在构建更加贴近的品牌形象过程中，最有效的手段就是——人格化。为此，奥迪用英杰汇、创新人物打造出群像传播力量，作为“用户形象战略”的一部分，让人们进一步感知到关于改变的温度。
春风化雨，润物无声。不经意间，国内高档车的产品结构和消费人群正在发生根本性改变。“高档”不再高不可攀，“豪华”有了新的注解。事实上，不断扩大的用户基数，以及不断细分的用户需求，都对车企提出了新的课题：如何重新诠释新时代形势下的品牌内涵。
这个过程中，一汽-大众奥迪敏锐地意识到，解读品牌最有效的手段就是——人格化，以生动的用户形象，赋予品牌典型性特征。为此，从2016年开始，奥迪正式成立“奥迪创新人物”项目，它与当下社会极具创新精神的行业领军人物，如吴敏霞、裘继戎、上官喆、杨明洁等，一同追寻更具活力、与时俱进的创新价值形态。
快速变革的社会氛围下，方方面面都在重写对成功的认知。如何在品牌与用户之间打造更加亲密、引发共鸣的交集，这其实是新一轮的挑战。对一汽-大众奥迪而言，过去以产品和服务为最佳输出点的传播战略，过去近30年里赢得了市场先机和优势。在如今更加复杂的市场环境下，奥迪正以“用户形象战略”为着力点，通过打造多元化用户组织，并与消费者产生情感联结，在激烈的竞争中率先起步。因为奥迪深知，今时所做的每一次改变，都决定着品牌的未来。
值得注意的是“奥迪创新人物”与过去“英杰汇”人物的区别与统一。一汽-大众奥迪人士告诉记者，相对于“英杰汇”所指代的顶层人物群谱，“奥迪创新人物”是来自不同领域的创新先锋。尽管行业、特征各不相同，但共同点在于，他们身上有着共同的创新基因，并与奥迪品牌内涵中的进取精神产生共鸣，从而打造出更具个性化的细分圈层。
以创新人物呼应不断进取的奥迪，以用户形象点靓品牌内涵，这也正是一汽-大众奥迪用户形象战略的远见与启示。
以有温度的传播直抵人心
你有多久没有再坐在大屏幕前，满心期待一档电视节目？从3月2日起，似是故人来的旋律重新响起，由奥迪与北京卫视合作打造的《真实的声音奥迪创新说》，在每周四晚间播出。这是继《中国诗词大会》、《朗读者》等等“有营养”节目火爆荧屏之后，又一档备受追捧的电视节目。
据了解，首期节目开播后便获得了极高的收视成绩和网络点击量，在全国35个城市收视率为1.065，排名位居前十，同时受到了社会各界的广泛关注和网友们的好评，众多有影响力的业界“大V”都对其给予了高度评价。
北京市电视台用《真实的声音》生动讲述中国故事。一是用榜样力量引领人。节目以“真实”为内核，每期邀请2位国际华人创新先锋，围绕时下年轻人共同面临的时代课题和人生困惑进行演讲、互动和交流，以个人创新故事折射时代发展变迁，以真实成长经历传递创新价值观和社会正能量，用榜样的力量呼唤以中国梦引领的时代精神。二是用多重元素吸引人。借助“演讲+访谈”节目框架，立体呈现演讲嘉宾形象，引领观众以“生活故事”走进演讲者内心，传递人文情怀，激发强烈共鸣；探索“纪实环节+情景表演”节目形态，结合演讲内容融入乐器演奏、舞蹈、走秀等元素，把观众带入特定情境和氛围。以亲切活泼方式提升文化认同感。三是用核心价值感染人，节目精心挑选能体现民族思维能力、精神品格、文明素质的华人演奏家、设计师、奥运冠军等行业精英，在“创新精神”上下功夫，以“核心价值观”为依托，用个性化、生活化的语言展示中国人在国际社会和全球事务上的认识、思考和担当，在对外话语体系建设方面做出积极探索。
在《汽车人》看来，将那些被小屏幕绑架的人们重新拽回到大屏幕前，这个电视节目贵在真实，妙在创新，《真实的声音 奥迪创新说》是奥迪基于对当下年轻群体的洞察，与时代创新先锋联袂奉上的精神食粮。作为一档嘉宾演讲式语言类节目，嘉宾都是来自不同领域的时代创新先锋。他们之中或是叱咤赛场的奥运冠军，或是蜚声国际的音乐匠人，或是自成一派的设计大咖……尽管身份、阅历各不相同，但他们身上镌刻着共同的创新基因，也正因如此，他们都曾与同样秉承着进取精神的奥迪品牌产生共鸣，从而成为“奥迪英杰汇”和“奥迪创新人物”的一员。通过他们的讲述，搭配每一个生动的故事，构建出真实的人生百态。
