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联盟破裂启示录

作者:
宋家婷
时间:
2014-12-22 16:16:10

蚂蚁战大象,用这个譬喻来形容今天的铃木和大众,无疑再合适不过。相较于2009年底的高调结盟,今天的铃木可谓苦不堪言。

肇因来自于铃木从菲亚特采购柴油发动机,此举被大众认为违反了二者之间的“联盟协议”。而就在大众公开指责铃木的次日,铃木汽车CEO铃木修义正词严地反驳了“违约”说,并抱怨大众过分干预铃木经营,侵害了铃木的独立性,因而宣布计划终止与大众之间的联盟。

口水战就此升级到战略层面。

9月18日,德国《明镜周刊》(Der Spiegel)援引一位匿名大众高管言论称:“不排除大众并购铃木的可能性。”此后不到月余,大众更抛出“不排除通过法律手段解决与铃木汽车公司之间的争端”的声明。

从两情相悦到反目成仇,是什么导致了二者破败的联盟?

最直接的原因莫过于,从结盟到现在快两年过去了,从大众和铃木各自在全球,包括印度等新兴市场的销量来看,合作并没有实质性进展。而根本上,或正如铃木修所言,大众过分干预铃木经营,导致铃木丧失了自主权。

由此看企业联盟之间的关系,有时脆弱得不堪一击。

联盟的意义,在于强者更强,弱者趋强。换句话说,强强联合是更为强大,而弱者则有更多抱团取暖的含义在里面。但如果两者都不沾,那就落入了以强欺弱的结局。

铃木这个袖珍型的企业“攀”上大众,在外人看来是“大树底下好乘凉”,光是小打小闹就够赚个钵满盆满了。但实际上,强弱间的结合显然不是这么简单。更为重要的是,完全不同文化背景下的强弱结合,隐患更是一言难尽。

铃木虽小却有特点,但在大众这个庞然大物面前,是很难得到绝对的话语权的。不仅如此,大众本身也并未把铃木当成是日本人期待中的“平等合作关系”伙伴,在今年3月份的报告中,大众就称铃木为“联营公司”,已然表明对铃木的态度,那是居高临下!

日本人哪儿咽得下这口气?二者关系恶化当始于此。

但大众如果以为强权就能够压倒铃木,那就太小看日本人了。日本人的气节举世闻名。铃木甚至不惧大众中止向两家的合作单元投入2225亿日元(合29亿美元)计划的决定,也要向外寻求新的战略联盟。

而大众在这场力量悬殊的较量中,过多地显示出“倚强凌弱”的味道。从并购到诉诸法律等种种“不排除”说,并没有让舆论的天平倾向于大众,反倒衬托出铃木的骨气。

此前有报道称,铃木高管曾表示铃木将在10月决定与大众的未来合作走向。如今月半已过尚无定论。但铃木的例子无疑给了其他寻求结盟的弱势企业一个重要的警示:如何在求生之下保存独立的自我,是弱势企业们亟需抱团思考的大课题。

(作者/宋家婷)【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件,版权为汽车人传媒所有。欢迎转载,请务必说明出处及作者,否则必将追究法律责任。

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