再次成为细分市场的尝鲜者，一汽-大众奥迪有着深刻考虑。一方面，市场向下，切割出更具诱惑的细分蓝海；另一方面，品牌向上，满足市场关于消费升级的诉求。
◎ 《汽车人》记者 管宏业
一口气赞助了皇马、巴萨、拜仁这三大欧陆最强战队的奥迪汽车，正在将绿茵场上的“帽子戏法”搬至汽车场。仅在最近的12个月里，包括全新奥迪A8L、A7、A6以及Q8、Q5L、Q3等在内，总计推出12款全新车型，连珠炮似的新车让市场目不暇接。这不仅是奥迪品牌历史上最大的产品计划，对于任何一个高档车企业来说，如此规模与力度都堪称史无前例。
英文中有句谚语:save the best for the last，将最好的留到最后，奥迪也是这样打算的。2018年10月，本年度最后一款全新车型，一汽-大众全新奥迪Q2L即将发布。作为奥迪Q家族中首款在华量产的偶数系车型，全新奥迪Q2L将是奥迪全新品牌主张在中国市场落地的首款车型。其海外版车型曾凭借独特的外形设计语言，不仅收获了德国红点至尊奖的荣誉，也赢得年轻消费者芳心，自2016年在欧洲上市以来市场反响热烈。
诞生于MQB平台，2686mm轴距，定位于紧凑级SUV市场，乍一看上去，全新奥迪Q2L与同门兄弟奥迪Q3似乎有些相似。但细一品味，二者却和而不同，除了尺寸相近外，风格气场、定位人群都大相径庭。动感时尚的全新奥迪Q2L，覆盖的是追求个性、性格张扬的90后、95后；而大气优雅的奥迪Q3，面对的则是相对成熟、更注重家庭的都市青年。
很显然，将这样一款定位更加极端的紧凑型SUV本地化生产，一汽-大众奥迪再一次敢为人先，成为细分市场第一个尝鲜者，有着深刻考虑。之所以如此有底气，主要源于市场与自身两方面原因。
一方面，市场向下，切割出更多的细分市场，成为高档车企业的共识。尤其是紧凑型SUV领域，奥迪的理解总是先对手一步，正如当年率先在国内推出A级轿车和A级SUV，全新奥迪Q2L将力求再现当年奥迪Q3、A3开辟出蓝海的先驱效应。另一方面，在25万元级价格空间，推出更多的入门级选择，能够切实满足关于市场消费升级、品牌向上的愿望。在过去奥迪Q3的基础上引入全新奥迪Q2L，率先在A级SUV细分市场布局两款车型，当然能够赢得更大市场份额。
作为奥迪家族最小也是最年轻的新成员，全新奥迪Q2L无疑推动四环品牌年轻战略更进一步。正如一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航所表示：“以全新奥迪Q2L为起点，我们将以年轻用户视角为核心，不断升级营销体系，打造更为用户所喜爱的品牌、投放更代表用户个性所需的产品，创造用户可感知的终端体验。”
也正是得益于先人一步的市场意识与布局，在白热化的市场竞争中奥迪再夺头筹，接连在7月、8月将两个最直接的竞争对手甩在了身后。比数字和排名更重要的，是奥迪夺冠的深层次内涵——这不仅得益于产品大年里新品更迭带来的节奏高潮，更应归功于本地化生产30年后，对中国市场深刻理解基础上的前瞻布局与彻底本土化：第一个整车加长、第一个国产高档A级车、第一个在紧凑型SUV双车布局。
30年前，1988年，一汽与奥迪在长春签署了“关于一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”。彼时，奥迪成为了“官车”的代表，也获得了锚定中国汽车市场的立身之本；30年后，奥迪瞄准了“年轻人的第一台座驾”，推出了家族内最年轻、最具活力的全新奥迪Q2L上市，这样的转变，是奥迪深耕中国、洞察市场的又一体现，也是中国汽车市场蓬勃发展的缩影。
全新奥迪Q2L满足了新生代的新需求
尽管车市整体呈现连续三个月下滑的颓势，但高档车成为稳定增长的重要支柱。特别是随着7月进口整车和零部件的关税减税效果体现，7-8月豪华品牌生产同比增长12.0%，远远高于乘用车同比-4.0%的行业水平。
过去30年里，中国经济发展速度史无前例，从2010年开始，中国就已经晋升为仅次于美国的全球第二大经济体。13亿中国人的总收入也稳定增加，自1990年以来涨幅超过8倍。伴随经济飞跃增长，中国人越来越乐于展示他们的财富成果。印满名牌标识的手包、水晶吊灯，当然还伴之以豪华车车水马龙的繁荣景象。
这个过程中，豪华车消费的构成也在发生变化。曾为主流的公商务消费成为过去式，新晋年轻消费者日渐强烈的个性、品位需求，左右着主机厂的产品规划。年轻化成为新晋汽车消费者群体的主要特征。90后年轻用户逐渐成为未来汽车市场的新生代消费主力。这在中国表现得尤为突出，包括奥迪、奔驰、宝马，无论哪个品牌，其所对应的中国消费者都是全球平均年轻最低。
比财富大范围普及更令人印象深刻的是，年轻一代中国人打破了长辈传统的价值观，不再自顾自地向社会炫耀自己，反而更加专注自身的需求。作为在互联网世界里成长起来的“数字原生代”，相比较于他们的前辈，他们不仅更了解这个世界，也更加开放。他们希望一直保持“在线”状态，能够用互联网为自己创造最大程度的便利。
也正是基于此上述洞察分析，一汽-大众奥迪将年轻化置于企业发展战略的前列，推出颇具针对性的个性化、年轻化产品。而市场也对此做出热烈回复。2018年上半年，整体SUV市场增幅仅为6.8%，与2017年相比较大幅度放缓（2017年同比增速：16.8%）。与之相比，聚焦年轻消费群体的高档A级SUV市场增速明显（10.1%），呈现出明显的消费升级趋势。
随着汽车消费认知的不断升级，高档A级SUV用户对于产品的需求也从单一的尺寸、排量等功能性需求，升级为功能性与内在情感彰显的个性价值并重，对于他们而言，车辆的外观、设计、情感化因素对购买的决定性影响逐渐加大。
作为奥迪品牌最重要的年轻化战略车型，全新奥迪Q2L不仅开辟了Q家族全新的产品序列，也利用在设计、驾驶体验以及互联、信息娱乐系统等方面拥有的独特优势，为奥迪品牌注入年轻活力。
以富有感染力的设计理念，全新奥迪Q2L给人的第一印象是刚劲有力、充满肌肉感。独立于其他奥迪产品设计的具有开创性的多边形外观设计语言，将建筑设计中的几何切割感与奥迪特有的圆润线条完美融合。内饰采用了动感、时尚的手法打造，继承了SUV极佳的全方位视野，其中在车门扶手、中控台饰板及座椅等多处，都加入了抢眼的色彩点缀。
全新奥迪Q2L搭载同级一流动力的1.4T发动机，最大功率110kW，最大扭矩250N·m，搭配7速双离合变速箱。0-100km/h加速仅8.7s，百公里综合油耗低至6.1L，参数全面优于同级车型。
在保持同级一流动力的同时，全新奥迪Q2L拥有传承自A7的奥迪动态转向系统，同级惟一可变转向比转向系统。配合全轮转向系统，使得全新奥迪Q2L在低速时表现出优异的转弯灵活性，同时在高速时表现出卓越的稳定性。
除了汽车的常规功能外，全新奥迪Q2L更具吸引力的地方在于——智能随时在线。作为一款面向年轻人打造的都市潮酷高档A级SUV，针对当下年轻人在智能互联方面的需求，全新奥迪Q2L以智能打造潮酷驾乘体验，充分阐释年轻人“随时在线”的生活态度。
它所标配的奥迪虚拟座舱和抬头显示系统代表了目前最高水平的科技，虚拟座舱的多种显示选项为用户提供了更多的个性化空间，显示各种驾驶信息的驾驶员引导使得车辆的运动性、安全性、舒适性得到了提升，也为年轻人增添了个性化使用乐趣。通过多种高科技智能互联装备，为潮酷青年提供了随时随地智能互联的可能性。
可以看出，全新奥迪Q2L与奥迪Q3在豪华品质、行驶质感上拥有共同基因，但在产品风格、设计理念上，二者有着较大差异。成熟大气的奥迪Q3面向家庭观念更强的成熟人群，而年轻的全新奥迪Q2L则主打富有个性、不拘一格的潮酷先锋。二者形成互补，共同为市场提供了更加多元化的选择。
当中国车市规模逼近3000万辆大关，高档车销量也将跻身全球第一时，以往的消费喜好与模式也在发生剧烈转变。谁抓住了消费者需求，谁就抓住了未来市场；谁找准了更加细分的蓝海，谁就拥有更广阔的星辰大海。
年轻化设计，就是这么不拘一格
与所有Q系车型一样，全新奥迪Q2L将越野特征与运动性能完美结合。同时，针对追求潮流与个性的年轻用户打造，全新奥迪Q2L拥有不同于以往车型的独具一格的大胆设计，以前卫设计语言成为年轻个性之选。
第一眼望去，其全新的设计语言造型紧凑且轮廓分明，这一点在具有轮廓线的车门和仪表板中体现得尤其明显。全新奥迪Q2L轿跑感十足，棱角分明，外观类似于美式橄榄球运动员。SUV特征则通过三维造型元素，如开门区域和内饰条得到强化。大胆的多边形主题通过较高离地间隙、较高车肩线条与平坦、延伸的驾驶空间充分体现在外表面和各个细节。
全新奥迪Q2L的多边形主题贯穿在前车身设计之中。凸起的独立八边形进气格栅将全新奥迪Q2L与奥迪传统A级车型明确区分开来。进气格栅采用亚光镀铬和配色喷漆方式，而多边形主题也体现在进气格栅的各个细节上。大灯精准的多边形轮廓营造出大胆、自信、专注的感觉，大灯比例清晰地展示出自己作为SUV车型的特点。多边形主题强调了四轮驱动特点，肩线从前到后升起，有力地置于车轮上方，中部多边形设计在两轮之间下降，传递出一种空气的轻盈感。
从侧面来看，全新奥迪Q2L有着协调的车身比例。收缩的侧翼突出了大车轮造型，特别短的前后悬、较宽的轮距与较短的轴距保证了车辆的高度敏捷性。侧门槛和轮眉采用SUV特有的设计，突出了坚固性和稳定性，它强化了高离地间隙的印象。
作为行业内备受赞誉的“灯厂”，奥迪增强了LED大灯和LED尾灯作为具有吸引力的设备功能，经典的日行灯采用了奥迪SUV的特色箭头主题，其清晰的标志性样式与大灯结合为一个整体，反映了全新奥迪Q2L年轻、运动的设计语言，并赋予其独特的面貌。
最符合年轻人喜好，并在全新奥迪Q2L中首次亮相的莫过于新型、创新氛围灯套件。氛围灯可为仪表板和中央控制台提供背光照明内饰条，其夜间设计能够调节多种灯光颜色，这与日间设计有着截然不同的观感。风格各异的昼夜设计专注于用户的定制体验和使用乐趣，抢占了此类别车辆的领先竞争地位。
为了迎合年轻人的喜好，全新奥迪Q2L拥有10种外观颜色，引人注目的珊瑚橙色和凯拉什蓝色成为全新奥迪Q2L的专属颜色。外观对比色面漆通过大胆的处理，将外部线条区分开来，并赋予每辆汽车不同的特征。
此外，全新奥迪Q2L是奥迪第一款将经典MMI交互系统操作理念和触摸旋钮操作结合的车型，这一独特设计成为全新奥迪Q2L吸引年轻人的一大亮点。抬头显示系统让全新奥迪Q2L成为这一类别车辆中的佼佼者。从外到内，由表及里，凭借不拘一格的潮酷设计，全新奥迪Q2L就这样在芸芸众车中脱颖而出。（《汽车人》记者/管宏业）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号（qcr0505）。
