现如今，包括微博、微信等社交产品也在积极布局电商领域，微信方面推出了微信支付和微店，而微博在年初上线了“支付”产品，随后又尝试售卖多种商品，最近微博甚至试水汽车销售，并且收效不错。那么，这种基于社交的电商模式究竟能否成功？

虽然传统电商在直接售卖的商品中，也加重了评论的版块，就是借由用户的真实点评带动有消费意向的用户执行购买行为，这也是一种影响和带动，但各位消费者中间没有任何关系，导致商品评论必须充足、大量，且有足够的说服力才可能带动有消费意向的用户下单，且这种行为不可能被扩散和传播。6·

再来看下微博，在上文提到过的传播和影响行为两点上，微博全部具备。可以说微博具有社交媒体尝试电商——最大程度的将社交资产利用好的基础。这个基础具备还不够，还需要一系列“利器”来给电商尝试做铺垫。Facebook还是

不过这还不够，微博要成为综合服务商，而不是简单的网购平台。前不久刚结束的微博购车季，算是微博首次举办大规模售卖汽车活动，6万台车被预订，定单总额破

在这次欢乐购车季活动中，微博已经体现了品牌综合服务的理念。对用户来讲，微博购车可谓是一条龙服务，用户除了全面了解汽车信息之外，还可以就车的信息进行交流，微博支付还提供了更为便捷的体验，即用户点击商品页面后可直接购买支付；对商家而言，购车季在微博上的传播，在售卖的同时也达到了品牌传播的效果，推广性价比高于传统广告模式。同时，用户之间的意见影响，也使成交率得到最大程度的提升。20万元以下车型，而广东、江苏、北京、浙江用户，是此次购车活动的中坚力量，关注40万以上的车型，福建和上海的用户，更多关注15万用户明确表达了购车意向。这些典型的用户特征，将为汽车厂商的后续营销提供重要参考。

而且，这种开放性不受终端的局限，也就是说，无论在移动端还是在

应该说，微博尝试做电商有了开放社交和传播基础，有具备更大价值的用户数据，以及越来越完善的开放平台，未来如何让传统电商望而却步，我们拭目以待。 

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