真正的对手是一辈子的，肯德基和麦当劳如此、可口可乐和百事可乐如此、ABB也是如此。所以，真正的对手，不仅仅是竞争，更是竞赛。
奥运会结束了，女排的比赛令人荡气回肠，中国队相继战胜了巴西、荷兰、塞尔维亚，最后拿到了久违的冠军。我在想，在狂欢的同时，其实，我们应该多和落寞的塞尔维亚队握握手、拥抱一下，因为，他们成就了我们的伟大，我们应该更尊重他们。
羽毛球中林李大战是精彩的，但令我更难忘的是，林丹和李宗伟拥抱后交换了球衣，这是对对手最大的尊重。谌龙夺冠后痛哭不起，我想他一定是五味杂陈。这其中，应该有对李宗伟的尊重。没有这个伟大的对手，赛场上的我们也会落寞。如果兵不血刃拿下比赛，谌龙不见得会激动成这样。
奥运会上的乒乓球赛场上，我又看到了萨姆索诺夫，他已经快要打不动了，不过，他依旧值得中国乒乓球队尊重，他的存在让我们对体育运动多了一份崇敬。在乒乓球届，还有瓦尔德内尔，这个当年28:30输给蔡振华的乒乓球运动员，甚至影响了我们几代人，而他赢得的，除了比赛，更是我们的尊敬。
这就是对手的意义：对手其实不是用来凸显我们成就的，而是一直陪伴我们的。对手让我们变得强大、甚至伟大，而我们也在与对手成就着彼此的新高度。
所以，对于对手的尊重，也是对自己的尊重，成就强大的自我，就不能没有对手。
汽车行业也是如此，曾经的“老三样”，并驾齐驱，终成不朽；大家津津乐道的德系、美系、日系、中国品牌，在市场上逐鹿多年，其实各自都成了赢家。现在的传统车与新年能源车、传统造车与互联网造车、线下4S店与电商、买车还是共享……这一种种形态、一个个趋势、一个个模式都成了对手，也都在竞争中找到自己位置。针尖与麦芒各自确实都够锋利，但最精彩的瞬间是对上的那一刻。
所以，现在汽车行业中的前三甲，其实大家已经忘了谁拿过几个车市年度或月度冠军了，更在乎的是谁有什么新车型、谁有新的营销手段、谁的品质更好、谁的理念更超前。毛主席讲“战略上藐视、战术上重视”，其实是自信与尊重对手的一个融合……20年前的广州标致没有对手，却倒在了中国汽车行业繁荣的前夜，所以，没有对手，就缺少了动力。而我们，因为对手的存在，因为一个个值得尊重的标杆，我们也一直不会懈怠。对手，是牛虻，是让你不舒服却能前行的动力。
真正的对手是一辈子的，肯德基和麦当劳如此、可口可乐和百事可乐如此、ABB也是如此。所以，真正的对手，不仅仅是竞争，更是竞赛。这是一场马拉松，甚至没有终点，所以，不是谁把谁打趴下，而是谁能一直稳稳地跑下去。
所以，考场、商场、战场概莫能外，尊重对手，才能成就强大的自我。
（作者系本刊评论员/一汽-大众销售公司大众品牌公关总监）
