相对于一些短期的、运动式的赞助活动，奔驰与国家大剧院联手可谓是独辟蹊径
“高度”，一直是奔驰品牌营销的一个核心，在“惟有最好”的品牌理念之下，奔驰在各个方面都在践行这一点。
日前，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司正式宣布再度与国家大剧院续签合作协议，以战略合作伙伴关系共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣，续写光荣艺术之旅。在当天的签约仪式上，来自梅赛德斯-奔驰故乡德国的科隆爱乐乐团为现场嘉宾演奏了多首世界著名交响曲，磅礴激情的音符响彻演出大厅，完美诠释了梅赛德斯-奔驰多元的文化内涵，以及其对于文化艺术事业不懈追求的品牌精神。
艺术一直是各大高档品牌钟爱的一个领域，通过这种方式能够更好地传递品牌的内涵，更重要的是，能够与消费者产生内在的情感共鸣。近年来，这方面的赞助层出不穷，也有高档品牌开始进行娱乐化的尝试。但是，相对于一些短期的、运动式的赞助活动，奔驰与国家大剧院联手可谓是独辟蹊径，更何况，这一合作已经持续了6年。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生出席了此次签约仪式，他表示：“国家大剧院早在2007年便成为了梅赛德斯-奔驰的战略合作伙伴，在这6年中，双方持续有力的精诚合作也让我们感到无比自豪。同时，我们承诺将世界级的艺术家和表演带到中国，让更多的人有机会去感受艺术，帮助中国在艺术领域不断持续发展。近年来，越来越多的中国艺术家与音乐家登上了世界的舞台，这也让我们对梅赛德斯-奔驰为中国艺术发展所做的贡献感到十分荣幸。”
“我们相信，对于中国社会的回馈是梅赛德斯-奔驰在中国实现可持续发展的核心内容。作为梅赛德斯-奔驰在德国境外最大的慈善基金——梅赛德斯-奔驰星愿基金主席，我对于梅赛德斯-奔驰与国家大剧院携手在中国艺术、音乐教育领域做出的努力而感到自豪。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏先生表示：“我们也将邀请梅赛德斯-奔驰经销商伙伴，通过我们和国家大剧院的深入合作更多地参与到公益事业中来。”
此外，国家大剧院副院长杨静茂先生也上台发表了感想，他表示：“春秋六载，国家大剧院上演了一个又一个富有成效的艺术实践。它忠实地实践着在建院之初所提出的‘人民性、艺术性、国际性’宗旨，并体现了其‘崇尚艺术改变生活的核心价值观’，通过这种领航者所特有的魄力与眼光，成就了这座东方艺术圣殿的世界级地位。在充满挑战的前行道路上，来自音乐之乡德国的梅赛德斯-奔驰成为了国家大剧院第一家战略合作伙伴，同时也是首个以及惟一与国家大剧院开展合作的汽车品牌，并在推动大剧院发展和高雅艺术普及上做出了非常独特而重要的贡献。”
奔驰一直擅长品牌和文化营销，2011年，上海演艺中心正式冠名为梅赛德斯-奔驰文化中心。这项为期10年的冠名协议证明了奔驰对于中国市场文化、艺术以及体育事业发展的长期支持与承诺。这座集多种文娱功能于一身的时尚胜地将成为梅赛德斯-奔驰在德国之外所冠名的惟一场馆；同时，这也是首个接受冠名的中国体育及娱乐场所。
而在2010年，奔驰还成立了星愿基金会，这是奔驰在全球范围内首次广泛联合全国经销商伙伴设立综合性公益事业基金，启动资金为3000万元，是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一，后期还将不断注入资金。在这一基金的支持下，奔驰开展了一系列公益、文化相关的项目，都取得了明显的成效。
类似的经典案例还有很多，奔驰正在这一领域打造成为符合其品牌高度的标杆形象。
在当前竞争激烈的高档车市场，除了产品竞争力本身不可或缺之外，品牌魅力以及内涵更能吸引消费者，在这方面，奔驰已经具备了一个完善的体系，而奔驰品牌也已经与中国文化深度结合，为奔驰进一步在中国市场开拓提供了深厚的品牌基础。
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