付莉莉的三个十年

汽车人传媒 2011-11-17 13:29:17 作者:卢山

眼前这个女人,浓眉大眼,眉宇间带着一股英气。相书上说,这样容貌的女人重情重义,注重品格,心胸宽广,善于社交,但功名心强,有占有欲。

采访之初,《汽车人》记者认为,混在汽车江湖中的女性无外乎两种。一种,接受不了汽车行业的粗糙油泥,干上一段时间就打道回府。还有一种,是像奔驰的毛京波、东风悦达起亚的蒋玉滨一样,凭借女性的特质和优势在这个男人世界之中打拼,并最终获得了成功和掌声。

但显然,付莉莉并不认同《汽车人》记者的这个观点。这个已经跟汽车打了30多年交道的女人,凭借自己的真诚能够将客户的万吨火化绕指柔,也能用自己1万多天的坚持和努力,向人证明,自己比很多男人更有冲劲,更有担当。

从处长到销售员

一个月,2万公里的旅程,付莉莉已经习惯了这种生活方式。尽管时差倒得她“昏天黑地”,但从她说话的语气不难判断,虽然辛苦但她似乎更乐在其中。

付莉莉依然一头黑发,搭配着干练的职业装,皮肤也仍像年轻人一般的紧实。但从她跟汽车打交道的年头,便不难猜出她的实际年龄。

70年代末80年代初,刚刚20岁的付莉莉一毕业便进入到中汽总公司,开始了她汽车生涯的第一站。在那个时代,中国的汽车产业尚处萌芽,汽车产品更是社会上一种稀缺的资源。中汽总公司的身份,则是一家掌管汽车进口大权的国家行政部门。在某种程度上来说,付莉莉在汽车江湖的起点,相较于很多人来说是很高的。

一晃10年过去,到了1993年,中国的改革开放正进行得如火如荼,中汽总公司开始了从事业到企业的改制历程。此时,年过30已是处长级别的付莉莉,也迎来了她人生中最重要的一场转变。

从旱涝保收的事业单位,变成拿效益工资的企业员工。这种转变,在那时对于很多人来说是难以接受的。但付莉莉却并不这么想。事实上,付莉莉应该算是比较早就想通了一个道理的明白人。“想要安逸的生活,就需要一份稳定的工作。但如果只想要稳定,就不会有能力改善生活质量。”

或许就是在“努力改善生活质量”这个最基本的人性需求的支撑下,付莉莉开始了她从一个处长到一个汽车销售员的转变。

在辛苦和委屈中长大

从1994年开始,付莉莉通过对进口美国车的销售,3年时间积累了最初的人脉和销售经验。到了1998年,过去的汽车“老三样”开始在市场上兴起。中汽决定进行神龙富康的销售,而这个工作,就落在了付莉莉身上。

“那个时候,领导是我,兵也是我。”付莉莉笑言在富康的销售之初,自己几乎就是光杆司令。“进货要跟厂家谈,卖车要跟客户谈。每天工作10个小时……最少10个小时。”付莉莉的话,令记者感到有些震惊。对于现在的汽车销售公司来说,当年的付莉莉,一个人干了如今至少10个人干的活儿。

这是什么样的工作强度、什么样的工作效率?!在90年代,发生在一个从国企出来的女人身上!

如果说,辛苦还能坚持。委屈,却是大多数人所不愿承受的,特别是女人。曾经的一件事,让坚强的付莉莉也有过想哭的时候。

“那会儿有个从房山过来的校长想买车,要求必须能当天上牌照。我光想着卖掉这辆车能赚1000块钱,忘了那天是五一节最后一天,人家提前下班。结果点儿还特别背,验车过程中车没油了,幸亏有个民警用可乐瓶子给我灌了一瓶子油,才把验车做完。但这个时候,上牌照的时间就特别紧张了。客户的脸色也不好看了……”

果不其然,等到了上牌的时候,虽然业务还在办理,但刚开始排队的付莉莉就被告知:“别排了,我们马上下班了。”这副嘴脸,在这些职权部门之中绝不罕见,今天一样如此。眼看上牌无望,客户拂袖而去,扔下付莉莉一个人在检测场。

“我当时感觉又自责又委屈,自责自己没经验怎么没考虑周全,委屈自己已经这么努力,为什么客户还是不能体谅和理解。”或许是出于一种不肯服输的狠劲,最终这块车牌当天被如愿地安在了付莉莉的车上。

当天傍晚,付莉莉把车按照客户留下的地址,送到了房山的那所小学。校长看到一头是汗的付莉莉,和身边那辆崭新的上好牌照的汽车,似有一丝不好意思,却没有一句道歉和感谢??

这份付出,终有回报。那一年,付莉莉一个人,卖了600多辆车。年底拿到手里的奖金,是8000元。“现在可能觉得8000不算什么,但当时这可是相当多啦!”确实如此,8000块在当时不是个小数字。不过这笔钱,付莉莉自己只留下了一半。

“那会儿我一个人哪儿忙得过来,所以老得求人帮我提个车啊、送个货啊什么的。所以,另外的这4000块,我都给了那些曾经给予过我帮助的人。”

一不留神成第一

第一个10年,付莉莉是在国家机关中度过。第二个10年,付莉莉是在仓库、检测场和客户面前度过。到了第三个10年,付莉莉注定要在4S店里度过。

2000年,一向单打独斗的付莉莉,终于成为了中国汽车销售领域里的正规军。这一年,中汽总公司在北京开了广汽本田的4S店,业绩出众的付莉莉,顺理成章地成为了这家店的销售经理。在这里,付莉莉一干又是5年,也就是在这5年里,为她日后成为东风本田国机隆盛店总经理,打下了最重要的伏笔。

2005年中期,在东本的极力支持和推动下,付莉莉的东本店在北京西边的百旺绿谷汽车园破土动工。“开这个店,我们真的没费一点事。什么公关啊、许可费啊一律都没有。”至于为什么东本如此支持中汽总和付莉莉?“哈哈,因为在并网销售的时候,我一不小心,在广本店里卖了个东本第一名!”

即使到了今天,记者在由东向西前往百旺绿谷的一路上,沿途依然显得偏僻荒凉。可以想见,在6年前,付莉莉刚刚开始在这里奋斗的时候,此处是什么情景。

“唉,那就别提了。当时刚来的时候,真是越走越凄凉。虽然叫汽车园,但是当年这上千亩的地方,就是一片荒地。我们这家店,是这里开的第二家店。”而那时,东风本田的产品线本身也非常羸弱,“整个店就只有一款车,快要下市的老款CR-V。”

没有强势的产品支持,没有地理优势带来客户,没有客户积累带来的维修业务。那段时间,付莉莉感到前所未有的压力。毕竟,此时她的身份已不是销售员,也不是销售经理,而是一店之长,要养活将近40张嘴的大家长。

“那时候,一天能来10拨客户就是最好的情况。能来二三拨已经是很好的了。我每天看着窗外,看到一辆同品牌的车停下,就想终于有一个维修客户了。来一辆不同品牌的车停下,就想终于来一个要换车的客户了。”

在这段青黄不接的时段里,付莉莉坦言只能靠过去积累下的人脉,维持最低限度的销量。就这样一个月一个月地坚持,销量从30辆到50辆再到70辆。终于,在2006年,迎来了久违的春天。

“我记得特别清楚。那天我请全体员工吃饭。因为那个月,我们最终卖了118辆车!”

这个破百的记录并没保持太久,很快,付莉莉带领下的东本店,销量就开始稳定提高。2010年,东风本田国机隆盛店销售超过1800辆。管理客户超过了8000名。

恳谈“战败”不言失败

目前东风本田尽管只有3款产品,但CR-V和思域都是历久弥新、久经沙场的老将。而对于并未获得市场充分认可的思铂睿,付莉莉也从营销策略上做起文章。

“过去我们跟客户谈思铂睿的运动性,客户马上摆手,别说了,我又不是运动员!现在,我们跟客户谈安全性、谈性价比、谈售后服务。而谈安全性,就不能不提到思铂睿的操控。这样的方式,让客户更容易理解和接受。”

现在,付莉莉的销售人员对于思铂睿也越来越有信心了。这种信心的来源,是客户口碑的反馈。“原来我们都不敢问,心想好不容易卖出去了就别再多事了。结果,所有在用这款车的客户,没有说不好的!漂亮、精细、省油。这样说的客户多了,我们就有了信心。”

“今年北京限车之后,对我们的销量确实有很大影响。但我们有这么多稳定的客户,每个月的维修保养收入,已经可以覆盖全店的支出。”

如今来付莉莉店里的成交客户中,有40%是置换客户。对于目前这个数字,付莉莉认为在政策不变的情况下,明年还会有10%左右的提高。除此之外,还有1/3是老客户带来的新客户。“客户带来的客户,平均每个月在25%-33%之间。”对于这个极为精确的数据,记者甚感好奇。毕竟,这不是销售统计数字,而是对客户来源的统计数字。想得到这个数据,其实并非易事。

在这一点上,付莉莉表现出了女性特有的细密心思。“这些数据都是我要求销售部门来统计的,每个月我们都要对成交客户的来源渠道进行统计,也要对战败的原因进行分析总结。”

又冒出一个新名词儿——战败!“哈哈,这就是我自己瞎说的,说习惯了。大家都能明白是什么意思。”追问之下,付莉莉变得有点不好意思起来。

其实,这个看似并不起眼的小词,却在无意之中流露出了付莉莉内心的性格特点。可以想见,或许在付莉莉的内心世界里,这个充满意外和变数的汽车江湖,就是她一生的战场。而在这个战场之上,可以恳谈战败,却绝不轻言失败。

谈这过去30年的经历,对于付莉莉自己来说,仅仅用了8个十分通俗的字眼——爱岗敬业,以诚待人。只不过,这8个字,能一路坚持做下来的人,不多。

从不化妆、从不美容、从不染发的付莉莉,笑言“从起床到出门,只用15分钟”。就是这样一个女人,30几岁出走办公室,成为“收音机不响了,马上撅着屁股去给人家调试”的销售员,终于华丽转身,成为一名职业经理人。

“说真的,能做到这180度的转变,我对自己也挺满意的!”出门前,恰逢有老友为付莉莉送来大枣两筐。她抓起一把递到记者手里,“不嫌脏就这么吃吧。”说着,自己已经吃了起来。记者拿起一枚又大又红得枣子放进嘴里。

10月的大枣,真是又脆又甜。

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