渠道无所谓对错

时间:2014-12-22 15:24:35 来源: 作者:张敏 点击:
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摘 要:中国车市有个有趣的现象,有忙于分网的,也有热衷并网的。

  中国车市有个有趣的现象,有忙于分网的,也有热衷并网的。
  分网的无需多言,几乎囊括了所有自主品牌。并网的以奔驰为例,从9月1日开始,奔驰中国和北京奔驰渠道开始融合,双方甚至开始合并销售报表,经销商不再需要对应两家公司(奔驰中国、北京奔驰),只需要对应奔驰中国一个企业。
  而从分网过渡到并网的自主品牌目前尚只有比亚迪一家。这种转变更多出于市场的走向。对自主品牌汽车企业来说,并网还是分网,难以一概而论。
  分网的做法始于大型跨国公司,各个品牌又有各自的文化背景,以及不同的品牌定位。因此,跨国公司会保留原品牌的销售渠道。像通用和大众等国际品牌由于通过收购而获得很多品牌,形成自然的分网,各个子品牌的产品定位非常清晰。比如,大众集团下面的大众品牌、奥迪品牌、斯柯达品牌、兰博基尼品牌等,均有独立的网络。
  这一点,自主品牌的分网与国际大品牌有所不同。无序的市场和公关营销管理,成为了分网模式面临的又一严峻考验。曾有多年跑汽车口的记者抱怨道:“现在完全搞不清楚奇瑞和比亚迪的公关口该找谁,不但厂方经常换区域的对口联系人,而且也常常冒出新的代理公司”。
  事实上,市场是最好的试金石,让消费者满意车型、产品和价格,让经销商赚到钱,让品牌和企业获得可持续的良性发展,这才是真正“好网”的判断标准。
  并网可以减少成本,集中精力谋发展;分网可以提升品牌形象,在细分市场各个击破。车企对于分网模式的分阶段策略选择,应根据自身的发展阶段、竞争策略和品牌规划而做出,而且应该不断变化。
  在当前全球车市低迷的不利形势下,自主品牌要发展,需要整合一切有利的资源来壮大自己。这是车企选择渠道模式的标准之一。

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