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罗礼祥 福特的驱动力

作者:
张敏
时间:
2015-06-09 16:24:40

当福特家族的第四代掌门人、福特汽车执行董事长比尔·福特对媒体说“福特包括林肯品牌在中国整个发展的过程,我非常满意”时,坐在他身边的罗礼祥心情应该是愉悦的。过去的一年,福特汽车(中国)董事长兼首席执行官罗礼祥(John Lawler)一路马不停蹄。林肯品牌入华、经销商数量翻番,推出重磅车型金牛座国产、引进锐界和探险者在SUV领域排兵布阵等。当然,取得的成绩单足够引人瞩目:在中国市场的销量超过110万辆,同比增长19%,今年一季度达到到9%,远高行业增速。很显然,中国市场正在福特全球扮演越来越重要的角色。合资公司长安福特的势头正猛,3月单月销量达到74418辆,环比增长22%。重量级的产品仍然是进攻的最有效利器。上海车展媒体发布日,早上9点钟,登上福特展台的比尔·福特发布了包括长安福特旗舰车型高端商务轿车金牛座、福特GT超级跑车、福克斯RS、新福克斯ST、全新福克斯,以及两款七座美式SUV 新探险者和全新锐界等。如果再加上江铃汽车发布的撼路者,Tourneo 与林肯发布的MKX和Navigatorch与 Continental概念车,福特足足有10款车发布。在新产品的带动下,福特有望在华实现130万辆的销量目标,其中长安福特将冲击百万辆销售目标。“距离长安福特的杭州新工厂投产还不满一个月,我们又进一步扩充了中国的产品阵容,”罗礼祥表示,“这一系列出色的新产品再次证明了我们在中国及全球市场不断创新、持续增长的决心。”

SUV引擎

某种意义上,福特在华的强势增长与其契合SUV市场相关。在火爆的SUV市场增速面前,罗礼祥认为,未来无论是中国的SUV市场还是全球的SUV市场,都继续会呈现非常强劲的增长。“目前福特品牌旗下SUV的产品系列组合,整个细分市场都被涵盖到了,这恰恰是福特非常重要的一个竞争优势。”罗礼祥表示,从全球来看,福特是SUV这个细分市场的专家,随着翼搏、翼虎、锐界及探险者等SUV车型相继上市或发布,福特在中国拥有覆盖SUV多个细分市场的全系车型。“全新福特锐界是长安福特继在紧凑及中级SUV市场获得成功后,顺势推出的一款集多重优势于一身的大成之作。它的到来不仅完成了长安福特从紧凑型SUV到中大型SUV的全面覆盖,更将成为我们在SUV市场保持持续领先的又一强力引擎。”长安福特销售公司总经理刘淳玮表示。同时,作为一款在全球范围销量突破700万辆的明星SUV,新福特探险者将为消费者带来更多创新科技和无与伦比的性能表现。“作为福特中国SUV旗舰车型,福特探险者集时尚大气的外观、强大动力和全方位性能于一身。”罗礼祥说道。作为长安福特在中国市场推出的最新高端商务轿车车型,福特金牛座将在刚刚落成投产长安福特杭州工厂生产。“福特金牛座是福特承诺在全球推出卓越产品的最新例证,并且在设计和开发过程中始终将中国消费者的需求列为最重要的考量因素,”长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟表示表示,“这不仅仅是一款高端商务轿车,也是‘一个福特’计划下产品开发的最佳例证。”将消费者声音传递给研发层面,也受益于“一个福特”计划。福特在华的需求和全球的福特互联互通成为一体后,在中国听到的声音立刻就会传输产品开发的部门,中国的消费者会融入到产品设计之中。此前,罗礼祥坚持认为,在美国,既然福特在车身高大的SUV方面一直处于领导地位,将全系SUV产品导入中国,也能获得成功。他的运气不错,赶上中国消费者对SUV产品热情高涨的时期。在中国,从轿车到SUV的消费升级路线,是明显的趋势。福特顺应了这种趋势,并成为最耀眼的业绩明星。从当前中国消费现状看,SUV为福特带来的好运气还将延续。

移动互联

随着移动互联网的迅速发展,据市场研究机构Forrester的数据显示,中国已经成为全球智能手机存量最多的国家,并仍然以每年20%左右的速度在增长。不要轻视百年老牌车企致力于互联网前沿技术的热情。早在两年前,福特想做汽车界的谷歌的梦想就已经渐露锋芒。福特需要成为整个行业在技术方面的领先者。这种技术不仅仅是和发动机相关的技术,还包括在安全性、车内娱乐方面的技术。“我们的战略是以拥抱技术新趋势的态度,让车辆与智能手机及其他电子设备无缝接轨,且确保消费者在使用这些功能的同时,安全抵达他们的目的地。”罗礼祥表示。与其他厂商类似,福特也在2007年推出了自己的车载信息娱乐系统SYNC,并将其作为一个关键卖点。福特正探索将SYNC与谷歌和苹果系统紧密整合的方式。最新版SYNC将于今年夏季推出,并将取代微软操作系统和黑莓QNX。早在两年前,罗礼祥就坦言,希望为福特中国贴上“智能”的标签。福特与技术行业的合作伙伴开展合作,为开发者们提供开放的研发平台,福特车型将搭载更多的智能功能。在他看来,世界上任何汽车市场都是一样,都有大量竞争。福特把自己最好的技术带给中国消费者,提供最安全最绿色出行方式,最智能的一些技术,让车实现高度的互联。“在车辆自动技术一系列的运营上,自动泊车系统、主动泊车系统、垂直泊车、水平泊车、车道保持系统、警告预警系统等等自动化的系统给客户提供高价值这些例子,表明了我们给客户提供的价值一定是非常有竞争力的价值。”罗礼祥坦言。对于整个汽车市场增速放缓的现状,大家都称之为“新常态”。GDP实现7%左右的增速在大家看来已经从下滑,但罗礼祥并不认为这是一个低的数字。“你说它慢吗?问世界上任何一个国家,哪个国家不想要一个7%左右的GDP增长速度,这已经是非常大的增长。”根据中国汽车协会公布的数字,中国未来汽车市场将以每年7%的速度保持增长,在罗礼祥看来,这是非常健康的市场增长情况。“如果把它用数字表示一下,去年整个汽车销售量达到了2350万台辆,再保持7%年均增长,今年增量达到150万辆以上,这于任何汽车制造企业而言,都是巨大的市场机会,当然也是健康强劲的增长。”因此,福特现有所有的生产、市场方案都是基于此增长作为基础。“我们对汽车市场的愿景没有任何担忧。福特将会做进一步的战略,不断引入新产品,确保福特增长跑赢整个汽车市场的增长速度。”对于“1515规划”在年底收官后,福特在华未来具体的战略布局,罗礼祥表示,在进一步发展过程当中,新消息也会逐渐浮出水面。可以确定的是,有强势产品托底,财务官出身的福特中国掌舵者,幸福指数依旧会居高不下。

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