007年的2.7万辆到2012年的23.5万辆,年销量超过7倍的增长让中国成为斯柯达全球最大的单一市场,占据了全球四分之一的份额。

销量倍增、产品丰富的同时,上海大众对斯柯达品牌在华落地性的把握与诠释也更加得心应手。

从品牌进入之初的“睿智感悟恒久魅力”,到去年推出全新品牌沟通主题“真实感悟真爱生活”,斯柯达已经确立起一个不同于大众的清晰品牌定位。

对于一个富有历史底蕴的品牌来说,没有什么比再次赋予它新鲜活力更重要的了。自2006年在中国正式启动以来,上海大众斯柯达在品牌创新和内涵营销上下足功夫。

显然,张海亮对斯柯达在华的表现颇为满意,他评价道:“凭借在产品、服务以及品牌建设等领域的精耕细作,上海大众斯柯达从中国汽车市场一个默默无闻的新人迅速成长为主流品牌,走出了一条稳健高效的发展之路。而随着新车型的不断推出、品牌建设的持续深入,上海大众斯柯达也将进入高效发展的全新阶段。”

之所以有如此深的感慨,是因为从斯柯达品牌在华落地至今,张海亮都全程参与。

他告诉记者:“我从2003、2004年上海大众与斯柯达谈判开始,我就参与斯柯达项目至今已经有八九年时间。6年时间,上海大众斯柯达已拥有超过96万车主,中国市场已成为斯柯达品牌全球最大单一市场,占据斯柯达全球销量的1/4,对于上海大众来说,斯柯达品牌的快速成长也助推了企业的高效发展。无论是在产品架构、网络建设、市场销售还是品牌建设上,上海大众的双品牌战略都已初见成效,取得了1+1>2的效果,而基于这样一个阶段性的成功,我们也更有信心将双品牌战略持续稳健向前推进。”

张海亮认为,6年还只是一个开始。作为产品投放最为密集的一年,除了不久前投放的昕锐外,上海大众斯柯达今年还将投放一系列产品。其中,国产紧凑型SUV车型Yeti将于11月投放市场,欧洲进口的Superb旅行版以及国产昊锐中期改款将随后投放。

按照计划,2020年上海大众目标销量为300万辆,这意味着届时斯柯达在中国也将达到甚至超过百万辆。

目前,上海大众斯柯达已经搭建起由明锐、晶锐、昊锐、昕锐构成的系列产品阵容,全面覆盖了A0、A、B级车市均,备受关注的SUV车型Yeti也将于今年加入上海大众斯柯达家族,进一步完善斯柯达品牌的产品布局。

张海亮明确告诉记者:斯柯达未来每年都有新车。未来几年,上海大众斯柯达也将以每年推出2-3款新车的速度进一步完善和优化产品线,从而构筑起独具斯柯达品牌特色的结构性竞争优势。

也正是得益于双品牌阵列渐入佳境,30岁正当年的上海大众再度进入青春期加速跑的状态。

对于上海大众后30年的造梦师张海亮来说,他心中的愿景也正渐行渐近。

(作者/管宏业)【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件,版权为汽车人传媒所有。欢迎转载,请务必说明出处及作者,否则必将追究法律责任。

最新推荐

主办:汽车人传媒 | 汽车人网
ICP备案号:京ICP备18011211号-2
京公网安备 11010802029366号
@北京青青艺盛文化传媒有限公司
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯
联系方式
  • 連絡電話:8610-6343-5270
  • 連絡電話:8610-6343-5270
  • 郵便番号:100036
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯
关注汽车人时刻
  • 最火最热的一线车
  • 讯,在这等你。
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯