近日，推特（Twitter）公司打算在这个市场价值超过150亿美元的汽车营销行业中扩张其自身的市场份额。
“利基媒体”
经位于旧金山的社交网络公司Datalogix以及IHS汽车咨询公司的统计，在去年4月至10月期间，在使用推特的家庭中，大约6%的家庭购买了新车，这一比率大约是美国所有家庭购买新车占比的两倍。推特公司市场研究总监Jeffrey Graham表示：“现在的市场状况，行业已经不是在讨论‘为什么使用推特？’，而是‘要如何使用好推特’。事实证明，使用推特来进行营销的效果比较令人满意，未来业务发展空间巨大。”
纽约Pivotal Research Group的分析师Brian Wieser表示：“对于推特这个新的市场媒体，我们称之为‘利基媒体（niche medium）’，不过这并不代表推特公司不能将广告规模做大，而且，即使是现在这种规模的广告营销，带给客户的价值也是十分可观的，毕竟推特的客户群庞大，且客户使用率极其频繁。”
根据彭博社的数据显示，去年第四季度，推特公司的利润为2.43亿美元，其中2.2亿美元的利润来自于广告收入，占总利润额的91%，该季度广告业务的利润增速同比超过2倍。该公司大约85%的利润来自于第三方机构支付的广告费用。
一直以来，车企在广告上的投资是非常大的，据Kantar Media的统计，汽车广告占全美广告行业的最大份额。2012年，汽车公司的广告投入为154亿美元，去年前9个月的车企广告投入同比增长2.3%至110亿美元。在推特用户中，那些点击、转发以及回复车企广告的用户购买新车的概率要比一般推特用户高32%。
行业关注
为了能更加有效地提供广告服务，推特公司在去年就开始将其广告销售业务按照行业来划分销售覆盖面。
推特公司在去年8月份聘任了Live Nation Entertainment公司Ticketmaster的前任总裁Nathan hubbard来负责开发程序，该程序可允许推特用户直接在发送留言的时候进行购物、支付。
目前丰田汽车以及捷豹汽车已经开始与推特公司进行广告营销的合作，这两家公司希望从电视广告以及推特两个方面来进行品牌的营销。丰田汽车在本次“超级碗”上通过与迪斯尼的合作，推出“The Muppets”主题的广告来营销汉兰达SUV，同时，在推特上用“#noroomforboring”来向推特的用户进行直接营销。捷豹汽车也在推特上通过“#GoodToBeBad”作为其对应在“超级碗”播出的“英国黑帮”的广告相呼应，来营销其F-type跑车。当汽车公司有了好的点子，或者足够创新的广告来营销其产品时，推特就可以帮助他们将这种广告效果最大化并拓宽覆盖面，通过推特平台来向所有用户进行营销。
随着科技的日渐发展，传统的广告已经不能满足客户提高宣传效率的要求了，而像推特等网络社交媒体，可以更加有效地将商业广告与人们的日常生活融入到一起，使广告的效果最大化。
【版权声明】：本文系《中国商报·汽车导报》独家稿件，版权为中国商报·汽车导报所有。欢迎转载，请务必注明出处（中国商报·汽车导报）及作者，否则必将追究法律责任。联系电话010-63045013
