这是一个有意思的巧合：11月1日，上海通用总经理叶永明系着粉色领带出现在雪佛兰迈锐宝沟通会上，而今年4月19日，叶永明接任后首度亮相时也系着一样的领带。
色彩学这样解释粉色：这是一个时尚、年轻的色彩。对于叶永明而言，粉色象征着青春和活力，正好暗合着他希望带给上海通用的改变——这个一直被视为商务领域的品牌，需要注入更多年轻化的色彩。
迈锐宝上市，无疑拉开了上海通用年轻化运动的序幕，雪佛兰这个子品牌，必须丰富企业品牌。
在履新之时，叶永明就已经明确未来上海通用的目标是年产销200万辆，其中雪佛兰将占到100万辆的半壁江山。尽管目前雪佛兰在中国取得的成绩有目共睹，但是要达到100万辆的量级，无论是品牌形象还是产品线，雪佛兰都需要更进一步。迈锐宝此时登场，必须要承担使命。
从某种角度上说，上海通用和叶永明都已经不需要再证明自己。
数据表明，仅仅用了不到10个月的时间，上海通用产销再度突破100万辆，同比增长19%，一举创下历年来同期销量最高纪录，今年卫冕销量冠军已无悬念。叶永明在汽车业营销中也早已“功成名就”，其在上海大众期间，曾挽救上海大众于水火，并因此高升上汽集团总公司副总裁。
所以，此番叶永明和上海通用的战斗，是自己和自己的左右互搏，要在他人难以企及的高度上更上一层楼。
还原雪佛兰
为此，叶永明曾经详细地谈过自己的“施政纲领”，总结而言，最大的变化有两点，一是雪佛兰，一是SUV等全系列产品。在沟通会上，他再次强调：“上海通用已经明确了未来5年年产销量要达到200万辆，雪佛兰作为上海通用的主力品牌，必须要尽快达成年产销100万辆的目标。”
分析上海通用的销量构成可以发现，别克品牌前10月销量超过55万辆，中高档车品牌领域，别克相比竞争对手，仍然占据最大的份额，从产品布局来看，别克主打中高端，凯迪拉克代表着通用汽车的品牌高度，然而二者的产品线也均有一定的局限性，雪佛兰则是一个拥有全系列车型的品牌，况且，年轻、有梦想的品牌形象，已经越来越符合年轻一代消费者的需求。因此，尽管雪佛兰前几年增长迅速，但仍然具备极大的潜力，因为目前在我们眼前的，还不是真正的雪佛兰。真正的雪佛兰是一个拥有百年历史的品牌，却一如既往地保持着年轻的激情。在美国，人们认为最能代表美国的四大标志，除了棒球、热狗、苹果派之外，就是雪佛兰。
上海通用市场营销总监兼雪佛兰品牌总监任剑琼自豪地说：“当时有一个著名的歌曲，它的名字叫‘See the USA in your Chevrolet’。一定程度上，雪佛兰代表了美国文化和美国文化发展的符号。”
对于上海通用而言，需要做的，就是还原雪佛兰的本来面貌。
关键步骤在于，要打破公众对于“雪佛兰品牌只有小型车”的认知误区，叶永明开出的“药方”是：雪佛兰将开启全系列时代，这不仅将完成雪佛兰品牌的跃升，还要成长为100万量级的中流砥柱。
不仅如此，雪佛兰还将在新能源方面集中突破，众所周知，在雪佛兰品牌之下的volt将在明年引入中国，而其他新能源产品更是在快速推进之中，赛欧电动车就是一例。这对于未来的雪佛兰至关重要。
叶永明告诉《汽车人》：“我们在紧凑型车、小车市场已领先同级，产品型谱日趋完善；SUV市场的规划也已在执行中。中高级车市场不仅是我们的战略重地，也是我们一直以来的优势。”
“龙子”迈锐宝
在短短的沟通会中，叶永明用了很长的时间来讲历史。毕竟，对于中高档车而言，品牌的历史积淀会被消费者当做一个重要的衡量因素。让叶永明如此“煞费苦心”的，正是雪佛兰在中国即将引入的首款中高级车——迈锐宝。
“这可能是最晚进入中国的中高档车”，叶永明明白，“认知”是迈锐宝最大的挑战，但他用一种极为轻松的方式，让迈锐宝的形象马上亲近了很多：“迈锐宝和我一样都是属龙的。”据了解，第一代迈锐宝正是诞生于1964年，到明年，叶永明将和迈锐宝一样度过自己的48岁生日，就在这个奇特的时间点，第八代迈锐宝将引入中国。
“我们确实是最后一个进入中国的主流中高档轿车品牌，但是我们也是最老的、有辉煌的历史的车子。”任剑琼认为，40余年来，迈锐宝一直坚持着品牌最初的DNA，驾驶的快乐是它一直没有抛弃的。
迈锐宝的英文名malibu，来源于美国的一个海滩，它从诞生之时起就是为了人们能够享受更快乐的生活，在市场越来越细分的今天，迈锐宝的定位将迎合越来越多年轻消费者的口味。更大的优势在于，迈锐宝背靠着“上海通用”的金字招牌，上海通用别克品牌已经在中高档车领域深耕多年，迈锐宝的加入，将形成稳固的“三角形”布局，迈锐宝也能因此而借力。不过，迈锐宝面临的挑战也着实不小。中高级车市场容量在不断扩大，目前仍然主要面向公商务人群，从君威和君越的销量上就可以看出，后者因更加稳重大气而更受欢迎。迈锐宝能否挤入主流阵营还未可知。同时，迈锐宝肩负着提升雪佛兰品牌形象的重任，如何在雪佛兰现有的品牌形象基础上实现突破，考验着上海通用。不过，这都不足以否认迈锐宝未来的发展潜力。
不过，48岁的叶永明已经为这款48“岁”车型的引入，做好了准备。
明年，随着迈锐宝上市，上海通用汽车将在中高级车市场上 “三箭齐发”。 对雪佛兰品牌来说，迈锐宝是开启全系列时代关键的一步棋。它将带领雪佛兰挺进中高级车市场，同时，迈锐宝还肩负着提升雪佛兰品牌的使命。
为了还原雪佛兰品牌的本来内涵，叶永明正在积极打造年轻的形象。现在市场竞争逐步激烈，年轻消费群体不断成长，车企们在各个级别的车型上都开始以动感为主打。上海通用也希望能够迎合这个潮流。上海通用以别克品牌起家，在中高档车领域的经验可谓是十分丰富，不过却也面临着形象僵化的危险。
随着别克君威、君越的推出，加上迈锐宝，年轻、动感的车型急需一个与之相称的品牌形象。对于叶永明而言，在200万辆的销量之外，面临着的最大任务就是将上海通用的品牌形象打造得更加多元。
或许跟叶永明选择的粉色领带一样，这个企业已经逐步被注入年轻的活泼的色彩。尽管已经接任10个月，上海通用也即将卫冕销量冠军，但这对叶永明来说，还仅仅是一个开始。
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