冯建:厂商要加强战略合作

2014-12-22 15:26:17 作者:张敏

  不久前,庞大汽贸集团有限公司副总经理冯建就中国汽车市场的现状、发展趋势及庞大集团的发展战略发表了自己的看法。
  他将中国汽车市场按盈利情况大体可以划分为6类:其中奢华类品牌,豪华类品牌,进口类品牌,这类品牌利润颇高,合资品牌,如大众系列、丰田系列、日产、东风本田、现代、悦达起亚等,经销商竞争激烈,有赚有赔;自主品牌,如长安、江淮、比亚迪等,经销商盈利能力不足;汽车下乡品牌,如松花江、昌河等,市场份额下降较快,经销商处境困难。由于各品牌厂家行业管理的缺失,互相攀比建店规模,建店投资从1000万、2000万到8000万甚至上亿元,导致经销商投资成本巨大,回收期加长。
  在冯建看来,目前品牌厂家强势地位导致经销商弱势,话语权低下。作为掌控资源的品牌厂家占主导地位,通过单方面规定一年一签的授权机制施压经销商,经销商为争取经营资格,只得无条件接受厂家的压库,收取建店保证金、购车保证金、高价零配件、汽车用品定额采购、配售并随意对经销商处罚等各种不平等条款,使得部分小经销商难以为继,亏损倒闭,导致中国汽车市场无序、不健康发展。因此,经销商在激烈的市场竞争中,必须寻求新的发展思路。而未来,厂商联合、密切合作、互惠双赢将成为必然。
  而随着经销商的强者愈强,弱者愈弱,具备实力的经销集团对中小经销商的收并购现象会逐渐增多。品牌厂家大规模的授权网点,导致经销商之间的竞争愈加激烈到残酷的地步,预测在未来两年内,必将大量出现小经销商折价卖店的现象,为此,大经销集团收并购小经销商成为必然。
  此外,自2010年以来,中国汽车经销商集团相继在香港、美国及国内的主板、中小板上市,如中升集团、中大物产、中进汽贸、正通汽车、联拓集团及庞大集团等,在国内汽车经销行业引发了热衷上市趋势。“伴随着经销集团上市募集到资金带来的资本运作优势,经销商集团管理规范、竞争力增强,引发一些中小经销商主动寻求大经销商托管经营、租赁经营现象出现。”冯建补充道。
  事实上,随着汽车保有量的增长,汽车经销商的盈利模式从以销售新车盈利转变为以新车销售、精品销售、保险代理、延保服务、二手车置换、维修服务等综合型服务、精细化管理提升盈利为主。“未来,厂家集团与大型经销商之间战略合作将进一步形成,强强联合,有利于厂商长期共赢,有利于品牌的长期投入和发展。” 冯建说。

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