BMW M760Li xDrive是BMW 7系第一次和BMW M结合,也是宝马集团强化产品特质的精神符号,更是宝马对产品理念的最新阐述。
◎ 《汽车人》记者 吴毓
评价一个品牌所达到的高度以及底蕴,去看看它的旗舰车型,便可以窥一斑而见全豹。新BMW M760Li xDrive,是宝马旗舰中的旗舰,是宝马运动豪华理念的极致表达。
对M精神的继承
BMW M760Li xDrive是BMW 7系第一次和BMW M结合,从而产生了有史以来性能最强的BMW 7系,同时也是宝马有史以来加速最快的产品。
BMW M是宝马集团的全资子公司,其前身是1972年成立的宝马汽车运动股份有限公司(BMW Motorsport Gmbh),专门负责赛车和高性能车辆事务;宝马车主的个性定制需求Individual,比如Chanel艺术总监卡尔·拉格尔菲尔德的BMW 7系也是由BMW M部门负责定制改装。
BMW M并非为用电脑刷高引擎数据的“小作坊”,而是从升级车身平台入手,研究每一个零件、每一个型面、每一个总成的提升空间、综合考虑车身重量平衡、空气动力学、燃油经济性、操控性能……去打造一台既适合日常驾驶,也能够赛道竞技的BMW,并保证它的表现,足以配得上车身上“红色-紫罗兰色-蓝色”相间的BMW M徽章。
对品牌属性的坚持
BMW M760Li xDrive是BMW的旗舰,也是宝马集团强化产品特质的精神符号,更是宝马对产品理念的最新阐述。
Sheer Driving Pleasure纯粹驾驶乐趣,是每一位BMW高管、造型设计师、产品工程师的工作准则,是每一个产品系列的诞生理念,更是融入每一台BMW产品的DNA,是支撑BMW百年的精神支柱。可以说,如果没有“纯粹驾驶乐趣”,那么宝马也就不再是宝马。
在今年年初启动的“宝马集团未来展”全球巡展中,宝马以四款概念车阐述未来出行、智能交通生态……BMW NEXT 100概念车也以运动化的形象示人。显然,无论科技如何发达,运动轿车始终是BMW产品理念的核心支柱。此次发布BMW M760Li xDrive轿车,也是对未来百年宝马产品方向的再次解读。
对产品结构的梳理
在BMW M旗下,已经有双门轿跑、四门轿跑、双门敞篷轿跑车和SAV、SAC共9个车系。此次发布BMW M760Li xDrive使得BMW M的产品金字塔更加丰满。
M品牌重新梳理了在中国的发展战略,产品定位呈现出金字塔的结构。底端是M运动套件车型,中间是M运动性能车型(M Performance),顶端则是M车型。宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士形象地描述,“喜欢运动的人,平时穿着跑鞋跑步,相当于M运动套件;如果经常做系统性的训练,达到半专业的成绩,相当于M运动性能车型;如果可以参加国家队,甚至代表中国参加奥运会,就相当于金字塔尖的M车型。”
目前,除了主品牌BMW,宝马还拥有BMW i品牌和BMW M品牌,前者囊括一切新能源车型,是BMW对可持续交通愿景的具体表达;后者包括一切高性能、高定制车型,是BMW展现运动与豪华品牌魅力的强大平台。在BMW 7系上,宝马已经先后发布了BMW 740Le和BMW M760Li xDrive,可持续移动、高操控性能、全前瞻创新科技,已经全部在BMW 7系上成为现实。(《汽车人》记者/吴毓)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。欢迎转载,请务必说明出处及作者,否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号(qcr0505)。