轮胎厂和经销商的9大问题

时间:2014-12-22 15:25:13 来源:轮胎商业网 作者: 点击:
关键字:行业,轮胎厂,经销商
摘 要:这里所说的轮胎经销商管理问题汇总,是站在轮胎厂家总部的层面,而非厂家轮胎业务人员的角度。

这里所说的轮胎经销商管理问题汇总,是站在轮胎厂家总部的层面,而非厂家轮胎业务人员的角度。也就是说,这是需要轮胎厂家老板来思考和面对的,不能简单认为这只是业务员的事情。当然,从轮胎批发商的角度是如何管理轮胎品牌组合(另有文章)。

虽说存在行业区别,各轮胎厂家之间也有很多不同,但是,在面对轮胎经销商管理问题上,共性的问题还是有不少的。诸如:

一、坚持不在自己身上找原因

共性率几乎达到百分之百,轮胎经销商不好管,轮胎厂家们几乎是不约而同的指责轮胎经销商如何如何,抱怨市场环境如何如何,或是说竞争对手如何如何,几乎就没有在自己身上找找原因的,有些时候,还是厂家销售负责人带头,甚至是轮胎厂家老板带头,强调在外部,在别人身上找原因,坚持自己的无错论,既然高层带头这么认为,那么下面的轮胎厂家业务人员就更是如此了。

二、对轮胎经销商的不够了解

轮胎厂家对轮胎经销商的了解程度,看看经销商档案就行了,只要档案的字段数量少于三十个,基本上即可判断了解程度太浅,没有足够深入的了解,就没法掌握经销商真实情况与特性,也就无法保证做制定的轮胎经销商政策有针对性。针对性无法保证,那这效果也就无法保证了。

三、坚持使用轮胎厂家的价值观和思维模式

轮胎厂家是企业,强调发展与进步,注重战略规划与全局。轮胎经销商更是的实质是个体户,喜欢短平快,守住当前的收益是首要前提。这里面没有谁对谁错,只是存在巨大的差异,若是轮胎厂家忽视这种差异的现实存在,只顾自己的单方面角度,不考虑经销商的价值观和思维模式,双方就会持续不断地出现纠纷和矛盾。

四、试图去直接改造轮胎经销商

严格意义上来说,轮胎商业活动的过程,就是改造对方的过程,轮胎消费者的购物取向就是被轮胎厂家不断在改造的,对于轮胎经销商,厂家自然也想进行改造,以期早日实现“厂商价值一体化”,于是各类洗脑课程,样板宣传,现身说法,乃至安排一些经销商当众喊“万岁”之类手段频频出现,若是这么折腾几下,就能实现对人的改造,那这轮胎厂家完全可以组织起百万雄兵,去干一番更大的事业去了……

人是可以被改造的,但是,这是一个缓慢的过程,直接改造,甚至想通过一场洗脑式的培训课就能改变,几乎是不可能的。除非在极端的强制环境下,例如把经销商关起来,三天不给饭吃……

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