从《舌尖上的中国》到《爸爸去哪儿》，持续的高收视率让英菲尼迪成为今年风头最劲的“黑马”。如今，英菲尼迪又一次尝鲜，以“联合出品”的身份打造国内首档明星竞技真人秀节目，再度引爆汽车营销话题。

日前，英菲尼迪携手深圳卫视启动电视真人秀《极速前进》。作为《极速前进》的美国原版节目，The Amazing Race自开播以来，已经9次囊括电视界的“奥斯卡”奖——艾美奖，成为美国电视界的传奇。

对英菲尼迪来说，从年初高调发布“敢·爱启示录”直到最近的《极速前进》，一条贯穿全年的营销大戏展示的更加清晰。层层递进、触类旁通……在节奏的把握方面尤其恰到好处，既持续不断，又各自重点突出，有效保证了营销话题的新鲜感与话题性。

 

爸爸去哪 极速前进

虽然要等到10月份才会播出，但现场披露的片花已足以让人期待。香港艺人陈小春、应采儿夫妇，虽然他们的普通话还不如英菲尼迪中国总经理、德国人戴雷，但并不妨碍他们热烈地阐述自己亲身参与节目的兴奋感。但在节目中这对夫妻并没有携手，而是重新组合成了新的搭档，包括“古惑仔兄弟档”郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等。作为一档明星竞技类真人秀，在未来几个月里，8组明星搭档将在5个国家展开一场挑战自我的不凡旅程。

明星、传奇、惊险、刺激……或许是因为太过吸引人，发布会还没有结束，就已经有记者找到主办方，要求现场报名参与，如此热烈踊跃的场景，在以往的宣讲会上还真不多见。

对于大家的议论，戴雷认为，联合出品一档明星全球竞技类真人秀，是对传统品牌营销思维与模式的破局，这不仅是英菲尼迪情感体验营销的重要尝试，同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。“我们努力和年轻心态的高端消费者建立更深层次的情感共鸣。”他表示。

当然，作为出品人，英菲尼迪也就有了一般赞助商不具备的把控力和优势。戴雷表示，以出品人的方式出现，在汽车营销领域确实不多见。虽然说包括电视在内的传统营销方式效果有些下降，但他认为，由成功电视节目所引发的轰动效果，现在还没有任何一种媒介或营销方式能够比拟。最简单的例子是，从去年第一季播出至今，《爸爸去哪儿》已经收获了十几个亿的关注率。

在更大幅度的参与之后，戴雷自信地认为，节目播出的效果将不亚于《爸爸去哪儿》，有望成为英菲尼迪营销体验营销又一大靓点。

 

由敢而生 因爱铭记

赞助也好，出品也罢，对英菲尼迪来说，它所看重的不仅仅是高收视率，利用电视聚敛的高人气，进而推动公众与品牌的互动参与，才是最终目的。英菲尼迪市场营销与公关高级总监刘旭介绍，对英菲尼迪来说，他选择项目有两个最基本的判断点，那就是“落地和互动”。能否让经销商和客户都能够参与进来，是英菲尼迪选择项目时的根本考量。

刘旭欣喜地告诉笔者，《舌尖上的中国》线上播出后，线下已经有3000人参与了英菲尼迪组织的美食之旅；《爸爸》剧更不用说了；对于《极速前进》，他预计将有8000人最终入围，参与的人肯定更多。刘旭的目标是，今年参与者达到两万人一起加入英菲尼迪的体验营销。

或许起于无意，但绝不属于巧合，在刺刀见红的高档车竞争中，英菲尼迪上演了一场现实版的“急速前进”。截至今年上半年，英菲尼迪在华销量同比增长超过140%，更具说服力的销售服务满意度方面，今年首次参与J.D.Power测评的英菲尼迪一登场就取得了亚军的好成绩，这也为这个年轻的品牌增加了更多自信。

与很多真人秀节目不同，《极速前进》是人生旅程的一次真实记录，展现了人性与信念的激烈斗争。当旅程完结时，每位选手将会更懂得珍惜与回味。结果已然不再重要，重要的是每个人都学会为了信念而奔跑。这多少类似于英菲尼迪过去一年里的中国历程，从一个相对的低点出发，因为“敢”而踏上这段旅程，又因为“爱”而将这段旅程铭记。

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