令人艳羡的桂冠终会褪去颜色，但只要初心不改、力量在心，一汽-奥迪便会在中国市场行稳致远，更会在“新四化”的大潮中引领未来。
文/《汽车人》吴毓
在一线豪华品牌的激烈竞争中，奥迪又修筑了一座无法绕过去的里程碑。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强
在日前开幕的粤港澳车展上，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强向用户交付了一辆石墨蓝色车身、纯电续航500公里的奥迪e-tron。这是奥迪在华交付的第700万辆。
700万辆，是长度也是速度
对于大多数人，700万辆只是一个平面化的数字。但简单的比较可以让这个数字变得立体。
如果以11辆为一排、每排首尾相连，700万辆奥迪可以从吉林长春的奥迪Q工厂，一直排到广东佛山一汽-大众工厂——奥迪A3和Q4 e-tron就是从那里驶下生产线；如果地面没有任何建筑，700万辆奥迪甚至可以停满三个上海虹口区或是两个广州越秀区……
700万辆，不仅是制造数量的多，更是从工艺能力到产品体验的全体系实力的强，是趋近用户、回应用户的快。从1988年5月17日正式入华，到2010年实现第一百万辆，一汽-奥迪用了整整22年；但从2020年3月累计销售600万辆，到2021年7月17日交付第700万辆，一汽-奥迪只用了16个月。
这是奥迪速度，更是风云际会。
700万辆，是第一也是唯一
从499辆奥迪100本地组装，到划时代的e-tron中国生产；从奥迪亚洲研发中心成立，到与保时捷共享的PEE平台落户长春，一汽-大众奥迪行业领军者的初衷始终不改。
在过去的33年中，一汽-大众奥迪形成了行业内独一无二且不可复制的“全价值链本土化”发展模式，基于股东双方成果合作的基础，创新升级至“全价值链共创”的发展模式，成为引领中德汽车产业高水平合作的典范。
去年10月，中国一汽全面深化与奥迪的战略合作，全新奥迪一汽新能源合资项目将落户长春，规划引入奥迪与保时捷共同开发的高端纯电动车平台——PPE平台，首个工厂计划投资额超过300亿人民币，首款车型将于2024年在长春投产。
张强说，这是豪华车市场第一且唯一的700万辆，开创了中国市场最大规模的豪华车用户基盘，是一汽-奥迪持续聚焦研发、制造、供应商、营销、人才等全体系之力的成果，更是品牌保持年轻化与创新力的初衷。
这是中德合作的典范，更是全价值链共创的样本。
700万辆，是知你也是懂你
从0到700万辆，奥迪正成为最了解中国、最懂得用户的豪华汽车品牌。
在过去的33年，每三分钟就有一位用户成为奥迪的车主。不仅如此，奥迪的用户结构变得年轻多元。数据显示（2020年），用户平均的年龄为38岁，女性车主的占比高达42%。
在限时24小时的“海上赛道”，奥迪R/RS家族全员集结，展示奥迪品牌传承百年的运动基因，增强用户对奥迪高性能车型的感知与喜爱，为奥迪品牌焕新而“燃擎加速”。此外，赞助东奥夺金队伍、建设quattro冰雪公园，也会将奥迪与奥运紧密相连，让奥迪运动精神在这个冬天再次闪亮。
历经16年的辉煌发展，奥迪英杰汇依旧与时俱进：从去年9月开始，先有王一博成为奥迪英杰汇品牌大使，再有谢霆锋成为奥迪英杰汇型格赋电先锋&奥迪e-tron GT全球大使。此外，豪华品牌首个生活方式类种草平台——Audi Channel也重磅登场，依托双平台升级，强化了与用户的深度直链。
这是主动的吐故纳新，更是积极的与时俱进。
700万辆，是高点也是起点
在品牌焕新战略的指引下，一汽-奥迪上半年累计销量418188辆，上半年销量首次突破40万辆，刷新历史记录。不仅如此，国产车型以373388辆的绝对优势问鼎豪华品牌国产车半年度销量冠军；进口车型的累计销量44800辆，同比增长148.9%。
新的记录，也是新的起点。张强说，在新的起点之上，我们始终坚持以用户为中心，以创新驱动为主线，通过产品创新、体验创新、营销创新三维一体的经营理念，满足未来众多用户的豪华出行场景。
产品创新，是打造高性能、个性化、主力车型、电动化四大核心的产品矩阵。从轿车到SUV，从A级到D级，不仅有全系产品阵容整齐，还有allroad、Sportback等个性化车型提供个性化选择；奥迪e-tron、e-tron Sportback以及即将上市的奥迪e-tron GT将持续满足未来纯电出行需求，助力奥迪品牌在燃油和电动两大领域持续领跑。
体验创新，要打造用户全价值链体验升级。奥迪可以提供多达10万种的个性化的搭配解决方案，即使同一款车型也可以做到“千人千面”；开展奥迪经销商展厅的活力化升级，建设新能源的专属体验区域，引入生活方式的潮流品牌，预计到今年年底，能够完成373家经销商展厅的活力化改造。
营销创新，正全面推进营销的数字化转型。一汽-奥迪的APP正式上线，在全面提升用户体验的同时，也助力品牌精准地实现用户直达。依托数字化工具打造奥迪的云平台，全流程优化用户购买的体验，并挑战用户抱怨一日内100%解决的目标，不断地提升用户对于品牌的满意度。
客观地说，勇于否定自我的求是态度，是推动一汽-奥迪立潮头、踏浪行的真正力量；而不断变革的创新精神，则是驱动一汽-奥迪有担当、敢为先的可贵初心。
在交付第700万辆之后，“700万辆”便已经成为过去。令人艳羡的桂冠终会退去颜色，但只要初心不改、力量在心，一汽-奥迪便会在中国市场行稳致远，更会在“新四化”的大潮中引领未来。
（文/《汽车人》吴毓）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。
