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【汽车人】埃安“尖叫的科技体验”——年轻与科技偕行

作者:
张敏
时间:
2022-01-07 07:55:20

 

正如“尖叫的科技体验”所展示的那样,埃安更注重技术的融合,带给人美好的生活体验。基于深厚的技术底蕴和固有的品牌基因,埃安“左手科技、右手年轻”的品牌形象自然流露出来。

 

文 /《汽车人》张敏

 

广汽埃安的市场声望,与其迄今不长的成长史,似乎不成正比。

 

圈内已经有人在提“埃安现象”。是不是“现象级”表现,仍要再等等看。不过,埃安已经形成了稳定的品牌气质,那就是“敢为天下先”。

 

埃安创造的产品技术记录和营销行动,往往为当时所仅见,即便给足了反应时间,也是跟从者众而超越者罕有。

 

“尖叫的科技体验”堪比巨星音乐节

 

全国范围内的街头营销,有很多品牌都尝试过,但玩出趣味性、人气爆棚,以至于连续运营两季仍然意犹未尽的,恐怕不多。

 

更为独特的是,埃安在“尖叫的科技体验”活动中,不但展示了科技力,更提升了公众对埃安品牌“青春飞扬”的调性认知。简单说,它由一份俏皮、两份活力和无数粉丝的尖叫捧场混合而成。

 

 

继2020年广汽埃安“尖叫的科技体验”取得成功之后,第二季“尖叫的科技体验”连续5个月、27个城市、27场活动,一直贯穿到2021年底。

 

即便不看集客指标,只要看到年轻人如同参与到城市音乐节一样的热情、一样个性百花齐放的装扮、一样的深度参与感,甚至还有粉丝从一个城市追到另一个城市,狂热气氛和有超级巨星出场的音乐节,不遑多让。

 

更重要的是,埃安在斩获媒体与消费者多方认可同时,进一步在市场树立了金字招牌。

 

 

同样是街头营销活动,为什么埃安连续举办5个月,没有声浪减损的担忧?凭什么埃安就吸引到如此之多的年轻人趋之若鹜?为什么埃安能透过“尖叫的科技体验”营销活动达到提升品牌认知的目的,而没有透支品牌热度?

 

要知道,当红歌星的巡回演唱会,也往往以场次多寡而决定咖位。“人气不旺”是所有营销共同的敌人,埃安看上去一点都不担心。

 

“人气爆棚”的究极原因

 

答案之一是有干货。延续“尖叫的科技体验”第一季的余波,第二季埃安祭出新的科技体验。根据埃安官方的说法,就是体验“无须等待的未来“。

 

不少品牌的新车都配备了无人泊车,但大多数都只能适应直进直出的车位。而埃安旗下诸多车型AION V、AION S plus、AION Y,面对直停、侧停、斜插车位都可轻松胜任,埃安的“一键遥控泊车”不受复杂环境制约。

 

 

在“尖叫的科技体验”第二季中,年轻人多到需要拿号排队体验“一键遥控泊车”。坐上去之后,为了增强戏剧性,工作人员还会给体验者戴上眼罩。后者身体可以体会到车在移动,但一想到自己坐在驾驶位上,那种感受,有点像过山车经过漫长的上行到坡顶,即将俯冲的那种“心里没底”的体验。

 

只过了很短的十几秒,怀着忐忑的心情摘下眼罩,发现车已倒转90度入位,一切都像老司机驾驶的那样稳妥可靠,多数情况下只须一次操作就可以泊进狭窄车位。活动举办者不会忘记在两边都放上车,加强一点难度。

 

埃安的戏剧性小道具还有不少,通往“尖叫空间站”的狭窄拱门两侧,布满了密密麻麻的钉子,车身稍有不正就会剐蹭。而空间站的灯光通道,比商厦的地下停车场通道还要狭窄。

 

 

答案之二是气氛组给力。可能是为了烘托气氛,埃安还利用“双微一抖”平台和线下体验广场,很快教会年轻人跳“AION魔力抖街舞”。

 

和中老年喜欢的广场舞不同,抖街舞不但更欢快、更新潮,还有点“快闪”的整蛊意味。看来,全球的年轻人对音乐的理解是相通的。关键是,埃安选择的音乐节奏太“洗脑”了,韵律感强的年轻人看一遍就不觉地一起在广场上嗨起来。

 

这种魔性街舞,一两个人跳未免显得傻里傻气,但是一大群人节奏一致地舞动起来,感染力就超过广场的范围,甚至事先未得知消息、隔着一个街区的年轻人,也闻讯赶过来凑热闹。把广场活动变成欢乐的海洋,冷场?绝不存在,埃安的确有两下子。

 

动态足够欢快,静态也有惊喜。这就涉及到答案之三——人性的妥帖熨平。

 

当客户坐在AION S Plus车内,将座椅调成最舒服的躺平方式,仰望变色天幕,可以享受“星光灵魂漫步”的沉浸式体验。埃安的天幕技术领先于法拉利天幕和波音787的变色舷窗,而且无须担心紫外线穿透天幕(隔绝率大于99.9%),充分体验“巡天遥看一千河”的美妙境界。

 

 

埃安的智能座舱沟通能力更是令活动体验者们叹为观止。无论是吴侬软语,还是粤式客家话,甚至中英混搭,都无碍沟通。

 

集成了科大讯飞-飞鱼2.0自然语音系统+新一代语音降噪芯片+智能定位拾音系统,在路噪和风噪背景下,也能顺畅地指示车机完成诸如订票、订餐等车生活操作。

 

“尖叫的科技体验”击中年轻人的社交天性

 

埃安的“尖叫的科技体验”之所以效果大涨,一方面是活动策划水平不可忽略,直接击中了年轻人的社交天性。

 

在这一季活动中,无数的潜客体验到了埃安的科技实力,对埃安“先人一步”的技术部署,有了形象化记忆。而展示的方式则技巧性地体现出趣味,在线下和线上同时塑造出“沉浸式”体验感觉,手法相当老到。

 

埃安的线下体验区,场景搭建并不是很奢侈,都是临时布景,或者利用既有景观,但吸引到众多的年轻人参与,其中相当一部分人,在心目中提升了对埃安品牌技术形象的认知。

 

“尖叫的科技体验”场地无一例外,都选择在城市核心功能区,周围往往有地标式建筑,或者成熟商业区,运营时间也选择了用户最为放松的节假日、休闲时间。这对扩展参与面有帮助。

 

同时,第二季“尖叫的科技体验”,相比第一季活动的丰富程度、趣味性、城市波及面,都有重大升级。埃安在多城市的街头活动,很多情况下成了当地一时的话题。

 

 

埃安的线下活动之所以热闹非凡,和新近拥有一大批拥趸不无关系。在科技助力下,埃安成为深受年轻人喜爱的头号科技玩家。AION家族连续数月销量过万,单月订单近2万,领跑新能源头部阵容。

 

从2019年到2021年,埃安的用户平均年龄下降了5岁之多。令人眼前一亮的技术实力、和青年一代的文化共鸣,让埃安在年轻人中间的认知度迅速扩张。

 

“敢为天下先”的技术支撑

 

另一方面,活动和埃安产品的智能化和电动化产品力结合得非常紧密,让体验活动“有的放矢”,自然形成深刻的印象。埃安的产品力,背后的依仗则是埃安品牌快速形成的科技实力。

 

埃安拥有全球领先的GEP2.0铝合金纯电专属平台。依托于该平台,埃安的首创“四合一”电驱,匹配高性能“双档双电机”,这一方案又是全球首创。电机始终工作在高效区间,据此实现了节能+运动的两极诉求。

 

 

而埃安的弹匣电池,从2021年3月发布那一天起就名声大噪。原因是同时攻克了三元锂电池和磷酸铁锂电池热失控的难题,抢占了动力电池安全的新制高点。

 

 

电车用户的痛点,除了安全性就是补能。而埃安超倍速快充技术,可以实现“充电5分钟,续航200公里”。

 

在电解液、负极和隔膜技术上,埃安都拥有独特的技术储备,足以支撑高电压电池和大电流快充。埃安的480kW充电功率(峰值:1000V/600A)为当前量产车的充电功率巅峰,为城际旅行提供了可靠支持。

 

 

“尖叫的科技体验”中展示的智能泊车,只是埃安智能的一小部分。埃安新一代ADiGO 3.0自动驾驶已经达到L3水准,在高精度地图和AR实景导航的加持下,对实际路况的感知达到空前的水平,埃安的行车电脑甚至能通过第二代可变焦激光雷达,预判前方1公里的路况。

 

代表了当今EV和ICV的领先科技AION LX Plus,全球首款1008km超长续航、首款搭载3个第二代智能可变焦激光雷达,终结行业续航竞赛,开启高阶智驾新起点。

 

 

埃安的智能科技,哪怕每一项只稍有提及,也很难尽述。埃安“尖叫的科技体验”融合更多品牌EV+ICV黑科技,将字面上叹为观止的科技,转化为消费者真实的出行感受。

 

因此,有人说埃安品牌是彻头彻尾的“炫技派”,即通过众多科技的名头,让客户觉得“高大上”。其实正如“尖叫的科技体验”所展示的那样,埃安更注重技术的融合,带给人美好的生活体验。人的感受,始终是埃安科技投射力量的核心。

 

在燃油车时代,很多豪华品牌将一些高端功能视若珍宝,有些炫酷的功能,甚至只有选配才能得到。而埃安则似乎不懂得“细水长流”,在10万-20万元的级别上,就实现了科技集大成化。

 

“高技术白菜化”看似砸了行业的锅,但是在量产产品上先行落地、让广大客户拥有“先人一步的科技体验”,促使汽车产业追求更高的先进技术。

 

 

工业4.0时代下,新科技迸发带来产业的革命。埃安“尖叫的科技体验”让更多普通人get“先人一步的科技体验”,形成的合力可能驱动新一轮产业革命。这是埃安技术的更深一层诉求。

 

伴随互联网长大的一代,对埃安会玩、不端着的品牌基因,一见如故。“尖叫的科技体验”活动固然有趣,但埃安的理想,已经超越了眼前,着眼于打造未来移动出行的生活方式。

 

左手科技,加速创新突破;右手年轻,彰显新潮、好玩,基于深厚的技术底蕴和固有的品牌基因,埃安“左手科技、右手年轻”的品牌形象自然流露出来。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件,未经授权不得转载。邮箱:qcr007@126.com / 电话:010-63135270。

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