奔驰近年来不遗余力推行的“年轻奔驰”战略迎来了新势力的加盟，在成都车展前夜，全新奔驰B级豪华旅行车通过四地卫星直播的方式正式登陆中国市场。毫无疑问，全新B级车将成为“年轻奔驰”战略的重要支撑产品。
同时，新B级车选择在成都车展上市显示了其对西部市场的重视。在成都车展期间，奔驰还举行了主题为“星程似锦，徽启未来”的西区办公室开业仪式，宣布其西部业务管辖区正式投入运营，B级车的上市可以说是为奔驰的“西区之战”点起了第一响礼炮。奔驰方面表示，期待这一款新一代紧凑豪华车型将为其在华业绩带来新的增长极。
年轻再加码
“年轻奔驰”是奔驰中国总裁兼CEO麦尔斯上任之后一直在努力推行的品牌复位计划。由于奔驰S级长久以来在市场上的统治地位，奔驰高端商务的形象深入人心，随着高档车市不断发展，奔驰年轻、运动、激情的一面也需要展示给中国的消费者。由此，“年轻奔驰”的计划应运而生。
近年来，这一计划得到了有力的贯彻和实施，并且已经逐步收到成效。奔驰全系列产品尤其是年轻化产品的引入正是促成这一转变的根本所在，B级车在2008年开始引入中国之后销量增长迅猛，成为奔驰年轻化战略的代表车型。
现在全新B级车的上市，将有望延续这一战略的攻势，不久前，新B级车的“夜行独享版”在淘宝天猫商城于8月8日举办的预售活动中，限量398辆车仅在两个半小时内便被消费者抢购一空，同时接到客户5000多个定单，这显示了B级车对于年轻人的号召力。
随着全新B级车的加入，奔驰的年轻战略也将进一步推进，奔驰品牌的多元化必将为其销量助力。
目前，国内紧凑型豪华车在市场上已短兵相接，随着售价在27.8万至32.8万元的奔驰新B级车以及奔驰未来推出的A级车、紧凑型SUV GLC等系列的紧凑型车型的加入，国内紧凑型豪华车市场竞争无疑将更加白热化。
聚焦大西部
除了“年轻奔驰”战略之外，奔驰在同步推进的还有西部战略。此次除了重量级新车B级车选择在成都上市之外，奔驰西区办公室也在成都正式开业。
奔驰中国销售与市场执行副总裁郝博表示：“区域发展战略有效地优化了奔驰的管理流程，并使我们的管理模式更加精细化，自实施以来取得了较为显著的效果。我相信今后西区将能够进一步发挥潜力，为奔驰在中国市场的整体发展做出卓越贡献。”
“西区的设立将使奔驰能够更加贴近西部市场，全面、及时地了解这一区域客户群体的需求。在区域战略的指导下，我们会因地制宜，制定出有针对性的西部市场发展举措。”奔驰西区总负责人刘云良在表达奔驰开拓西部市场雄心时这样说道。
据了解，奔驰西区总部办公室设于成都，业务范围覆盖四川、重庆、陕西、甘肃、西藏、宁夏、新疆、青海和云南等几大省份。
随着高档车市竞争日益激烈，区域化的管理方式将更有助于决策的灵活性和对终端市场的掌控。目前，多个车企已经开始推行大区制改革，而奔驰在高档车品牌中属于较早实施这一战略的，这也将在未来确立奔驰在市场营销方面的主动地位。
下半年发力
根据奔驰在成都车展上发布的数字，今年前7个月，奔驰在华销售业绩稳步前进，其中全新M级越野车备受客户青睐，7月单月销量同比增幅高达94%；同时，国产家族亦表现不俗，C、E、GLK Grand Edition三款车型前7个月销量实现40%的同比增长。丰富而强大的产品阵容是奔驰实现可持续发展的核心竞争力。
中国汽车流通协会副秘书长罗磊认为，豪华车市场下探已是必然，这与消费人群逐渐年轻化以及售价更为亲民有关。从成熟汽车市场的经验看来，紧凑车型历来是豪华车市场占比最大的细分市场。全新B级车的引入，将推动奔驰在下半年迎来销售高潮。
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