改革开放见证了中国经济的奇迹，也催生了不少有故事的企业。即使是那些赶上了千禧年、“入世”后成立的汽车企业，如今也已经长大为此间少年。最新踏入志学之年者，是成立于2003年的一汽丰田。
9月25日晚，一汽丰田在北京举行成立15周年纪念庆典。15年前，一汽与丰田合资建立了一汽丰田汽车销售公司，成为丰田在中国发展的一个里程碑。从2002年第一款威驰下线到如今拥有680万个用户，一汽丰田亲历了中国车市最具成长性的黄金时代，也遭遇过成长的烦恼，高歌猛进与低调盘整交互其中，这都让一汽丰田的成长更具有样本性。
当晚的主角不仅是车，也是在场的每一个人。3位车主上场分享，将那些感人的与一汽丰田一起经历的故事娓娓道来。这里有从2003年使用至今的威驰车主，也有使用RAV4超过30万公里从没有掉链子的电力工人，更有不少成立即加入的员工作为代表上台追忆往事，他们被亲切地称为：活人版企业发展史。每一段故事都有岁月如歌，每一个定格都值得赞颂追忆。听着他们的故事很容易引发共鸣，勾起自己的追忆。
纪念过去是为了看清未来，一汽丰田15周年纪念不仅是总结回顾，更铭记了二次创业的起点。
展现在中国汽车面前的，是与过去迥然不同的结构性变局。一汽丰田销售公司总经理田青久指出，这里既有“新四化”浪潮席卷下的暗潮涌动，又有产品同质、竞争白热的危机四伏，局部市场高频动荡，整体市场的微增长成为新常态。看似波澜不惊、整体平稳的背后，新一轮的洗牌已经开始酝酿。
如何应对行业发展新常态？如何抓住包括新中产、90后、小镇青年等截然不同消费者的关注度？“车到山前必有路，有路必有丰田车”，田青久以这句经典宣传作比喻，一汽丰田已经有了面向未来战略性指导，一汽丰田的全新品牌口号——“致真 至极”。
田青久说，“致真 至极”是一汽丰田15年根植中国汽车市场，服务客户的总结和升华，是一汽丰田面向未来的行动指南。其中，“真”是一汽丰田品牌的价值观，“真”是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张；“极”是一汽丰田品牌的方法论，它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。
“致真 至极，实际上就是我们的追梦之道，它始于初心之真，成于匠心之极”，田青久解释道。
在成立15年庆典上发布全新品牌口号，也意味着一汽丰田进入一个全新的发展阶段。田青久说，对一汽丰田而言，“致真 至极”是企业二次创业的起点，它不仅昭示着一汽丰田生产、品质、服务的基本特征，更是全体员工的价值观和方法论。“我希望未来客户们能够感受到，‘致真 至极’就是一汽丰田产品和服务为他们带来的差异化价值和优势。”
价值观与方法论有了，接下来就是具体实施，一汽丰田制定了四大战略对“致真 至极”进行诠释。
首先是制造品质升级。奕泽上市，意味着一汽丰田全新升级的制造体系已经完成，在落实丰田全球TNGA战略架构后，通过提升智能化、自动化水平，实现技术升级、品控加强、效率提升等一系列全新进化。
第二是新能源化战略。丰田是全球新能源汽车推广的先行者，在全世界已累计销售电动化车型超过1200万辆。2019年一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型，2020年，将导入奕泽EV车型；2025年，所有车型将配备电动化车款。
第三，是智能网联战略。一汽丰田将从2019年新型卡罗拉开始，全系标配车联网车载通讯模块DCM。到2020年，新车销售台数中的六成将标配车联网，到2025年车联网的累计保有量将达到320万辆，为客户提供便捷的出行服务。
第四，是营销升级战略。在产品及服务体验层面，一汽丰田将贴合消费者需求，拓展价值链业务；在沟通层面，力推由物及心的“营销3.0”，通过品牌和消费者之间的真实沟通，形成与消费者精神层面的共鸣。
有了纲领性品牌口号，一汽丰田新品战略也从此放开了手脚。在今年6月奕泽上市发售后，一汽丰田开启了TNGA丰巢概念全新产品时代。田青久透露，本年度一汽丰田将发布2019款荣放特装版，此外，丰田全球TNGA旗舰车型AVALON、卡罗拉双擎E+将于2019年正式登陆中国，由此开启一汽丰田的新品爆发期。
15年说长不长说短不短，它光阴似箭，转瞬间飞逝即过；它深沉似海，勾起了一个人职业生涯的大部。田青久说，无论时代如何改变，一汽丰田初心不改，“坚守真实、追求极致，我们矢志不渝，践行在路上。”
