如果说，一年一度的品牌之夜见证了雪佛兰品牌梦想的高度和宽度，那么，在今年的雪佛兰之夜上，则让我们共同见证了雪佛兰在追梦路上的速度与激情。
Redline不止秀肌肉
当晚的主角，是首次联袂登陆中国的雪佛兰Redline家族。
全新Redline车型首次集体亮相国内，是继今年4月Traverse Redline亚洲首秀后的年内最大亮点。包括科鲁兹、探界者、科迈罗等车型在内，此次亮相的6款全新Redline车型在轮毂、进气格栅、车标以及车名标识等显要部位，以红黑为配色选搭基调，主打年轻、时尚、运动的风格。据悉，其中4款全新Redline车型将于2018年在中国市场上市，此外，雪佛兰还将以平行进口的方式引入全新家族中大型SUV Traverse以及Traverse Redline车型。
作为主打年轻、时尚、运动风格的产品，Redline只是雪佛兰开启新时代的一个全新起点。上汽通用汽车总经理王永清表示：“随着全新Redline车型的引入，顺应国内消费升级的大趋势，雪佛兰将着力塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象，以全新产品、全新网络、全新服务和全新的品牌形象，踏上中国市场发展的新征程。”
与此同时，通用汽车全球执行副总裁、雪佛兰全球总裁贝亚伦也再次重申雪佛兰在中国的“20-20计划”：到2020年底前，雪佛兰将在中国投放20款新车。值得注意的是，在这些投放车型中，有近30%是SUV车型。
而在产品全面变革的同时，雪佛兰也将通过推出全新Redline车型丰富产品谱系，全面植入年轻化、时尚化、运动化的品牌特征，从而进一步地提升消费者对于雪佛兰的品牌感知。
体系升级实现提速发展
2017年即将接近尾声，在全年国内汽车市场增长幅度仅3%的背景下，雪佛兰仍然能够在前10月取得11.5%的同比增长，累计销量超过45万辆的成绩。全新升级换代的主力产品，也已获得了消费者的高度认可。良好的表现不仅源于百年雪佛兰的产品实力，同样也是多年来雪佛兰深耕中国市场的结果。
然而，随着我国经济转向高质量增长阶段，汽车产业的优化升级以及现代服务业的发展，同样需要瞄准国际标准和走向更高的水平。在本届广州车展上，以引入全新Redline车型为契机，雪佛兰将从四个方面点燃提速发展的新引擎。
首先，“新”是雪佛兰品牌新时期发展的真实写照。回顾两年来，从迈锐宝XL到全新科鲁兹、第六代科迈罗、探界者RS等，雪佛兰主力车型逐步实现了与全球同步更新换代，高性能与全功能双元产品阵容已经初具规模。王永清表示，从产品层面，雪佛兰将以更加年轻化、更富有运动精神和创造力的全新产品，为消费者提供更丰富更个性化的消费者需求。
其次，雪佛兰在国内网络渠道的品牌形象也将与全球统一。据介绍，在未来三年内，雪佛兰将完成全市所有经销商销售及售后服务网点的设施升级。截至目前，雪佛兰已对现有的一百家经销商网点进行了升级改造。不光是选用蓝色作为展厅的主色调，与此同时，也将统一采用矩阵式的展车布局，增加诸多人性化设计数字化的品牌展示以及个性化的指示系统，在硬件设施和软件配置上融入更多明星、运动、时尚的品牌元素等等，从而更好地构造雪佛兰全球品牌全新标识的崭新面貌。
第三，在网络渠道全新升级的同时，雪佛兰将进一步提升客户体验。已经开始持续推出的数字化服务平台，包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等，覆盖了客户从“信息收集”、“购买决策”、“购买体验”、“车辆交付”、“使用过程”、“保有时期”等各个环节，并优化了客户触点服务，将“数字化服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期。
最后，随着自身产品布局的日益完善，品牌文化建设不断拓宽及深化，雪佛兰的品牌实力也在持续提升。在跨界营销领域，通过与迪士尼、曼联、Discovery探索频道等合作，雪佛兰品牌进一步强化了品牌文化的影响力。
虽然进入中国仅有短短十二年时间，但是，通过雪佛兰不断深化的运动、娱乐、公益等文化体验平台，以及高性能车系体验平台“直通NASCAR”和全功能车系体验平台“最美中国行”等活动，国内消费者也能更深刻地体会到雪佛兰品牌的实力内涵。
当然，在打造品牌好感度和认知度的过程中，加快品牌扎根本土同样势在必行。在昨晚的雪佛兰之夜，《汽车人》也注意到，除了熟悉的美式乡村音乐，穿插其间的中国元素也成为其中的亮点。无论是古典与现代结合的舞蹈，还是传承传统文化的刺绣、陶瓷手工，也都显示出了百年雪佛兰品牌继续扎根本土的决心。
“梦想”是雪佛兰砥砺奋进的驱动力，“创新”一次次点燃雪佛兰的激情。通过全新产品的升级，全新网点设施的升级，以及全新服务体验的升级，雪佛兰将不断提升体系竞争实力。在踏上“梦创未来”品牌新征程的关键时期，雪佛兰将借力通用汽车全球的优势资源，依托上汽通用汽车的体系竞争力，抓住新旧动能转换、经济转型升级的优秀机遇，以全新产品全新网络全新服务，和全新的品牌形象，加速迈向新时代，在开启在中国市场的新一轮快速发展中占得先机。
