BMW 2系旅行车的上市，奏响了宝马在华投放新车的序曲。

◎ 汽车人传媒记者 吴毓

宝马中国总裁刘智博士

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远

新晋潮妈昆凌、超级奶爸吴尊

华晨宝马总裁兼首席执行官海森博士

华晨宝马营销高级副总裁高乐

（从左至右）

3月21日晚，BMW 2系旅行车在太湖北岸的无锡上市。这款新车上市，奏响了宝马国产产品矩阵升级的序曲，展示了宝马在华营销理念的创新，记录了华晨宝马发动机工厂正常运转，见证了宝马在华拥有完整零部件配套体系。

传播

营销理念创新升级

BMW 2系旅行车的上市，展示了宝马营销理念的升级。BMW以Sheer Driving Pleasure“享受驾驶乐趣”为品牌主张，驾驶乐趣早已融入各级产品，在全球各个市场均是体验式营销的坚定执行者。宝马坚信，消费者自身的使用体验，就是最好的销售顾问。自2001年起创建、已走过15年的BMW全系体验日“感受完美”就是在这一营销理念下诞生发展。

此次BMW 2系旅行车上市，产品的配置亮点、市场定位、用户人群均以舞台剧的形式展现；与其说发布一款新车，不如说是在宣讲人生理念、定义生活方式。BMW试图以润物细无声的方式去传播，勇于打破思想的框架，才能做出正确的选择。从邀请用户体验产品，到以生活方式引导用户选择，宝马的公关传播、市场营销在大步前进。

产品

全新车型每年都有

BMW 2系旅行车的上市，奏响了宝马在华投放新车的序曲。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官海森博士表示，BMW 2系旅行车加入国产阵营，是华晨宝马国产化进程的又一里程碑。未来几年，每年都会有一款全新车型落户华晨宝马，现有的车型会升级换代，一些新能源车型也会陆续问市。

除了BMW 2系运动旅行车，华晨宝马现有的BMW 3系、BMW 5系和BMW X1均会在2018年前陆续换代。此外，BMW X3以及一款采用前置前驱平台的紧凑型三厢轿车也会落户华晨宝马。华晨宝马将以生产线同时生产6个车系，进一步证明其以客户为导向、提供多样化产品的发展理念。

配套

配套体系从此完整

BMW 2系旅行车的上市，是华晨宝马发动机工厂正常运转的标志，更是宝马在华零部件制造体系完整的标签。由华晨宝马生产制造的BMW 2系旅行车，是首个装备1.5T（B38）和2.0T（B48）发动机的国产车型。甚至可以说，从这款车开始，BMW已经拥有全部零部件本地制造的能力。

今年1月22日，华晨宝马新发动机工厂在沈阳建成投产。新工厂生产采用中置直喷、涡轮增压技术的B38和B48发动机，未来将取代现有的双涡管单涡轮N20发动机，全面匹配华晨宝马旗下产品。BMW 2旅行车上市初期，产能需求不高，正好契合发动机工厂产能爬坡的节奏，为今后全面匹配BMWX1、BMW 3系做好工艺装备。

BMW 2系旅行车装备B38、B48两款发动机，均匹配8速手自一体变速箱。装备1.5升B38引擎的218i时尚型、领先型和运动设计套装的指导价自23.69万元至26.99万元；装备2.0升B48引擎的领先型、豪华设计套装的指导价分别为29.89万元和33.19万元。（汽车人传媒记者/吴毓）【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。