被人戏称为“美国春晚”的“超级碗”（Super Bowl）比赛可以说是全世界最赚钱的体育赛事之一。每年的“超级碗”都是各大企业，尤其是车企竞相展示各自创造力的舞台。今年，从卡通人偶、广告视频，到“黑客帝国”角色代言等车企广告，占据了这个总时长3.5个小时的“超级碗”中至少13分钟，而每分钟的广告费用为800万美元。对于车企来说，能够在这个预计有1亿观众的体育赛事向大众介绍自己的品牌，还是非常值得的，毕竟大多数的车企都会借机宣传，如果一家大型车企不在“超级碗”亮相，几乎相当于输在了新的一年的起跑线上。
重磅出击
捷豹汽车今年首次在“超级碗”的直播中植入广告。在广告中，捷豹派出了当红的“英国黑帮”演员团队来为其全新的F-Type打造市场知名度。
除了像“常客”大众、奥迪等汽车的广告“轰炸”外，一些车企采用了“重质不重量”的理念，通过汽车安全以及人际关系的角度出发来用“走心”吸引消费者。例如本田汽车在今年聘请Bruce Willis以及Fred Armisen进行一个简单的情景表演来突出汽车驾驶安全的特性。
另一款被公众讨论较多的车企广告就是起亚汽车。起亚汽车近些年来积极在各大体育盛事、媒体活动等领域加大市场推广，在今年的“超级碗”播出之际，起亚向公众正式推出了旗下的高端车型K900，并通过采用1999年票房冠军《黑客帝国》电影中的类似故事情节以及人物来作为主打广告，在唤起了人们对这个影片的记忆时，加深了对该车的印象。
另觅途径
为了能从多角度来宣传自己，除了花费高昂的广告费用外，有些车企还从一些比较“经济”但是覆盖率更为宽广的新媒体角度加大宣传。本田汽车除了广告外，还花费心思在直播期间以及直播后，通过Twitter、ESPN以及YouTube等网站发送短视频。由于本次本田汽车广告的主题是“关爱身边的人”，因此，该公司希望通过社交媒体来融入人们的生活，而这些社交媒体正是人们日常生活必不可少的，从目前来看，广告效果较好。
从今年的“超级碗”广告来看，越来越多的车企终于意识到通过这个体育盛宴来宣传自己的品牌的有效性，并试图通过独特的方式让观众记住该公司的产品。相较而言，中国少有影响力能媲美“超级碗”的赛事，中国车企在体育赛事推出的广告数量也很有限。尽管在此类赛事播出广告的费用较高，但是历年来这些广告都为全球大型车企带来了不菲的收益。即使现在中国车企的能力达不到这个层次，这也将是未来发展的方向。对于中国车企来说，要想真的做到打开海外市场，就必须了解当地市场的情况，以及消费者的关注点，从而触动当地消费者。（文| 谢 师）【版权声明】：本文系《中国商报·汽车导报》独家稿件，版权为中国商报·汽车导报所有。欢迎转载，请务必注明出处（中国商报·汽车导报）及作者，否则必将追究法律责任。联系电话010-63045013
