丰田正在通过基于本地化服务的移动广告工具而大幅提升每年的汽车销量。
这一工具是Opera公司推出的移动广告平台OperaMediaworks，是目前世界上最大的移动广告平台。这一基于移动终端的动态促销活动平台，可以瞄准4S店周边有意买车的顾客。
这一工具基于移动装置的定位功能判定潜在购车顾客是否实时位于4S店附近。
当然，前提是丰田要知道顾客是正在寻求一辆合适的车，这要归功于丰田自己的受众管理平台（Audience Management Platform）。
Opera Mediaworks全球广告销售总裁斯柯特·斯瓦森表示，实时概念非常重要，因为顾客在看到广告后会在几秒后决定留下或离开。大多数情况下，顾客不得不自己定位以获得当地的优惠广告，这时往往很少能收到及时的优惠广告。
“基于目标受众的实时位置或者他的典型行为来推送广告，是非常有效的手段。”
“人们买车会去4S店，上班族会去办公室，球迷会去足球馆，这些行为可以告诉别人你是什么样的人，高精度定位的移动广告可以让广告主在合适时间合适地点将他们的品牌毫无干扰的出现在消费者面前。
这种精准投放相比漫无目标的投放，反馈率提升了44%。
不过，这种精准投放，要求厂商的广告内容要根据目标受众的不同而适时更新。一个有针对性的广告要达到“将目标对象从考虑竞品车型转向为考虑丰田车型”的目的。
所以，本地化广告本身并不是文案创意，而是基至数据驱动创新。
斯瓦森表示：“想像一下，如果经销商将展车的图片植入广告元素，并将这个广告发送给正想买这款车的人，而这个人又正好路过展厅。这正是移动广告平台技术能够和应该达到的效果。”
（本文系汽车人网独家原创稿件，版权为汽车人网所有。欢迎转载，请务必注明出处汽车人网及作者，否则必将追究法律责任。联系电话：010-63045013）
