姚一鸣：广汽本田

4月18日，上海环球金融中心425米观景台上，姚一鸣用他带着广味的普通话，揭开了广汽本田两款备受关注新车的真面目。

从令人惊艳的概念车Concept C，到如今真实的凌派，从当初做第一个吃螃蟹的理念S1，到如今焕然一新的全面改款。正如姚一鸣所言：“这一切，只为告诉世界，广本回来了！”

“梦想之车”

毫无疑问，广汽本田凌派是今年最吸引眼球的一款新车。遥想当初概念车Concept C亮相时，姚一鸣踌躇满志地保证：“未来广本生产的，将是最接近概念车的量产车。”

如今，新车已经到来，姚一鸣没有食言。

凌派是本田首款按国际化理念设计、并融入中国文化元素的全球战略车型，瞄准中国“80后”的主力消费人群。他们对汽车的需求，在追求与世界同步的同时，也有强烈的中国烙印。这一人群是中国社会的新生力量，代表了中国汽车消费趋势的未来。

这款被广本称为“梦想之车”的凌派，从设计上可谓煞费苦心。为了让日本设计团队能够理解中国消费者心中的“大气”，广本不惜让整个团队在中国大江南北寻找灵感，并最终在上海豫园的一堵雕刻有“龙”形图案的墙壁上找到了设计语言。

“我们很用心地打造这款车，就是一定要想办法贴近我们的主流消费者群体，了解他们的想法。了解以后，如何再把它变成现实，就是凌派要解决的问题。”

事实上，竞争白热化的A级车市场，对于后来者来说是相当残酷的。目前几乎所有车企都派重兵布局于此，这也是凌派必须面对的难关。

为此，本田组建了由全球设计师与中国本土设计师共同组成的设计团队，针对国内中级车市场及消费人群进行了彻底的市场调研和需求洞察。在和时间赛跑的过程中，甚至有研发人员累晕在工作岗位上的事情发生。

“我们定位为广汽本田的实力款，在这个领域中，凌派一定要超越现在的中级车。只有这样子，我们才能后来居上，才能在这个市场上打下扎实的根基。”尽管挑战重重，但是对于这款煞费苦心的凌派，姚一鸣仍然信心满满。

本土之路

凌派，注定将在广汽本田的发展历史上留下浓重的一笔。因为，这不仅仅是广汽本田的首款中级轿车，肩负着广本打通A+市场的重任，更是本田“中国企划、日本设计”方略的一次成功施展。

中国已经成为本田全球最重要的战略市场。中国市场战略地位的改变，让本田下定决心改变过去将海外车型直接导入中国市场的模式，进而集结其全球累积的最尖端智慧和技术之精华，打造一款能够全方位满足中国消费者需求的全新中级车。

本土化、现地化不仅仅体现在产品的开发上，同样体现在生产环节。尽管不同车型之间有所差别，但总体来说，目前广汽本田的国产化率已经超过90%。而在未来，“百分之百达到国产，也并不只是一个遥不可及的梦想。”

完全的国产在某种意义上只是一个本土化的象征。在更大的层面上，作为一个着眼于全球的企业，其采购与生产更与全球的经济形势息息相关。

“我们如果是在世界某个地方，国家或地区，有更加物美价廉的东西的话，我们也完全可以采用那里的零部件，这是我们将来的规划。”

另一方面，本土研发能力的高速成长，也是本田在本土化方面取得的成绩。

“如果用一个人的成长来比喻的话，我们目前研发公司还处于幼年时代。但是所幸的是，我们的团队非常努力，而且本田方面对我们非常支持。一些关键的问题、关键的课题，本田都会派专家来指点我们的研发团队的年轻人，进行解决课题的能力提升。”

全新理念S1这款车是完全体现广本自主研发的成果。此次焕然一新的改款理念S1，在外观上与老款有了巨大改变，内饰设计上的变化和对智能手机整合的新技术应用，也极有亮点和想像力。

“我们的目标是把广汽本田的研发公司，变成一个从上到下完整的研发公司！”

下一个重磅炸弹

凌派和全新理念S1的登场，是广汽本田“二次腾飞”的第一枪。在下半年，真正的重磅炸弹——第九代雅阁将正式上市。

一年3款新车，这在广汽本田15年的历史上是从未有过的事情。一向被诟病迟缓的本田，正在用实际的行动展示自己快起来的决心。

从入门级的理念，到走量的主力凌派，再到中高级轿车的核心雅阁，广汽本田在产品上已经基本完成了新一轮的布局。对于外界最为关注的“广汽本田的SUV”，姚一鸣给出肯定答案，而这款车型最快将在2014年上市。

为了能够跟上产品快速更新的脚步，广汽本田在网络建设上也在不断提速。随着中国城镇化进程的加快，渠道下沉已经成为最近两年最为热闹的话题。在这方面，广本早在几年前已经开始布局三四线市场，姚一鸣透露，到2013年年底，广本的二级网络数量将达到200家。

在对话姚一鸣的过程中，“贴近消费者”这一关键词特别引人关注。过去多年来，本田一直原版引进车型的战略，在今天已经发生了彻底的变化。凌派的诞生，也标志着“专为中国市场研发”不再只是一句口号。

纵观目前市场上取得巨大成功的汽车品牌，无不是将本土化做到最强最好的企业。对广本来说，以“消费者需求为准则”的战略，将是广汽本田二次腾飞最核心的价值，也是成功最重要的保证。