这些广告片都不是直接描述产品，这车怎么的好，都是以独特而有趣的故事作为主线背景，事情的发展伴随了人物的心理和情绪上的变化。
这是篇迟到的文章，谈的是超级碗上的广告。笔者是十足的广告爱好者，每年上演的超级碗大赛也被誉为是广告界的奥斯卡，是学习剧本、传播、创意、广告词和对白、拍摄和配乐，甚至是心理学绝佳的机会，不同的人都会从中有所启发。
汽车广告毫无疑问都是每年超级碗的大头，快消品和影视游戏类的广告也较多，这揭示了哪些行业是必须站稳中产阶级市场的，哪些行业是要必须参与国际化竞争的，更重要的是，要有不错的盈利。
《别样兄弟情》
其实本届超级碗上笔者最喜欢的广告是可口可乐的《别样兄弟情》，其实这是一个系列，在这系列当中《别样兄弟情》是最好的一支。2016年，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭示了可口可乐全新的品牌升级 ，从“ Open Happiness（畅爽开怀）”更改成了“ Taste the feeling （品味感觉）”，这是可口可乐百年历史上第48支广告语。
《别样兄弟情》说的是哥哥没事就小小地欺负一下弟弟，他打游戏的时候，他找东西吃东西的时候，就欺负一下，什么都不说，然后就走了。可有一次在外面，几个坏孩子也要欺负弟弟，哥哥第一时间过来赶跑了他们，帮弟弟夺回了可口可乐。可就在弟弟喝的时候，哥哥把瓶底一挑，呛了弟弟一口，可乐洒一身，哥哥偷笑着又走了，弟弟看着哥哥的背影，也笑了。
“我的弟弟只有我能欺负”；“这哥哥甩了我一脸血”；“我也要成为这样的哥哥”。这些都是网友的评价。“感觉”是多样的，很多品牌只强调一种正面的感觉，这种情感传播早已显得过时。当大部分品牌还在传播开心、爱情、勇敢等正能量的时候，一些展示负能量的品牌和文化开始受到追捧。
从心理学来说，被压抑的部分才能投射到外部世界，才会令人有感觉。而正能量是没有这种效果的，所以正能量一般无法传播，有办法也是要先设计一个“敌人”，然后在艰难险阻下，正能量回归。但这样的故事在今天，还是俗。
阴不是阳的对立面，而是阳的一部分，阴阳相生相克，古人都懂的道理，可惜广告人懂的并不多，即便你懂，也很难表达出这种感觉。当笔者开始关注被压抑的负能量的同时，可口可乐展示了阴阳相生相克的《别样兄弟情》，高！
《致敬宇航员》
汽车广告中，和多数人一样，笔者最喜欢的是奥迪R8V 10 plus广告，视频开始时家里一片寂静，一位老人独自坐在那里，他就是曾经搭载阿波罗登月火箭的老宇航员，这位值得尊敬的英雄，却在年迈后失去了年轻时的激情，因为他再也找不回年轻时在阿波罗登月时的感觉了，他的思绪也许永远停留在了那一刻。直到他的孩子给他带来了一辆R8，这辆R8令老人重现了年轻时的感觉。弹幕上写着“BGM一响我就哭了”。
奥迪运用的心理学技巧是感觉重现，笔者称为场景再现。汽车广告普遍的做法是利用画面和细节直接描写我开车有多爽，这远没有感觉重现令人激动。其实现在美国的影视作品经常使用感觉重现的手法。从心理学来讲，我们遇到的任何事情，大多数都是从前的感觉重现，以前是快乐的，重现的感觉就是快乐的；以前是痛苦的，重现的感觉就是痛苦的。奥迪使用的是利用感觉重现来体现奥迪R8强大的动力，好像火箭喷射。
画面不但精致，镜头还含有隐喻之意，从上车后的一个呼吸开始重现当年登载阿波罗时的呼吸，到开在公路上时候，汽车是面朝圆月的。老人一直都面无表情，当看到R8的时候神情开始有些微的改变，到最后驾驶R8时重新露出了笑容。中国拍摄视频作品的失败之处是总是用夸张的面部表情，以此希望能吸引关注，但殊不知这太假、太做作了。看看人家，老人极其微小的表情变化，却能如此动人。其实，《别样兄弟情》当中无论是弟弟还是哥哥在故事当中的不同阶段，表情也是很微小的，但会令观众陷入故事当中，虽属应景，不过非常难得，随着故事发展，一个小微笑，足以令观众动容。用表情微小细节的刻画来展现人物当时的心理，是最高水平，是值得每一个广告人电影人学习的。
最后，火箭在太空分离助推的时候，一个环形的助推器落下，带出奥迪的圆环LOGO，那一刻，无疑科技感涌现。
《头文字P》
另一个非常喜欢的广告是丰田的《头文字P》,“P”是普锐斯（PRIUS），讲的是一群银行抢劫犯得手后跑出银行正好车被拖走了，情急之下偷了一辆普锐斯。于是上演警匪公路追逐战。
这个创意好在哪里？警匪的现场追逐战是全美国收视率最高的，永远都是！似乎人们都喜欢看现场转播的警匪片，即有现场感又有参与感。不仅如此，如果追逐战过程精彩还能成为全民的话题。
丰田聪明地使用了这个剧本，在警匪追逐战的过程中，利用不断出现突发事件，展现普锐斯的自动泊车、超强的续航能力，以及静音（在警察睡着的时候偷偷开过）等卖点，还配上了劫匪们的幽默对白。新闻和娱乐节目在全美直播这场追逐战，普锐斯成了最耀眼的明星。《头文字P》的配乐也是诙谐幽默风。
镜头视角、对白和画面感的重要性就不多说了，在超级碗的广告中，配乐水平同样的是非常的高，配乐可以很好地给观众带入感，把观众的情绪和故事的内容更好融合。
总结下来，这些广告片都不是直接描述产品，这车怎么的好，都是以独特而有趣的故事作为主线背景，事情的发展伴随了人物的心理和情绪上的变化。就上面两部汽车广告来说，奥迪是静的，由静来衬托动力。
丰田是用第三方视角（电视台现场转播和在电视前的人们关注）和劫匪在逃跑时遇到突发状况的相互切换，来展现趣味性和紧迫感，自然地表现出普锐斯的各种优秀卖点。
其实广告界的法则之一就是，一部广告只表现惟一一个卖点，如果你卖点说得多了，那这个出品人一定是菜鸟。但丰田的这部广告不是，它让观众记住的不是产品的卖点，而且一个幽默的故事，卖点在这个故事当中。
其实，这是一个品牌广告，不用记住这么多卖点，只要观众记住在这场追逐战中，普锐斯才是明星，就足矣。
