随着皇冠品牌的诞生，一个守住匠人制造初心，又融汇了创新智勇的精神内核，将助推一汽丰田不断实现“品牌向上”。
文/《汽车人》卢山
谈及皇冠，离不开历史和情怀。但如果只谈历史和情怀，如何应对当下改天换地的技术变革， 又如何面对消费不断升级、理念日趋成熟的中国消费者？
7月15日，一汽丰田在皇冠品牌品鉴会上，正式宣布“皇冠”从一款历经66载、十五代发展的经典车型，成为丰田旗下最新的高端旗舰品牌。随着皇冠品牌的诞生，一个守住匠人制造初心，又融汇了创新智勇的皇冠精神内核，在历史与情怀的表象之下呼之欲出。
作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。
重新定义“皇冠”
在此次皇冠品牌发布的同时，皇冠陆放、皇冠威尔法两款全新车型也同步推出，共同见证了丰田发展历史中的这一历史时刻。它们不仅是一汽丰田布局中大型SUV和高端MPV市场的重头之作，也是皇冠品牌创新精神内核的最佳载体。
在本次的品鉴活动上，一汽丰田把皇冠之所以是“皇冠”的核心秘密首次公开。传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，皇冠陆放、皇冠威尔法以极质的产品品质彰显其独特魅力。
以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。
用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，令皇冠陆放尽显格调。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放静逸再升级。
作为一款和广汽丰田汉兰达同源的产品，皇冠陆放不可避免的会和第四代汉兰达做比较。当真的对比过两款车型后，又不难发现两者的区别是如此显著。不仅仅是在外观的设计上，皇冠陆放采用美版设计更显运动霸气，在内饰的气氛上也营造得更加豪华高端。
这或许正是皇冠的价值所在，即使采用了相同的TNGA平台，但依然可以打造出自成一格的皇冠质感和魅力。
一个品牌的格局
作为曾经的十四代皇冠车主，笔者对于皇冠的品质和皇冠的性格有着更加深入的了解。从某种意义上来说，皇冠的车主与车之间的关系，更接近于惺惺相惜的情感连接。在一个汽车被赋予了过多物质含义的时代，皇冠却是一个最无关面子甚至无关金钱的选择。
正如现场一位皇冠车主所说：“皇冠给我的印象是既不张扬又自露锋芒，呈现出品位独到的豪华属性。而皇冠的这种属性也在潜移默化地影响着我，让我在工作和生活中受益受益匪浅。”
“成就自己，指引他人”，这与皇冠品牌焕新后所追求“引领价值、开拓新境的大我格局”不谋而合。即在实现品牌自我进阶的同时，指引他们不断突破自我。因此皇冠品牌的目标人群也是有着相同价值观，且拥有大格局的新时代创领者。
皇冠品牌的“大我格局”，也意味着其在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。目前，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。
未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。
今年年初，一汽丰田制定了“销量必达88万辆，聚焦90万辆，挑战92万辆”的整体目标；同时，在2022年，要实现“百千亿目标”，即年销百万辆、用户超千万、企业营收过千亿。
根据一汽丰田官方公布的上半年销量数据显示，今年前6个月，一汽丰田累计销量为42.5万辆，同比增长21%，占据市场份额的4.3%。其中，卡罗拉15.47万辆，占比达到36.4%；RAV4荣放家族超过10万辆，占比达到23.7%。
可以预见，随着下半年皇冠陆放的上市，一汽丰田在中大型SUV细分市场将迎来新增长极，为全年92万辆的销售目标增添重磅力量。
随着皇冠徽标被点亮，一个属于皇冠的新时代正式开启。从1955年第一代皇冠诞生，到今天已经过去了一甲子的时间，时光赋予了这个品牌无法复制的经典，又给了它一往无前的勇气。在新能源、智能化成为主流的全新技术时代，皇冠品牌将去迎接属于自己的机会与挑战。
（文/《汽车人》卢山）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。
