长期以来，有一种观点认为，广汽丰田车造得好，但是车型少，且在产品开发和营销上变化甚少，直接影响了其市场表现：在中国市场突飞猛进的时代，还可凭借经典车型做卖方市场，但是随着中国汽车市场逐渐进入微增长时代，人们的选择逐渐开始多元化，这对进入第十个年头的广丰来说形成巨大压力。
致炫的出现改变了这一切。从2013年8月公布“致炫”之名，到11月广州车展正式发布；从借力年度热播节目《中国好声音》，到赞助马拉松体育赛事；还有不可回避的产品本身的最大程度的本地化改进，以及新车尚未到店即已录得超过1.5万份订单，都说明了一个事实，广汽丰田从产品和营销理念方面的创新获得了成功。
有业内人士表示，一定意义上，“致炫将是广汽丰田在新的竞争时代走向变革的起点”。
广汽丰田总经理小林一弘曾在接受记者采访时表示，致炫最大程度地实现了本地化，“事实上我们广汽丰田的工程师根据中国消费者的喜好和需求，做了大量的基础研发工作”。我们从致炫这款车的特点上也能看出广汽丰田做的一系列改变：与同级车型相比，致炫车身尺寸与空间更大，轴距达到了2550mm，这个数据甚至逼近某些A级车，也是为了适应中国消费者对大空间的需要。
创新营销大获成功
据广汽丰田相关人士介绍，致炫除了在产品品质上确保了优势地位外，还在营销上进行了大量创新举措。广汽丰田执行副总经理李晖表示，致炫瞄准的是年轻消费群体，要针对这一特点进行营销创新。
于是广汽丰田首先在代言人的选择上就开始追逐潮流，联手年内知名综艺节目《中国好声音》中的实力唱将，为致炫的品牌推广进行代言、冠名国际流行音乐小天王Justin Bieber在中国的演唱会等。
另外，在致炫于广州车展上市期间，还冠名广州马拉松比赛，在赛场上与成千上万长跑爱好者进行互动。
小车战略适应市场
广汽丰田执行副总经理李晖在接受记者采访时表示，相对于中大型车来说，小型车依然有着不错的市场需求。而从中国消费者的购买习惯来看，致炫在进行了诸多适合国人喜好的改进之后，已经在产品上对消费群体构成了足够的吸引力，而其不足7万元的入门级价格，则是其主打“消费者第一辆车”的杀手锏，以合资品质和实惠价格冲击市场，从致炫无现车即实现超过1.5万辆订单来看，其已经取得了初步的成功。换句话说，小型车市场战略已经打开了局面。
