东风奕派以AI为驱动的品牌进化，正在为行业提供新的叙事方式。
文/ 张敏
在Z世代成为消费主力的今天，汽车行业正经历消费价值潮流的变迁。
短期看或许不明显，但长期累积起来，潜移默化地改变了营销方式，也改变了产品本身。年轻群体不再满足于“工具属性”的出行载体，而是将汽车视为表达态度、连接社群的“第三空间”。
5月21日，东风奕派顺应市场态度，以“AI上奕派 AI上eπ007”之名，用创新直播的方式亮相了2025款东风奕派eπ007。新车官方售价11.59万-14.99万元，涵盖纯电及增程双动力，并为用户带来价值44800元的权益好礼。
因AI共创：产品“人格化”
eπ007不再是一个客体——被动等待介绍的产品，一跃成为主角，自己讲述自己，但并非单纯通过语言，而是以全维感知的方式，将发布会变成一场AI秀。
和普通的“发布”不同，它并非单方面输出信息，而是通过AI技术重构多个场景，无缝切换，整个过程不拖沓无槽点，如同观看一部科幻大片，每一次镜头的切换和场景变更，都惊喜不断，让观众沉浸其中，如临其境。
观众不仅能体验到eπ007电四驱的风驰电掣，还能感知到64色氛围灯、舒适座椅的质感和eπ PILOT-辅助驾驶，有点“元宇宙”的意思。不同的是，东风奕派更注重情感纽带的连接，让自己成为年轻世代的“潮流共创伙伴”。
东风奕派营销事业部总经理余飞
东风奕派营销事业部总经理余飞表示，AI不仅重塑了汽车可能性，更让我们触摸到未来出行的温度。“让车去适应消费者的需求，去服务消费者，而不是让消费者去适应车。”
生成式AI、实时渲染技术，构建出“品牌-用户-产品”的关系链。AI不仅拉近了距离感，还消除了认知鸿沟，一瞬间，数字有了温情。当eπ007化身为具备认知能力的“超级讲解员”，通过情绪识别实施个性化社交功能，并基于场景定制演示效果。这种AI共创产品发布会，无疑将话语权交还给客户，让后者打开了想象的桎梏，深度参与其中。
2025款eπ007外观看上去颇具低风阻“战姿”，风阻0.209，宽体低趴弓形大溜背车身、无框车门、电动掀背尾门、电动尾翼。它显然为速度和驾驶快感而生。
在数据参数之外，东风奕派带来了另外一种让人向往的赋予：在电动化时代，大马力不再稀有，单纯的性能参数不再轻易让年轻消费者兴奋和买单的当下，一种能够承载情绪，并激发共鸣的“人格化产品”，便是一种难能可贵的同频交心。
无论是否愿意在社媒上高强度地表达自己，年轻一代都默认将“品牌是否懂我”作为决策关键要素，远超对续航、动力的关注度。这种转变背后，是Z世代对“价值认同”的追求。
双模型座舱（豆包和DeepSeek），让eπ007有能力同时行驶在物理和数字信息两条“高速公路”上。信息获取和互动变得如此频密的今天，信息过载才是问题。
东风奕派的破局之道，在于构建了“技术赋能+情感共鸣”的双螺旋模型。一方面，东风奕派通过AI大模型、场景化交互等手段，将产品进化为“可对话的智慧生命体”；另一方面，以跨次元的内容共创、文化渗透，让品牌深度融入年轻人的生活方式。这其中的关键，信息密度要让位于深谙内心需求的情感连接。
跨界破圈，文化共创
正如2025款eπ007发布会上呈现的AI自我叙事：当车辆通过多模态交互自主展示设计理念、功能亮点时，产品不再是冰冷的工业品，而是具备独立思考能力的“数字伙伴”，而且是能够洞察情绪，回应内心需求的智慧数字生命体。
这种颠覆性的呈现方式，本质上是对传统产品发布逻辑的解构——让技术服务人性，让沟通遵从内心。
东风奕派品牌的年轻化战略，没有停留在口号上。此前，东风奕派曾与B站携手举办一系列创新营销活动，联手小红书为爱充电，携手2025王者荣耀全国大赛，成为其特约合作伙伴暨指定汽车品牌……这些跨界内容在奕派品牌与消费者之间，构筑起通向亚文化圈层的数字桥梁。
更具前瞻性的是东风奕派的“圈层孵化”策略。东风奕派通过与《中国国家地理》合作，将产品功能转化为文化生产的工具，让很多车主成为活跃的内容创作者。
东风奕派客户的生产内容当中，很多都天然具备跨界创作属性，形成令品牌方都惊诧不已的“π系美学”。文化共创，比品牌方独力扛起社区更活跃、更带感、更接地气，同时也具文化高度。事实证明，东风奕派已经形成以众多年轻人为内容生产者的半公域-半私域的线上+线下社区。
产品力兑现“越级平权”
当然，为年轻化叙事背书的，永远是产品力基底。
东风量子架构轻松实现50:50前后轴荷比，同级唯一的战斗模式配合3.7秒破百性能，让驾驶激情可视化；双AI大模型支持的语音系统，可实现连续对话、语义联想等类人交互；SOA“场景大师“创造的1000+组合模式，使车辆成为可编程的生活伙伴。这些创新不是技术参数的简单叠加，而是围绕“年轻生活形态”进行的体验重构。
而东风的技术储备，世界十佳之列的马赫电驱技术，400KW双电机+装甲级电池安全，Soc标定误差小于3%，增程版的馈电油耗低至.4.2升/百公里。
在消费者更为看重的NVH和隔热上，马赫电驱实施多层复合材料，兼具隔音隔热效应，温度降10°C，高频音压降5-10dB。eπ007 15万元以内的价格，带来了30万元级静音、操控和智能化享受。
这种“越级平权”策略，本质上是对年轻消费心理的精准把握——Z世代拒绝支付不合理的溢价，只愿意为真实价值买单。事实证明，当产品力与价值观高度统一时，价格不再是唯一决策因素。
东风奕派以2025款eπ007证明，年轻化不止于营销手段，而是寻求价值观共鸣。技术创新必须服务于情感连接，AI的价值在于更有人性的互动。市场上这么多品牌，东风奕派有能力实施IP化运营，关键在于找到与年轻群体共建文化符号的路径。
东风奕派以AI为驱动的品牌进化，正在为行业提供新的叙事方式。当技术有温度，品牌成为文化媒介，汽车AI就拥有了智舱智驾以外的用武之地——服务于人的情感和社交文化需求。发布会充满未来感的共创风格，证明了品牌与年轻消费者之间，能够共同创造出新的汽车消费潮流。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件，未经授权不得转载。
